TIK TOK TAKTIK

12 fakta, du skal vide om TikTok

Ja, det er den næste store ting

Foto af Christian Sterk på Unsplash

Mens flere og flere mærker og virksomheder begynder at bruge TikTok til deres markedsføring, forstår de fleste stadig ikke, hvad hypen handler om.

Og hvis du aldrig har hørt om TikTok overhovedet, er du måske allerede ude af løkken.

Jeg ved, i internetets alder føles det som om en ny trend eller app dukker op dagligt. Selvom du kan ignorere de fleste af disse hypes, skal du dog være opmærksom på TikTok, den kinesiske app til videodeling.

På meget kort tid har TikTok spredt sig som et ildsted og fået millioner af brugere globalt.

I de sidste par uger har jeg dybt dybt ind i at forstå TikTok som et marketingværktøj, og hvad jeg indså er, at de fleste ikke engang ved hvad TikTok faktisk er, eller at det måske er meget relevant for deres forretning.

TikTok er en platform for sociale medier, der giver brugerne mulighed for at producere og dele meget korte kreative videoer på 15 til 60 sekunder.

1. TikTok Startede i Kina

I modsætning til Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, YouTube og alle de andre store spillere er TikTok ikke amerikansk-baseret.

I 2016 startede TikTok som et Chiese-projekt kaldet Douyin, som stadig er det kinesiske navn på appen.

TikTok ejes stadig af en enorm kinesisk tech-gigant kaldet Bytedance. Så hvis du har fundet en artikel om, at USA forsøger at forbyde TikTok, ved du nu, hvorfor de arbejder så hårdt for at gøre det.

Naturligvis gør USA sit bedste for at forhindre en kinesisk platform for sociale medier i at vokse og skalere globalt.

Men det er for sent.

2. Over 800 millioner aktive brugere over hele verden

Det er mange mennesker, ikke?

Ifølge de seneste undersøgelser bruger mere end 800 millioner mennesker verden over aktivt TikTok.

Det er allerede meget mere end Twitter, Linkedin og Snapchat.

Hvis du har troet, at TikTok er en underlig videoplatform for børn, er det det øjeblik, du skal overveje at tænke igen.

Til sammenligning har Instagram en milliard aktive brugere. Og hvis vi ser på den hurtige vækst af TikTok, kan dette antal nås snart.

3. Over 1,5 milliarder downloads i App Store og Google Play

I november 2019 rapporterede Sensor Tower, at TikTok allerede overskred 1,5 millioner app-downloads over hele verden.

En milliard mark af app-downloads er meget kritisk, som ikke mange har overgået indtil nu. Især ikke i så kort periode. Husk, at TikTok blev lanceret i 2016 - det er ikke engang for fire år siden.

Facebook blev for eksempel grundlagt i 2004, hvilket betyder, at det tog dem ganske lang tid at etablere sig. (Jeg ved, tiderne har ændret sig, folk er mere åbne over for at downloade apps og bruge sociale platforme i dag sammenlignet med for 15 år siden; disse tal er dog stadig imponerende.)

Da TikTok passerede det ene milliardmærke af app-downloads, begyndte Facebook og andre store spillere at være meget opmærksomme på den stigende stjerne.

4. Verdens mest værdifulde opstart

Virksomheden bag TikTok er et privatejet selskab kaldet Bytedance.

Bytedance blev grundlagt i 2012 i Kina og er nu verdens mest værdifulde opstart med en værdiansættelse på over 75 milliarder dollars.

En opstart pr. Definition er et firma, der stadig ejes privat, men det er ikke tilfældet for mange store virksomheder. Således er Bytedance i den første række.

Hvorfor kan denne kendsgerning være interessant?

Fordi det indikerer, at virksomheden er sund og i stand til at skalere. Plus, den faste værdiansættelse af Bytedance kan betyde, at TikTok ikke snart vil blive solgt til et af de amerikanske virksomheder.

5. Over 30 millioner aktive brugere i USA

Da appen oprindeligt blev lanceret i Kina, er det her flertallet af dets brugere er fra.

En stor del af TikToks-brugere er fra asiatiske lande, hovedsageligt Kina og Indien.

Væksten uden for Asien er dog bemærkelsesværdig.

Alene i USA bruger allerede mere end 30 millioner mennesker aktivt TikTok, og antallet stiger utroligt hurtigt.

6. Fokuseret på Gen Z, men ikke for børn

Selv hvis TikTok har et enormt potentiale for at dække mennesker over forskellige kontinenter og aldersgrupper, er det nuværende flertal stadig på en ung platform.

Sammenlignet med andre sociale platforme har TikTok den yngste brugerbase.

Næsten 70 procent af TikTok-brugere er mellem 16 og 24 år gamle, hvilket betyder, at kun 30 procent er 25+ år gamle.

Mens de fleste ignorerer TikTok på grund af demografien, er det faktisk grunden til, at du skal være så opmærksom på det.

Kan du huske, hvordan Facebook startede?

Det var en platform for studerende.

Zuckerbergs oprindelige intention var at forbinde studerende, så selvfølgelig var Facebooks første brugere også meget yngre end det nuværende gennemsnit.

Det samme skete med Instagram.

Unge blev irriterede over Facebook, fordi deres forældre (eller endda bedsteforældre) begyndte at hænge derude, og de skiftede til Instagram.

Efter en tid opdagede imidlertid vores mødre og far også Instagram, og gennemsnitsalderen for brugerne steg igen.

Derfor bruger unge mennesker tid på TikTok. De er hjemmehørende i platformen, og deres forældre (for ikke at tale om bedsteforældre) forstår ikke appen.

Helt ærligt kæmpede jeg også med at forstå, hvordan TikTok fungerer. Jeg downloadede appen fire gange og slettede den altid, fordi jeg ikke forstod, hvad jeg skulle gøre. Men for femte gang tvang jeg mig selv til at mestre platformen, fordi jeg er så overbevist om dens betydning.

TikTok handler ikke kun om sjove videoer med lydeffekter, men indeholder så meget mere potentiale.

Selvom den lette oprettelse af smarte videoer er det, der gør platformen så unik, har ældre generationer det svært at forstå alle funktionerne.

Men det er ingen overraskelse.

Kan du huske at have forklaret Facebook eller Instagram til dine forældre? Det var også hårdt, ikke?

Generelt bliver nye teknologier altid først omfavnet af unge mennesker, længe inden den opnår den kritiske masse. Således ville det være uklokt at ignorere platformen lige nu. Jo før du kommer i gang, jo mere behagelig vil du vokse dit (ideelle) publikum på TikTok.

7. Mere end 50 minutter om dagen

Den gennemsnitlige TikTok-bruger bruger mere end 50 minutter om dagen på appen.

Dette nummer ligner Facebook og Instagram og indikerer en lys fremtid for appen.

TikTok er usædvanligt vanedannende, og tunge brugere bruger flere timer om dagen på at se de korte videoer.

Grundlæggerne af appen overvejede alt, hvad der var muligt for at få folk til at blive på appen. Og det lykkedes dem.

8. 34 procent Poster aktivt hver dag

Sammenlignet med andre platforme er aktivitetsniveauet på TikTok virkelig højt.

Cirka 34 procent af alle brugere offentliggør mindst en video om dagen.

Ligesom enhver anden social platform, vil du vokse dit publikum ved at udgive regelmæssigt. Det er, hvad en tredjedel af brugerne forstår og omsætter i praksis.

TikTok giver sine brugere en enestående organisk rækkevidde. Selv uden følgere kan dit indlæg blive viralt og nå millioner.

TikTok-algoritmen er usædvanligt skarp og leverer, hvad folk vil se.

Hvis brugere kan lide dit indhold, vil du opleve stærk vækst på kort tid.

På grund af denne stadige vækst er indholdsskabere motiverede til at skabe mere og mere.

9. Det er ikke så falske som Instagram

Når du gennemser TikTok, føler du dig (for det meste) som om du er omkring almindelige mennesker.

TikTok-brugere afviser hovedsageligt Instagram's meget polerede æstetik.

De er mere virkelige.

De fleste af TikToks mest fremtrædende påvirkere er teenagere, der har forbløffet millioner af mennesker fra komforten i deres soveværelser.

Mens Instagrams største influencere hovedsageligt viser sig gennem helt forfalskede skud, forventer TikTok-brugere mere ærlighed.

Skaberne føler sig mere behagelige, da de har en masse værktøjer til at udtrykke sig gennem sjove og engagerende videoer.

TikTok har gjort det lettere end nogensinde før at udtrykke dig gennem videoindhold til brugere.

Ifølge Forbes er TikTok endda overfyldt med pænhed. Masser af kommentarer er styrkende og opmuntrende.

For eksempel har jeg set videoer af unge med kræft, der delte deres historier. Og tusinder af mennesker kommenterer disse videoer ved at ønske dem alt det bedste og give dem mulighed for at forblive stærke.

10. Det handler ikke kun om Lip-Sync

De fleste mennesker forstår ikke, om TikTok er det samme som musical.ly, som var en lip-synkroniseringsapp.

Her er, hvad der forbinder begge platforme:

I slutningen af ​​2017 erhvervede Bytedance (teknikgiganten bag TikTok) musical.ly for mere end en milliard amerikanske dollars.

Efter at have gjort det, fusionerede de begge apps og integrerede funktionerne i musical.ly i TikTok-appen.

Så ja, der er en forbindelse til læbesynkronisering.

Dog er TikTok meget mere end det. Det er baseret på den samme type videoindhold i kort form, men omfanget af videoer er meget bredere.

Når du har åbnet appen, kan du gennemse en utrolig bred vifte af videoer.

TikTok tilbyder sine brugere et stort udvalg af lyde og sanguddrag at vælge imellem. Desuden kan de nemt tilføje specialeffekter og filtre.

På grund af demografien er der naturligvis stadig meget sjovt indhold på platformen. F.eks. Dans eller prank-videoer.

Men hvis du dykker dybt og undersøger noget, vil du indse, at der også er mange andre meget værdifulde indholdsskabere.

F.eks. Forretnings- eller personlig udviklingskonti, der deler nøjagtige, handlingsbare tip (fordi de kun har maksimalt 60 sekunder).

Hvad jeg også opdagede er læger eller advokater, der allerede har millioner af tilhængere og dominerer platformen med underholdende og uddannende videoklip.

Også store mærker som NBA, Chipotle eller Guess holder øje med og investerer aktivt i deres TikTok-marketing.

Selv hvis platformen kan virke forvirrende og underlig i begyndelsen, har den utroligt potentiale for forretnings- og markedsføringssager - for etablerede mærker såvel som nykommere, der vil vokse hurtigt.

11. Lokalt indhold

Mens TikTok er en global app, er en nøglefaktor for dens stigning og popularitet lokalt indhold.

Gennem lokale konkurrencer, udfordringer og hashtags fokuserer appen på lokale trends, som brugerne elsker.

På TikTok gennemsøger brugerne ofte den såkaldte For You-side.

Hvis du kender Instagram, kender du Udforsk siden.

Det er hvad For you-siden er til TikTok.

Forskellen er dog, at TikTok-brugere bruger meget mere tid på denne For You-side end en gennemsnitlig bruger på Instagram.

Dette betyder, at TikTok-brugere ikke kun forbruger indhold af mennesker, de kender og følger, men at de gennemser videoer, der er foreslået gennem TikTok-algoritmen (hvilket er utroligt smart).

På For You-siden ser du muligvis lokale brugere såvel som virksomheder. Det er det, der gør TikTok så spændende til markedsføringsformål.

12. Oprettelse af indhold uden problemer

Mens du måske føler dig helt tabt, når du åbner appen for allerførste gang, har TikTok faktisk forenklet oprettelse og deling af video.

Sammenlignet med andre videoplatforme har TikTok taget videooprettelse til det næste niveau.

Enhver uden forudgående viden inden for videoredigering kan producere meget engagerende indhold uden at bruge nogen ekstra app eller program.

På grund af de korte formater sker produktion såvel som forbruget hurtigt. Dette gør TikTok meget hurtig, men også vanedannende, da brugerne kommer tilbage flere gange om dagen for at kontrollere om nyt indhold.

Mens du muligvis har brug for stor fotografering, redigering og nogle gange endda modefærdigheder for at producere utrolige billeder på Instagram, kan en TikTok-video, der tog dig et par minutter at producere, virke og nå tusinder (eller endda millioner) mennesker.

Det var hvad der skete med min allerførste video på platformen.

Jeg optog 1-sekunders skud fra min rejse fra Wien til Hurghada uden nogen forudgående viden. På bare få dage fik videoen over 50.000 visninger og bringer stadig mig synspunkter og nye følgere.

Bundlinie

TikTok er den næste store ting.

Hvert nummer eller kendsgerning, du ser på, indikerer, at TikToks stigning ikke stopper når som helst snart.

Hvis du ikke får hvad hype handler om, skal du downloade appen og begynde at indtage indhold. Jeg lover, at du snart vil forstå, hvor vanedannende platformen er, og hvorfor den fortsætter med at vokse enormt.

Som Gary Vee siger:

Der er altid denne tid, hvor disse platforme bliver så store med så meget opmærksomhed, at der ikke er nok indhold til at udfylde det, LinkedIn gennemgår den samme ting. Og det skaber et scenarie, hvor du kan få en utrolig mængde opmærksomhed og rækkevidde ... Det minder om, hvad jeg så Twitter mellem 2006 og 2008: Du var i stand til at få så mange flere følgere, fordi alle fulgte alle andre. Og du var i stand til at få en masse opmærksomhed.

På TikTok har du stadig chancen for at vokse med en hurtig hastighed organisk.

Ligegyldigt om du er en danser, iværksætter, advokat, læge eller forfatter. Hvis du vil etablere dit personlige brand og dominere i din niche, er TikTok den mest behagelige vej at gå.

Hvis du formår at skabe engagerende indhold, og hvis du forstår platformens sprog, vil det tjene dig med et stort publikum, som du ikke ville nå ud til andre steder. I det mindste ikke uden at bruge penge på annoncer.