Sådan optimeres dit videoindhold til Instagram-historier

Og hvordan man reklamerer for det til de rigtige mennesker

Foto af Luke van Zyl på Unsplash

Med over en ottendedel af verdens befolkning rullende gennem deres Instagram-feeds dagligt, er det i øjeblikket den sjette største sociale platform i verden med godt en million månedlige aktive brugere (MAU'er).

Det vokser også stadig i et hurtigt tempo.

Ifølge Business Insider vokser Instagram faktisk med en gennemsnitlig sats på 300 millioner brugere pr. Måned, mens dens ejer, Facebook (2,23 millioner MAU'er), kun vokser med en sats på 228 millioner brugere pr. Måned.

For dig, onlinehandleren, vil denne fortsatte vækst påvirke din online forretning fra alle vinkler, men lad os fokusere på kun en: social video, der blev lanceret for seks længe år siden på Instagram. For at konkurrere i dagens digitale landskab har alle mærker brug for originalt indhold, men indholdsmarkedsføring fungerer kun, hvis det er optimeret. Men hvad er det optimerede indhold, du spørger?

Optimering af dit videoindhold

I sin enkleste form betyder optimering af dit indhold at udføre en strategisk tilgang til både din messaging og dit medium. Så for at få succes med din digitale strategi, skal du vide, hvor dine kunder er, og hvad de vil se / høre fra dig. Og i 2019 SKAL din digitale mediestrategi omfatte video.

Jeg ved, hvad du måske tænker: ”Videoindhold er dyrt, og det er tidskrævende at fremstille; har jeg virkelig brug for det? ”

Svaret er ja, og tallene taler for sig selv.

Ifølge Google vil seks ud af 10 personer hellere se onlinevideoer end tv.

Forbruget af mobil video stiger med 100 procent hvert år. I 2022 udgør onlinevideoer 82 procent af al forbrugernes internettrafik. Seerne vedligeholder 95 procent af en meddelelse, når de ser den i en video sammenlignet med 10 procent, når de læser den i tekst. Stadig på hegnet? Du kan se flere videostatistikker i denne artikel om videomarkering.

Nu hvor du er overbevist om, at video er fremtiden for digital markedsføring, lad os komme i gang. Virksomheden med lodret video, det vil sige. Med lanceringen af ​​Stories i 2016 og IGTV i 2018 startede Instagram indirekte en bevægelse, som mærker ikke længere kan ignorere. I midten af ​​denne bevægelse finder du 9:16-videoen.

Videoindhold produceret af Flash Monkey Studios

I januar i år udsendte Instagram en intern datarapport, der viste, at mere end 500 millioner brugere interagerer med historier hver eneste dag. Det er sjovt at tænke, at både marketingfolk og mærker for ikke længe siden spøgede om, hvor meget de foragtede lodret video. Mange af mine kolleger og medieproducenter refererede til det som noget, der sandsynligvis vil uddøde, men her er vi - det er 2019, og en portrætvideorevolution er på vej op.

Hvor meget mere engagement får lodret video end firkantet video? Animoto, et online videoredigeringsværktøj, kørte for nylig en undersøgelse for at teste dette for sig selv. Fundene? Lodret video modtog 13 procent flere tre sekunders videovisninger og 157 procent mere 50 procent samlede visningstidsvisninger. Denne undersøgelse er en af ​​mange, der viser, at den lodrette videotendens lige er startet.

Videoindhold produceret af Flash Monkey Studios

Ja, forbrugere er trendsættere her. Det er deres reaktion og engagement i lodret video, der driver efterspørgslen.

Så hvad er den bedste praksis for at oprette en 1920 X 1080-video, der vil fange seernes opmærksomhed og øge sandsynligheden for, at de klikker videre til dit websted? Vores kreative studie skaber vertikalt videoindhold hele dagen hver dag for klienter, og jeg anbefaler på det kraftigste at tage en side fra deres bog.

Her er et par nyttige tip til oprettelse af portrætvideo fra Pedro Fernandez.

1. Sørg for, at du optager i 4k. Den højere opløsning giver mulighed for bedre kvalitet i zoom, beskæring og stabilisering af klippet i indlægget.

2. Forstå det mobile billedforhold. 1080 X 1920 lodret er nøglen. Indstil din redigeringstidslinje, så det er en lodret video. Dette er godt til historier på Instagram og Facebook.

3. Belysning er vigtig. Sørg for, at dit emne eller produkt er ordentligt oplyst, så publikum tydeligt kan se videoens fokus.

4. Skyd flere vinkler. For at en video skal se imponerende ud, er det vigtigt at redigere dit projekt med så mange vinkler som muligt for bedre at forbedre videoens historie.

5. Korrektion af farver. Tillad tid ved afslutningen af ​​hvert projekt for at sikre dig, at den fulde video har et klart, levende farveforhold. Sørg for, at det ikke er for mørkt eller lyst, og farvebalancen er nøjagtig til scenen.

Grundlæggende om historier om reklame

Nu hvor du har de værktøjer, du har brug for til at skyde og redigere portrætvideo for at markedsføre dit brand, er det næste trin at køre en optimeret historieannonce. Dette vil udvide din rækkevidde og skabe kvalificeret trafik til dit websted uden for dit nuværende følgende. Selv et lille budget vil hjælpe med at øge rækkevidden og indtryk på dit historieindhold.

Med en gennemsnitlig CPC mellem $ 0,70 og $ 1 kan Instagram-historieannoncer være betydeligt mere overkommelige end søgeannoncer. Instagram-historiekampagner resulterer i en meget højere AOV (gennemsnitlig ordreværdi) end andre PPC-kanaler. Ifølge en nylig markedsføringsrapport udgivet af Shopify, gennemsnitlige Instagram-brugere gennemsnitlige 65 $ købsværdi, sammenlignet med $ 55 på Facebook og $ 47 på YouTube.

Så hvor starter du? Det første trin til en vellykket IG-historiekampagne er dit publikum. Fantastisk annonce og et stort annoncebudget genererer ikke de resultater, du ønsker, hvis dit publikum ikke er optimeret. Før du kommer i gang, er det vigtigt at forstå de tre primære målgruppetyper på Facebook. Du vil bruge disse til at opbygge din Instagram-annoncegruppe: gemte målgrupper, brugerdefinerede målgrupper og lignende publikum.

Gemte målgrupper

Gemte målgrupper er de målgrupper, du kan definere ved at vælge en kombination af folks interesser, placeringer, aldre, køn, brugte enheder, indkomstniveauer og mere.

Pro tip: Lancering af et nyt brand og ikke sikker på, hvem din målkunde er? Vælg fem til 10 ligesindede mærker, som din målkunde måske handler og brug disse mærker under Interesser til at nå ud til potentielle kunder, der tidligere har engageret sig i eller udtrykt interesse for disse mærker i fortiden.

Har du en nyåbnet butik og vil sprede ordet om din åbning til folk, der bor i området? Det er her placeringsbaseret målretning virkelig kan bevæge nålen. I øjeblikket giver Facebook dig mulighed for at målrette mod mennesker på bestemte placeringer, herunder land, stat / region, amter, by, postnummer og mere.

Tilpassede målgrupper

Brugerdefinerede målgrupper (når det er gjort rigtigt) har potentialet til at være dit målgruppe med den højeste værdi, da de giver dig mulighed for at genindrette tidligere besøgende på webstedet og personer, der har engageret dig i dit sociale indhold eller din mobilapp. Der er tre hovedmåder til at opbygge et brugerdefineret publikum: kundefiler, webstedstrafik og socialt engagement.

Har du allerede et brand, men ønsker at udvide dit kundegrundlag? I så fald er brug af en kundefil en fantastisk måde at bruge dine eksisterende kundedata til at bygge videre på og målrette lignende anvendelser med dine Instagram-annoncer. For eksempel har vi set stort engagement og konvertering på vores klients historieannoncer ved at uploade deres e-mail-marketingliste og målrette deres abonnenter på nyhedsbrev i deres Instagram-feeds. Hvis du føler dig eventyrlysten, anbefaler jeg, at du opretter forskellige segmenter på din e-mail-liste, som hyppige købere, afslappede købere osv., Og tester dine brugerdefinerede målgrupper med forskellige reklamer for at se, hvad der klinger bedst med dine eksisterende kunder i det sociale.

En anden stærk brugerdefineret målgruppe er at bruge din eksisterende webstedstrafik som en form for retargeting. Har du en nyankomne i din butik, som du vil promovere? Opret en historieannonce med de øverste poster i din nye samling, og målrette dig mod de brugere, der har besøgt dit websted i de sidste 90 dage for at få deres opmærksomhed og bringe dem tilbage til din butik.

Lookalike målgrupper

Min favorit type Facebook-publikum, lookalike-publikum, giver dig mulighed for at nå ud til folk, der ligner og ligesindede med dine eksisterende kunder, hvilket gør dem meget mere tilbøjelige til at konvertere. For at bruge et lookalike-publikum til din Instagram-annonce, skal du først oprette et brugerdefineret publikum. Lad os bruge din e-mail-nyhedsbrevfil, der tidligere er nævnt som et eksempel her. Når du vælger "lookalike målgruppe", skal du vælge et amt og derefter en procentdel (fra 1 procent til 10 procent). Hvis du vælger 1 procent, betyder det, at disse er de mennesker, der mest kan lide din brugerdefinerede målgruppe. Når du øger procentdelen, øger du målgruppens størrelse. Men jo større publikum, desto mindre "ens" bliver brugerne til dine originale kundedata.

Når dine målgrupper er klar til at gå, er det næste trin at bestemme dit kampagnemål. Spørg dig selv, hvad er mit mål for denne kampagne? Hvis du ønsker at få ordet derude og introducere dit brand / produkter til potentielle kunder, er en brand awareness-kampagne et godt sted at starte. Mærkebevidsthedsannoncer giver dig mulighed for at nå ud til flere personer for dit budget, og deres øgede hyppighed betyder, at brugere vil se dit tilføjelse flere gange. Disse gentagne indtryk er kritiske for at generere kundeemner, da undersøgelser har vist, at kunderne ofte har brug for at se eller engagere sig med indhold fem til syv gange, før det resonerer med dem.

Når du har kørt en brand awareness-annonce, er det næste skridt at tage din kampagne til det næste niveau og gå efter konverteringer på websitet. At føre trafik til din indkøbskurv kan resultere i en meget højere CPC, men dette kampagnemål giver dig mulighed for at maksimere dit forbrug og fokusere på at konvertere nyere webstedstrafik til nye kunder.

Nu, bevæbnet med en optimeret portrætvideo og en målgruppe bygget til maksimale resultater, er det tid til at sætte dit Instagram-indhold til at fungere. Husk bare: Rom blev ikke bygget på en dag, så resultater kan tage tid. Jeg anbefaler at køre en Instagram-historiekampagne i mindst fem til syv dage til at samle nok data til evaluering og refleksion.