2018-opdatering: Instagram- og Facebook-ændringer kommer snart

Tænk tilbage, tilbage til slutningen af ​​2016. Det var dengang, da vi offentliggjorde en artikel, der antydede, at Snapchat ville stige op som underhunden og slå Instagram i løbet om den største pulje af dagligt aktive brugere. Vi var så håbefulde, så unge. Derefter rullede Instagram historier ud, og spillerfeltet vippede for evigt.

Lige siden lanceringen af ​​Stories kan Instagram nu prale med 800 millioner aktive månedlige brugere (mens vi tidligere rapporterede, at Instagram har over 400 millioner aktive månedlige brugere i slutningen af ​​2016).

Facebook har også arbejdet med en massiv revision af deres nyhedsfeed. Ændringer såsom afprioritering af virksomhedssider og i stedet for at prioritere, hvad dine venner og familie kan lide, er alle i et forsøg på at ændre samtalen omkring den sociale medieplatform. Det er også alle ændringer, der er sikre på at få små virksomhedsejere til at stå på halsen.

Så lad os se på, hvordan Instagram & Facebook har til hensigt at flytte samtalen, når de opdaterer deres platforme i 2018.

Ændringer på Instagram

I 2012 købte Facebook Instagram for 1 milliard dollars efter deres manglende erhvervelse af Snapchat. Og som sådan gav de Instagram magten til absolut at decimere Snapchat med udgivelsen af ​​“Stories”. Siden da viser platformen intet tegn på at bremse i 2018.

For både brugere og virksomheder ...

I slutningen af ​​december bemærkede en bruger en ny funktion, hvor de kunne skrive et svar på en vens historie, ligesom Snapchat. Denne nyhed blev derefter afhentet og offentliggjort lige i sidste uge af folk på The Next Web. Og selvom det ikke er blevet officielt annonceret, kan du se testen af ​​den nye funktion i denne video:

Desuden gemmer historier nu også automatisk brugernes indlæg i deres arkiv for nem adgang. En ny "højdepunkter" -funktion giver både brugere og mærker mulighed for at gemme og vise deres yndlingshistorier på deres profilside, hvilket sikrer, at den sædvanlige døgnhistorie varer langt ud over en enkelt dag.

Ikke nok med det, men Instagram har nu en "Aktiv nu" -funktion til venner og mærker, du for nylig har sendt, hvor du kan se, hvornår de sidst var aktive på platformen, og de kan også se dine "sidst aktive" data. Da vi i øjeblikket skriver dette, kan du slå denne funktion fra nu ved at gå til “Indstillinger” og slå “Aktivitetsstatus” til.

Kun for virksomheder ...

Hvad mere er, lige siden maj 2017 har Instagram roligt udrullet en betatestversion af en ny funktion, der tillader bekræftede Instagram-konti med 10.000 brugere eller flere vedhæftede URL'er til deres historier. Dette er praktisk for populære virksomheder, der nu nemt kan kaste nogen fra deres Instagram-konto til deres blog med et enkelt klik.

Alle disse ændringer er rettet mod at hjælpe både brugere og virksomheder både med at engagere deres følgere på enklere og mere sømløse måder på platformen. I sidste ende er kreditten alt takket være det enorme kraftcenter, som er Facebook, der driver platformen til større rentabilitet.

Hvilket bringer os til ...

Ændringer til Facebook

En af de største sager om Facebook for virksomheder er, at det er pay-to-play. For B2C eller e-Commerce-mærker kan du sandsynligvis få en vis (mindre) anerkendelse på platformen, hvis du kun laver økologisk, men for mange er det ikke nok at gøre noget ved salg. Så ordsproget i de sidste par år har i det væsentlige været, hvis du ikke reklamerer på Facebook, din virksomhed kan lige så godt ikke lægge noget tid til det.

Dette vil aldrig være mere sandt i 2018, da Facebook er klar til at gennemføre nogle massive opdateringer, der blev annonceret for kun et par uger tilbage.

For eksempel var det i 2017 og tidligere at få et stort antal aktier en god måde at måle viralitet på. I 2018 skifter metrikken til kommentarer. Ifølge Mashable, efter at der blev frigivet undersøgelser, der viste, at brugere kom væk lidt mere deprimeret og ikke havde interageret med Facebook-indlæg, besluttede de at prioritere kommentarer og væk fra at dele i et forsøg på at holde serotoninet flydende. Når alt kommer til alt fungerer det at give brugerne en positiv feedbacksløjfe bedre end at inspirere til en negativ, og Facebook har til hensigt at udnytte denne opfattelse.

Dette staver også dårlige nyheder for virksomheder og udgivere, der fik at vide, at de var nødt til at betale for at spille for Facebook for at være en effektiv del af deres sociale strategier. Som det viser sig, vil Facebook nedprioritere alle mærker, uanset om de betaler eller ej. Og for dem, der ikke betaler og følte, at du allerede var usynlig på platformen, vil dette problem kun blive værre.

”På Facebook's opfordring brugte forlæggere på samme måde mange penge på at opbygge målgrupper inden for sin platform. Derefter overbeviste Facebook dem om at offentliggøre indhold direkte på sin platform (husker du øjeblikkelige artikler?) Og hvis de vælger det, til at betale for at markedsføre dette indhold til deres målgrupper. Mange udgivere instruerede dedikerede læsere til at følge dem på deres Facebook-sider, og nogle betalte endda for at udvide dem yderligere. Og nu skærer Facebook deres rækkevidde. ”

Hvad betyder alt dette sammenfattende? For brugerne kan det være fantastisk; for mærker vil det sandsynligvis blive et mareridt. Ifølge New York Times, “I korthed ser du flere indlæg fra venner, der har ansporet livlige debatter i kommentarerne. Og du vil se færre madlavningsvideoer fra mærker og publikationer. At prioritere, hvad dine venner og familie deler, er en del af en indsats fra Facebook for at hjælpe folk med at tilbringe tid på stedet på det, det synes er en mere meningsfuld måde. ”

Disse er heller ikke de eneste store ændringer, der er ved at gøre bølger. Da han netop har rullet Facebook Watch ud i august 2017 som en annonce-understøttet videoplatform, har Facebook siden da insisteret på, at Watch ikke konkurrerer med prestige-tv. Det blev dog for nylig annonceret, at Facebook har underskrevet produktionsselskaber som Blumhouse og kontrakter med Bear Grylls. Og selvom disse ikke nøjagtigt er prestigefyldte navne, ser det ud til, at Facebook muligvis presser på, at Watch skal være den næste mulighed for annoncører, der med succes kan tjene penge på Facebook i den postmoderne pay-to-play-tidsalder. Det eneste problem deri er, ifølge Kerry Flynn med Mashable, at dette staver endnu mere usikkerhed for annoncører i det lange løb.

"For udgivere med ufinansierede shows er Watch et eksperiment, hvor de skal kæmpe med at hælde ressourcer i et forsøg på at vide, hvordan det vil resonere på den nye platform."

I slutningen af ​​dagen er det, der ender med at blive krediteret som ”meningsfuldhed”, i sidste ende i brugerens øje. Men når du skræmmer dine annoncører væk i navnet på brugervenlighed og uden løftet om ROI, hvordan holder du din virksomhed levedygtig? Når du styrker dine brugere i verdenen efter Fake News, men fjerner finansieringskilden, hvordan holder du lysene tændt? Som det gamle ordsprog siger: 'Hvis du ikke betaler for det, er du produktet'. Det er kun tid, der viser, hvordan dette vil påvirke både brugere og annoncører på lang sigt.