3 ting lærte jeg ved at nå 10.000 på Instagram

Denne historie dækker min vej til at udvikle design- og marketingfærdigheder udover den konventionelle universitetsmåde. Og hvordan Instagram lærte mig om æstetik, hvordan adfærdspsykologi og algoritmer strukturerer vores oplevelser, og hvordan jeg brugte denne nyvundne viden til at skabe en Instagram-oplevelse - berige mit liv ud over selfies og rumpebilleder.

kort: begyndelse: juli 2016 slutning: oktober 2017 Instagram navn: matt.schach

Dette projekt begyndte med en udfordring kaldet “30 selfies i 30 dage”. Formålet med udfordringen var at lægge selfies hver eneste dag og registrere mine adfærdsændringer og erfaringer. Selvom jeg fokuserede på en meget specifik opgave (at tage selfies) blev jeg konfronteret med mange nye koncepter, såsom æstetik, grafisk designprincipper og grundlæggende marketing. Meget mere var at lære… Jeg begyndte med en benchmarking på profiler, der udsendte overdrevent seksualiserede selfies, og indarbejdede overdrevent seksualiseret indhold i mit eget feed, der var målrettet et primært mandligt publikum.

Efter “30 selfies på 30 dage” steg min tilhængertal til lidt over 2 k følgere, inden for mindre end 1,5 år steg dette tal til 10 k.

Jeg observerede en konstant stigning af tilhængere i løbet af disse 30 dage - afhængig af trinene, jeg gav mig selv en anden udfordring: at nå 10k tilhængere.

Æstetik: enten har du øje eller ej

Denne skærm opsummerer de 4 cs til indholdsoprettelse (indhold, kategorier, sammensætning, konsistens)

Den første hindring, jeg stød på, var æstetik. Hvad jeg lærte var, at der er veldefinerede principper, som den menneskelige hjerne opfatter som æstetisk smuk. Grafisk design og gestaltprincipper udgør et godt sammensat billede, engagerende plakat eller visuel kunst generelt. Det er det element, der gør kunsten bemærkelsesværdig og voksede historisk.

Det, der æstetisk var korrekt for Michelangelo, gælder også for et fotografi.

For Instagram-indhold er fire elementer relevante, opsummeret som de fire C'er, nemlig kategorier, sammensætning, konsistens og kontrast. De kategorier, jeg fokuserede på, er: overdrevent seksualiserede billeder, der viser mandlig nøgenhed, fotografier af arkitektur, abstrakte fotografier af natur og planter, Haikus og fotos fra rejser rundt i Europa. Billedet, jeg forsøgte at komponere på Instagram, var af en åben homoseksuel ung europæisk nomad.

Kategorier beskriver mængden af ​​indholdstyper (billeder, videoer, boomerangs osv.) Og indholdskategorier afbildet i typen (mad, rejse, arkitektur osv.). Mængden af ​​kategorier former din redaktionelle plan og bringer orden og struktur i dit feed. Jeg begyndte at se min Instagram-feed som et kontinuerligt lærred. Konsistens beskriver, at jeg holder mig til allerede etablerede strukturer, såsom min tilbedelse af farven blå og abstrakt arkitektur. Konsistens er en anden måde at skabe opfattet orden på. I Instagram's vilkår konsistens går hånd i hånd med kategorier. Derfor begrænser konsistensen mængden af ​​kategorier til 3-5 og skaber og ordener strukturer blandt dem. Komposition mere end nogen anden C lærte mig grafiske designelementer, da det henviser direkte til visuelle elementer. Kontrast, gentagelse, tilpasning og nærhed, naturlige mønstre, såsom det gyldne forhold eller tredjedelsreglen - alt sammen udtryk, som jeg kun kom til at forstå, mens jeg prøvede at opnå 10 000 tilhængere. Opret kontrast i dine billeder ved at sammenligne / skabe forskelle, og du har uundgåeligt gestaltprincipper. Andre måder at skabe visuel kontrast på er kontrastfarver, størrelser, former, placeringer eller forhold. Gentagne sekvenser, mønstre eller farver skaber visuel konsistens.

Æstetik har meget at gøre med psykologi, hvordan den menneskelige hjerne opfatter og behandler sit miljø. Så naturligvis var den næste store hindring, jeg støder på, oplevelser, og hvordan teknologi kunstigt former vores digitale oplevelse.

anbefalede læsninger / foredrag:

  • Elementet af grafisk design af Alex W. White
  • Logo Modernisme af Jens Müller
  • Mohamed Achrafs YouTube-kanal: https://goo.gl/vTNGPk
  • Tegn med Jazza (Youtube-Channel): https://goo.gl/6o3LNt
  • Harvard Innovation Labs (Youtube-Channel): https://goo.gl/X7xcZX
  • Stanford Design Thinking Virtual Crash Course: https://goo.gl/x9L8XB
  • Principper for grafisk design af UCLA: https://goo.gl/WH5ZeG

Algoritmer strukturerer vores realiteter og udnytter menneskelige svagheder

At kende specifikationerne bag Instagram's algoritme er nøglen til at få synlighed og forstå oplevelsen på sociale medier.

Jeg fokuserer ofte optimistisk på alle de positive ting, som teknologien gør for os - glemmer, at tech-virksomheder til sidst er kapitaldrevne. At indse, at næsten enhver digital oplevelse er færdigt udformet for at få brugeren til at bruge tid / dele data / købe varer / osv. var øjenåbning.

Pludselig så jeg enhver meddelelsesboble på Facebook, hver ”Tillykke med XXX for at blive forfremmet til YYY på ZZZ” på LinkedIn eller hver nyhedsbrev-e-mail i min postkasse som berøringspunkter. Oplevelser udformet med et specifikt formål i tankerne.

Måske er du uenig med mig i at sige, at dine beslutninger om at kontrollere Instagram er en rationel beslutningsproces, men beklager nej, det er det ikke. Mennesker er ikke rationelle, og det er grunden til, at indholdet, jeg har sendt på Instagram, udnyttede vores irrationelle humane svagheder. Hvis vi var rationelle væsener, ville verden være et pænt og ryddeligt sted, men det er det ikke. Richard Thaler (adfærdsøkonom) viste, at oplevelser, der er tæt i tiden, optager mere af vores opmærksomhed end dem, der er længere væk, og derfor forekommer det at bruge 50 € nu mere værdifuld end at redde det for fremtiden. Tænk på Netflix og dens autoplay-funktion, da en ny episode begynder automatisk efter nogle få sekunder, bliver du narret til at se en anden episode. De fleste digitale oplevelser er omhyggeligt designet i overensstemmelse med adfærdsvidenskab (økonomi eller psykologi) -principper, som grænseflader og digitale oplevelser bruger til at udnytte menneskelige svagheder. Min kandidatgrad i globale studier (Social Sciences 2.0) lærte mig at observere menneskelig adfærd, men kun kombinationen af ​​UI og UX-design, litteraturen, jeg læste på det tidspunkt og de førstehåndserfaringer, jeg gjorde med Instagram, fik mig til at forstå virkningen fuldt ud af at designe oplevelser.

anbefalede læsninger / foredrag:

  • Forkert: Opførelsen af ​​adfærdsøkonomi af Richard Thaler
  • Nudge af Richard Thaler og Cass Sustein
  • 3Blue1Brown (Youtube-Channel): https://goo.gl/uGeZxx
  • Robert Sapolskys Stanford-klasse om adfærdsbiologi: https://goo.gl/VBbWCT

Data findes overalt, og det hjælper med at skabe oplevelser

At lære det grundlæggende i Python hjalp med at a) forstå følelsen af ​​tilhængere i stor skala (sentimentanalyse); b) redigere allerede eksisterende scripts for at automatisere smag og kommenteringsfunktion. Tak til Tim Grossmann for InstaPy-scriptet.

Når vi forstå, at vores virkelige liv og digitale oplevelser er designet, bliver hvert berøringspunkt en chance for at udtrække data for at forbedre den samlede oplevelse.

Data om mit Instagram-publikum (oprindelse, seksualitet, aldersgruppe, bedste tidspunkter for indlæg osv.) Og om brugerstrømme hjalp - det formede min opførselsadfærd og indholdet, som jeg udgav, formede oplevelsen for mit publikum.

I begyndelsen leverede eksterne tjenester (Instagress-offline, Amplifr, Statusbrew-offline, Followers +) disse oplysninger, men til sidst inkorporerede Instagram-indsigter de fleste af disse funktioner. Jeg brugte dataene til at oprette en redaktionel plan. Tilsvarende brugte jeg oplysningerne til at fodre eksterne tjenester med mere specifikke data om min målrettede målgruppe, såsom instagress.com (ikke fungerer mere). Disse tjenester leverede automatiseret smag, kommentering og efterfølgende, og voksede derved mit publikum betydeligt med rigtige tilhængere. Til sidst lukkede Facebook / Instagram tjenester som Instagress, men individuelle Python-scripts var allerede skrevet som erstatning. På Python-kodningskursus lærte vi, hvordan man skraber data fra websider ved hjælp af deres API. (Ja, jeg var så fyldt med forståelse af data, at jeg begyndte at lære at kode Python - ikke for at være umiddelbart flydende i dem, men kunne være i stand til at omskrive og redigere allerede eksisterende scripts.) At vide, hvordan man skraber data fra en webside ved hjælp af dens API var den viden, der var nødvendig for at forstå, hvordan scripts som InstaPy fungerer. På denne måde kunne jeg redigere InstaPy-scriptet til Tim Grossmann (https://github.com/timgrossmann/InstaPy), hvor jeg erstattede behovet for eksterne tjenester, mens jeg havde fuld adgang til at justere InstaPy-tjenester.

anbefalede kurser / websider / videoer:

  • Codecademy: https://www.codecademy.com/
  • 3Blue1Brown (Youtube-Channel): https://goo.gl/uGeZxx
  • sentdex (Youtube-Channel) på Python og NLTK: https://goo.gl/RQXF2i

Sidst men ikke mindst….

I oktober 2017 var jeg nået målet med min udfordring: 10 k følgere. hvem var disse mennesker? De hashtags og indhold, som jeg sendte, tiltrakkede et stort set engelsktalende bypublikum. De indholdskategorier, jeg valgte, var arkitektur, natur / landskab, kropsdele og min partner.

Dette førte til, at et publikum på forhånd dominerende mand (ca. 70%), bymæssigt, under 35 publikum.

Interessant nok var mit mandlige publikum i gennemsnit ældre end mit kvindelige publikum.

Fra starten af ​​ønskede jeg ikke at sende indhold / billedtekster, der ikke var 100% autentisk mig. Heldige mig, jeg begyndte på et tidspunkt, hvor brugeroplevelsen på Instagram handlede mere om indhold og mindre om (indfødte) annoncer. I dag (april 2018) ville dette ikke være muligt mere.

Hvad er det næste?

Dette projekt åbnede mine øjne for mange nye ting. Hver gang jeg tager et billede, bemærker jeg ændringer, hver gang jeg går en tur, bemærker jeg, hvordan min opfattelse af æstetik har ændret sig. Hver ny applikation, jeg downloader, bruger jeg tid på at gennemgå dens strømme. Og når jeg åbner Instagram, ser jeg et søde projekt af mig. De overdrevent seksualiserede fotos vil holde sig lidt længere - efterhånden som om min konto viser en ny del af mit liv ...

del dine tanker med mig på Instagram eller via e-mail: [email protected]