3 måder Gymshark smadrer det på Instagram

Gymshark er et fitness-beklædnings- og tilbehørsmærke, producent og online detailhandler med base i Det Forenede Kongerige, understøttet af millioner af meget engagerede sociale medier tilhængere og kunder i 131 lande. Hvis du har været et sted i nærheden af ​​et fitnesscenter siden opkomsten af ​​Instagram, har du sandsynligvis set eller hørt om Gymsharks produkter.

Med et hurtigt kig på sin markedsføringsindsats er det tydeligt at se, hvorfor Gymshark har graviteret mod Instagram som en førende form for markedsføring på sociale medier. Instagrams æstetiske karakter som platform er den perfekte match til den visuelle vægt på Gymsharks produkter, dets kundekreds og kundens ønskede fitnessrelaterede resultater.

Ser man på Gymsharks følgerstatistik, kommer fitnessgigantens Instagram, der følger på deres hovedkonto, ud på toppen med hele 3,2 millioner følgere. Dette er dobbelt så meget som dens facebook-følge på 1,6 millioner, og godt over de 435 tusinde Pinterest, 218 tusind Twitter og 212 tusind YouTube-følgere Gymshark har samlet. For ikke at nævne, tycoon er også pryder luftbølgerne i Spotify, med afspilningslister til enhver form for træning.

Så hvordan er Gymshark vokset fra en teenager-screenprint i en garage til et verdensomspændende fænomen? Gymshark konkluderer, "denne vækst kommer fra en hengivenhed til at producere innovativ, effektiv præstationsslitage, en stadigt voksende social tilstedeværelse og frem for alt et engagement i Gymshark-visionen."

Her er 3 måder Gymshark bruger Instagram til at fremskynde sin forretningsvækst:

1. Brug af alle Instagrams tilgængelige funktioner

Se på Gymsharks hovedkonto. Det er klart, professionelt med stærkt branding, og det bruger flere af Instagrams funktioner.

@gymshark Instagram-profil

I bio:

  • Link til hjemmeside
  • Fremhævet hashtag
  • Knapper til meddelelse, shop og e-mail

Yderligere let-klikfunktioner:

  • IGTV
  • Historier højdepunkter

At gøre brug af bioområdet, højdepunkter og IGTV giver Gymshark kanten. Det er let for en tilhænger at kontakte og forbinde med mærket og gennemse dets produkter, hvilket forbedrer kundeoplevelsen og skaber tillid.

2. Kvalitet og mængde af indhold

Lad os se på de øverste indlæg (efter engagement rate), som Gymshark har offentliggjort i det sidste år, som vist af Minter.io.

@gymshark Top Posts (af Engagement Rate) graf af Minter.io

Professionalisme

Kvaliteten af ​​Gymsharks mest engagerede indlæg er enestående, hvilket skaber tro på publikum om, at mærket er professionelt, og at deres produkter derfor kan antages at have en lignende standard.

Branding

Der er en lignende stemning på tværs af alle Gymsharks billeder. Det konsistente grå tema i baggrunden for alle de øverste og nylige poster er med til at holde branding stærkt, da dette er en genkendelig trend af mærket. De mørke redigeringer med skyggerne forbedret fremhæver muskeldefinition. Dette er perfekt til kundekredsen, som Gymshark ønsker at tiltrække og vedligeholde.

relevans

Gymsharks poster er meget relevante for dens målgruppe, med størstedelen af ​​billeder optaget i et motionscentermiljø og med gymnastikudstyr eller -vægte. Gymshark inkluderer også bevidst en balance mellem mænd og kvinder i dens stillinger, og viser virksomhedens inkluderende karakter ved at byde på forskellige atleter og forskellige grupper af mennesker.

Brug Minter.io, lad os se på konsistensen af ​​Gymsharks udgivelse.

@gymshark Antal stillinger-graf af Minter.io

Gymshark har et stort antal indlæg, der konsekvent offentliggøres, i gennemsnit 1 indlæg pr. Dag. Størstedelen af ​​dens indlæg er fotos, med et par videoindlæg der offentliggøres næsten hver uge. Det er åbenlyst at se, at Gymshark har eksperimenteret med karruselsindlæg, men har fortsat sin strategi uden deres brug. Dette er et typisk tilfælde af test og justering. Hvis en virksomhed tester en type poster, og den ikke fungerer så godt som andre medietyper, ville det være i dens interesse at holde sig til det, der fungerer for virksomheden og dets publikum. Et analytisk værktøj på Instagram som Minter.io er en perfekt måde at holde styr på metrics og tilpasse sig, hvad der fungerer til dit brand.

3. Etablering af et online-samfund

Samfundsaspektet af platformen spiller op til Gymsharks styrker. Gymshark har klogt forbedret sin rækkevidde og mærkebevidsthed ved at linke til modeller, påvirkere og udvikle hashtags til fitnessfanatikere. Bare tagging af modeller og Gymsharks ekstra profiler i offentliggjorte indlæg gør det muligt for Gymshark at opbygge samfund og tillid.

@gymshark-indlæg med mærkede modeller og @Gymsharkwomen-profil i beskrivelsen

Integration med influencere

Når du indsætter 'gymshark instagram' i Google, laver flere Instagram-modeller og påvirkere den første søgeside, med forskellige følgeforhold (fra tusinder til millioner), der alle praler med Gymshark-tilknytning. At have Gymsharks modeller og influencere link til Gymsharks hovedkonto i deres bio, eller link direkte til Gymsharks websted, er en nem måde at markedsføre mærket til flere målgrupper ved første øjekast af influencerens Instagram-profil.

@whitneyysimmons med Gymshark i profilbio'en og et link til Gymsharks websted

Flere konti

Ved siden af ​​den vigtigste Gymshark-konto har mærket bifaldt 2,2 millioner følgere på sin kvindefokuserede konto @gymsharkwomen og 561 tusind på sin gymnastiktræning Instagram-konto @gymsharktrain.

@gymsharkwomen Instagram-profil og @gymsharktrain Instagram-profil

Nogle argumenterer måske for, at denne metode kunne opdele Gymsharks efterfølgende og fortynde dens markedsføringsindsats. Da Gymshark har en betydelig følge og arbejdskraften til at skabe og distribuere en betydelig mængde af høj kvalitet indhold, er dette valg en bevægelse mod at gøre sin sociale medie tilstedeværelse mere relevant for sit publikum. Gymshark er ved at opbygge et imperium til elskende motionscenter. Ved ikke at holde sig til reglerne og udvikle flere sider er det i stand til at sprede indflydelse yderligere og nå et bredere publikum med sider skræddersyet til forskellige typer gymnastikfolk.

Kør væk med disse point

At opbygge et Instagram-publikum er et maraton, ikke en sprint. Det tager tid, kræfter, ensartet kvalitet og kvantitet at udvikle et dedikeret publikum af potentielle kunder. Det hele koger imidlertid sammen med dette: at give værdi til dit publikum. Dette betyder relevant indhold, der konsekvent indsendes i en høj kvalitet.

Få mest muligt ud af din valgte platform. Hvis din virksomhed egner sig til visuelt indhold, er det meget sandsynligt, at Instagram fungerer som den foretrukne sociale medieplatform til at udvide din kundebase. Sørg for, at du drager fuld fordel af alle de funktioner, platformen har at tilbyde. Forsøm ikke historier, højdepunkter og IGTV. Brug hver vinkel til at håndhæve din ethos igen, vise dine produkter eller tjenester i et fantastisk lys og udvikle samfundsånd.

Bliv ikke fejet i forfængelighedsmetriker. Se, hvordan du kan optimere dit indlæg, spore dine nøgleprestationsindikatorer og se dine toppresterende poster med Minter.io.