4 trin til at udnytte Instagram TV & Grow Your Brand

Hvis du har fulgt de seneste tekniske opdateringer, er dette ikke nyt for dig, men Instagram har lanceret en ny app - IGTV. Dette sigter mod at levere video i lang form i lodret format til brugerne. Med ny teknologi kommer nye muligheder, som marketingmedarbejder skal du allerede tænke på, hvordan du kan udvide dit brand tilstedeværelse ved hjælp af denne nye platform.

Kevin Systrom introducerer sin videoplatform

1. Vederlag

Dette er nøglen. I øjeblikket er der ingen incitament for en skaber til at producere indhold til distribution på IGTV. YouTube er platformen, hvor folk opretter video i lang form, når de først har fået succes med at tiltrække et publikum, der konsekvent vier deres opmærksomhed mod dette, kan de køre annoncer på deres videoer og modtage en del af indtægterne.

I de tidlige stadier har Instagram ikke annonceret et system, der giver økonomiske incitamenter til skabere, der investerer tiden og tankerne i at levere længere videoer. Her er problemet, Instagram har en massiv brugerbase på 1 milliard månedlige brugere. YouTube har i øjeblikket folk, der bruger 1 milliard timers indhold pr. Dag. Gennem at dele annonceindtægter tjener 'tusinder' mennesker 6 tal om året på deres indhold. Mens mange vil diskutere om de er underbetalte i betragtning af deres værdi for platformen, var denne platform en virkelig livsforandrende platform for mange.

Mange af disse mennesker byggede deres samfund og opfølgninger på YouTube, for eksempel - 'CJ So Cool', som nu har over 5,3 millioner abonnenter. For 2 år siden fejrede han bare 1 million. Ved at trykke på YouTubes brugerbase og udvide hans kanal har han åbnet nye muligheder inden for musik.

Mange skabere har allerede overført deres enorme følger til Instagram. CJ har næsten 2 millioner - så hvordan får du ham til at oprette videoer til IGTV? Hvis Instagram ikke tilbyder vederlag, skal du som et brand.

Hvor det passer, skal du være på udkig efter at sponsorere indhold og problemfrit indlejre dit brand blandt dit tilsigtede publikum. Ulejligheden med lodret video er det største aktiv - den kan ikke overføres. I modsætning til når Instagram Stories og Snapchat, ser du ikke videoer uploadet på YouTube og derefter genbruges til IGTV. Der skal oprettes et helt andet indhold. Dette kræver meget mere indsats for etablerede skabere, og uden noget aktuelt monetært incitament, hvorfor skulle de strække sig selv?

Når du som brand kan give incitamentet til at sikre, at dine målmarkeder foretrukne skabere uploader på denne platform, vil du se en stigning i positive engagementer, da folk vil sætte pris på din indsats for at sikre, at de har nyt, eksklusivt indhold at se. Det er blevet nævnt, at skabere vil være i stand til at placere links i beskrivelsen af ​​videoer, så du har kapaciteten til at spore og måle den indflydelse, sponsorering af indhold har på at levere dine centrale forretningsmæssige mål.

2. Integration

Dette er den mest almindelige metode, der bruges af de fleste skabere på YouTube, og en vi er ekstremt fortrolige med. Som brand kan du bare oprette forbindelse til skaberen for at integrere dit produkt / tilbud problemfrit i videoen. Uanset om dette er ved hjælp af en tutorial, fremvisning af et populært mobilspil, eller du kan kreativt tematisere en video til gavn for dit brand. Generelt kræver dette også et incitament. For større kanaler giver du sandsynligvis økonomiske incitamenter til at gennemføre dette.

Vil din kanal vises på mit feed?

En gennemtænkt integration får ofte det bedste engagement. Når de implementeres korrekt, beriger de indholdet og giver merværdien yderligere værdi. Vi integrerer normalt mærker i videoer på 10 minutter og længere. Imidlertid er de første videoer, jeg har set uploadet til IGTV, omkring 2–5 minutter. Når platformen udvikler sig og modnes, så vil indholdet også - gennem test vil vi vide, hvad der fungerer.

3. Byg din egen tilstedeværelse

Mit sidste forslag til, hvordan du kan udnytte Instagram TV til at udvide din virksomhed, er at opbygge en betydelig tilstedeværelse på platformen. Vær en tidlig adopter og frigiv indhold i skala for at finde ud af, hvad der fungerer. Forlagskompleks og GQ fandt enorm succes med YouTube og skabte spændende serier, der trak nye brugere hen imod deres tilbud. Complex 'Sneaker Shopping' tiltrækker regelmæssigt over 1 million mennesker til hver video - her er det, hvor det startede for over 7 år siden:

Det er dejligt at være til stede på disse platforme inden for andres indhold, men du kan gå den ekstra kilometer ved at bygge dit eget samfund på platformen.

IGTV vil være ekstremt interessant, fordi mange mærker har gjort det meget godt med at gøre Instagram til en væsentlig del af deres strategi. Det britiske baserede brand House Of CB er vokset bemærkelsesværdigt siden starten i 2010 - med 5 butikker i Storbritannien, USA og Australien, mens koncession står i snesevis af andre butikker. Deres vækst stammede stort set fra Instagram, hvor de har 1,7 millioner følgere, og deres tøj bæres regelmæssigt af superstjerner som Rihanna.

Nu vil udfordringen være, hvordan de overfører dette efter til IGTV med spændende indhold - eller om de lægger den krævede indsats ind for det. Uanset hvad, er muligheden der.

4. Samarbejde

Den hurtigste måde at vokse dit samfund på er at samarbejde med Instagram-brugere med en god balance mellem høje opfølgninger og engagement. Når du har oprettet dette indhold - læg det på din egen kanal, skal du opbygge en portefølje af video ved hjælp af dem, der allerede har oprettet store opfølgninger. Nu har du deres opmærksomhed, dette er din tid til at skinne. Hold dem beskæftiget med kvalitetsindhold, afhængigt af dit brand, dette kan være informativt, underholdende eller et sted imellem.

Streetwear-mærket 'Supreme' har brugt samarbejde for at forbedre billedet af deres brand siden deres start. Arbejder med Nike, Timberland, Gucci, Louis Vuitton og Rimowa for at nævne nogle få. Brug af publikum og kunder hos avancerede mærker for at opbygge et $ 1 milliard brand.

Det nylige Rimowa x Supreme samarbejde

En stor fejltagelse, mærker begår, er at se på overfladiske målinger som 'visninger' eller 'lide' som et mål for succes. Hvad du skal se efter at gøre er at bevare opmærksomheden fra disse videoer og omdirigere den til dine produkter og tjenester. Dette er grunden til at det er nyttigt at oprette samarbejde med dem, hvis publikum viser interesse for dit særlige ekspertiseområde. Når vi taler med mange brandmarkedsførere, kan dette være det komplicerede område, da de ikke har det eksterne synspunkt på, hvad andre mærker laver. De henvender sig ofte til agenturer, ligesom os for at berige vores strategier. Arbejde med virksomheder inden for forskellige områder, såsom: Mobilspil, mode, smykker, B2B SaaS, B2C SaaS vi identificerer, hvad der fungerer.

Interessant nok kan mange af de eksisterende partnerskabs- / samarbejdsstrategier anvendes på tværs af mærker i forskellige sektorer, og vi opfordrer kraftigt til det. Dog har du sandsynligvis ikke kendskab til dette, hvis du ser ud fra et enkelt perspektiv.

Det vil være interessant at se, hvordan IGTV udvikler sig, hvordan det integreres i vores hverdag, og hvem der vil bruge platformen til deres fordel. Som vi har set med YouTube-skabere, der greb muligheden, vil jeg vide, om IGTV vil præsentere os for nye 'stjerner', og hvor snart.

Byg din virksomhed gennem engagerende indhold på IGTV

Fra et brand-perspektiv kan vi næsten garantere, at du vil være i stand til at købe annoncer på platformen i fremtiden. Men for nu kan du ikke. Betyder det, at du vil holde dig væk fra det og de potentielle muligheder, det bringer? Der er ingen undskyldninger, hvis du har nået det så langt, har jeg givet dig fire trin til at følge for at hjælpe dig på din vej.

Det gør vi bestemt ikke. Faktisk ser vi på Limitless Influence frem til at arbejde med fremadstormende mærker, der ser ud til at vokse og lære, hvad der kan opnås inden for denne nye platform som tidlige adoptører. Vi tror også stærkt på at udnytte indflydelsen fra en skaber og støtte dette med en virksomheds hovedstad til at skabe unikt, rørende indhold. Vi kan ikke vente med at dele nogle af de projekter, vi har planlagt.

Hvis du gerne vil komme i kontakt med os og diskutere, hvordan vi kan udnytte IGTV til at vokse dit brand / firma, så gør det!

Oprindeligt offentliggjort på www.limitlessinfluenceagency.com.