4 måder at oprette en effektiv Facebook- og Instagram-annoncekampagne

At være Social Media Manager og køre Facebook- og Instagram-annoncekampagner er bare en del af dit liv! Men hvordan skaber du effektive annoncekampagner på disse platforme? Ema Linaker fra Edelman Mellemøsten fortæller os, hvordan!

Dagens sociale medielandskab ville have været ufatteligt, selv for et årti siden. Bare to kanaler, Facebook og Instagram, forbinder næsten tre milliarder mennesker over hele verden. Når du kan nå næsten halvdelen af ​​verdens befolkning i hvad svarer til et enkelt samfund, da de begge er Zuckerberg-egenskaber, hvilket bedre sted at nå ud til dit brugerfællesskab og potentielle brugere?

Hvad der gør disse to applikationer endnu mere overbevisende her i Mellemøsten, hvor de fleste Golflande har en penetration på op til to mobile enheder pr. Person, 70% af trafikken kommer via mobiltelefon. Kombiner dette med det gennemsnitlige tidsrum, som en bruger i regionen bruger ved hjælp af Facebook og Instagram, og du kan se, hvorfor disse to apps skal være kernen i dine opsøgende strategier.

Oprettelse af en annoncekampagne på Facebook og Instagram

Som med enhver marketingkampagne, skal du starte med et klart mål. Vil du skabe opmærksomhed om et tilbud til dit publikum, opfordre dem til at overveje at investere i dit tilbud eller konvertere dem fra et konkurrerende eller mere grundlæggende tilbud?

Her som en påmindelse er det grundlæggende om, hvad hver kampagnetype er designet til at gøre:

Bevidstgørelseskampagner omfatter aktiviteter som at øge rækkevidden for dine indlæg, promovere din side, nå ud til folk, der ligger i nærheden af ​​din virksomhed og øge brandmærkebevidstheden om din virksomhed.

Overvejelseskampagner er rettet mod at få folk til at besøge dit websted, installere din app, deltage i en begivenhed, du arrangerer, eller bare generelt indsamle kundeemner til din virksomhed.

Konverteringskampagner er designet til at øge engagementet med dine apps og direkte målrettede tilbud til dine kunder gennem klare opfordringer til handling.

Når du ved, hvad dit mål er, er det næste trin at bestemme, hvad du vil sige til dem. Gå ikke i fælden med at fokusere på at definere dit publikum, når du skal nå ud til dem, og hvilke kanaler du skal bruge. Hvis du ikke får den kreative ret, reduceres sandsynligheden for at få et acceptabelt afkast på din investering markant.

Læs: Sådan udnyttes sociale medier til forretningsudvikling

Ti vigtige trin til oprettelse af fantastisk Facebook / Instagram-annonce

  1. Skriv med dit mål for øje, og hold dit indhold specifikt og relevant. En annonce, der reklamerer for et nyt produkt til eksisterende kunder, vil se meget anderledes ud end en annonce, der opmuntrer et nyt publikum til at deltage i din liste.
  2. Formidle din besked tydeligt. Det betyder kort og til punktet med en genkendelig intention. Husk, hvad Brian Clark sagde: “Stor kopi ser ikke ud som en annonce, det ser ud som en fordel”.
  3. Hold ordene på et minimum. Billed-drevne Facebook-annoncer koster en tendens mindre og fungerer bedre end teksttunge annoncer.
  4. Bliv på brand. Skriv en stemme og tone, der stemmer overens med dit brand og er relevant i kontekst.
  5. Vælg det rigtige format. Brug en karruseltilgang, hvis du vil fortælle en historie eller fremvise flere genstande, men hold dig til et enkelt billede, hvis du fokuserer på et specifikt produkt. Uanset hvilken vej du går, skal du sørge for, at dine ord og billeder fungerer sammen.
  6. Dine billeder skal hjælpe folk med at forholde sig til den personlige side af din virksomhed - menneskene, miljøet og de menneskelige fordele ved dine produkter.
  7. Husk konteksten på nyhedsfeeden. Din Facebook-annonce konkurrerer med babyer og killinger. På Instagram er du mod livsstils øjeblikke, ofte af de rige og berømte.
  8. Brug billeder i høj kvalitet. For enkeltbillede-annoncer fungerer 1200 × 628 bedst. Brug 1080 × 1080 firkantede billeder til karruselannoncer.
  9. Hvis du integrerer video (ofte den bedste metode), skal du vælge mp4- eller MOV-formater. Mens du kan gå en hel time for en videoannonce på Facebook (anbefales ikke!), Maksimerer Instagram et øjeblik. Den maksimale videofilstørrelse er 2,3 GB for begge platforme.
  10. Medtag en klar opfordring til handling for at skubbe dit publikum hen imod at gøre det, du vil have dem til at gøre. Jo klarere det er, jo mere sandsynligt er det at du griber folk, der ruller på deres telefoner og fører trafik til dit websted. Husk, folk kan ikke lide at blive solgt, men de elsker at købe ting.

Identificering af 'Hvem'

Det er vigtigt at ikke tage nogen antagelser om demografi, før du starter en kampagne; dette er ikke tiden til at "gå med din tarm". Brug i stedet data til at identificere, hvilke målgruppesegmenter der mest sandsynligt matcher dine mål. Antag intet og test alt.

Alder: Identificer den nøgle aldersgruppe, og brug hele budgettet til at målrette mod denne målgruppe. Hvis du har et stort publikum, og du finder ud af, at der er flere aldersgrupper, der fungerer godt, skal du oprette flere annoncesæt og teste de forskellige aldersgrupper. Hvis du finder ud af, at aldersgrupperne 18–24 og 35–44 år giver gode resultater, er denne teknik særlig effektiv, da der ikke er nogen anden måde at udelukke aldersgruppen mellem dem.

Køn: Det er relativt enkelt at optimere efter køn. Hvis du finder ud af, at et køn er mere lydhør end et andet, kan du ekskludere det eller de køn, der har dårligere resultater, fra dine kampagner. Hvis der ikke er nogen klar præference, skal du fortsætte med at køre dit annoncesæt, indtil du ser et mere endeligt resultat.

Land / region: Optimering efter land / region er en tidskrævende proces, og du skal være præcis, så det er sandsynligvis bedst at ikke bruge for meget tid på at optimere efter regioner, når du starter. Hvis du målretter mod forskellige lande med det samme annoncesæt, kan du kontrollere, om et lands lands ydeevne er klart lav, kan du stoppe med at målrette mod dette land.

Placering: Du har flere forskellige placeringsindstillinger: Nyhedsfeed (tilgængelig til mobil og desktop), højre side, Instagram og placering af målgruppenetværk. Når du har kørt din kampagne i tre til fem dage med flere annonceplaceringer (f.eks. Newsfeed og højre side), skal du have nok data til at se, hvad der fungerer bedst for dig. Du kan planlægge dine annoncer kontinuerligt fra startdatoen, eller du kan planlægge dem på nogle specifikke datoer.

Læs: Socialt bevis: Levering af potentialet ved markedsføring af influencer

Budgettering: Hvor meget skal jeg bruge, og hvornår?

Du kan køre din kampagne på et dagsbudget eller et levetidsbudget; at bøde ned på dit fokus ved hjælp af ovenstående retningslinjer vil pege dig i den rigtige retning, men husk, at daglige budgetter er lettere at kontrollere og optimere.

Glem ikke, at du til enhver tid kan foretage manuelle justeringer af dine annoncer for at holde dem med at udføre deres højeste potentiale. Når du placerer en annonce på et nyhedsfeed, foregår der en auktion for annoncer, der er målrettet mod den samme bruger; denne auktion betragter følgende datapunkter:

  • Dit angivne bud
  • Brugers respons på din annonce
  • Den pågældende brugers relevans for din virksomhed

Når du starter din kampagne, skal du overvåge ydeevnen nøje - det er ret enkelt med Facebook- og Instagram-analyse. Undgå at justere dit budget dramatisk, når kampagnen er startet. Hvis du finder ud af, at din annonce fungerer godt, kan du hæve dit budget med 30-40%, men ikke mere (Facebooks algoritme fungerer ikke godt ud over denne forskel). Hvis du ændrer dit budget, skal du huske at vente mindst tre dage, før du foretager yderligere justeringer. På denne måde undgår du skæve data, der kan være resultatet af leveringsstimuleringsfejl.

Husk, det betyder ikke noget, hvor mange tusinder af dele og klik du får. Hvis du ikke får salg, fungerer noget ikke. Det kan være din annonce. Det kan være din destinationsside. Det kan være dit publikum. Uanset hvad det er, skal du stoppe kampagnen og finde ud af, hvad der foregår, så gå ind og korrigere den, ellers fortsætter du med at tabe penge.

Held og lykke med din kampagne!

Denne artikel er bidraget af Ema Linaker - regional direktør for Edelman Mellemøsten; Tidligere Ogilvy & Google. Følg hende på Twitter

Oprindeligt offentliggjort på socialkandura.com den 22. oktober 2017.