5.000 grunde til at kunne lide TikTok

I mine første par måneder på platformen er 5.000 samlede likes, og nogle indlæg er gået over 75.000 visninger.

Sociale medier polariserer. Meget generational. Cliquey selv.

Enten kan du lide Facebook, eller du hader det; enten er du på Twitter, eller så er du ikke. Instagram ... Det ser ud til, at næsten alle er på det, uanset om det er med en aktiv side, en privat eller en spy-konto. VSCO? Det er til piger. Næste dør? Jeg kender folk der. LinkedIn? Ah, ja, LinkedIn… Er det ikke alle, der leder efter nyt job? Og Tumblr? lol

Dette er selvfølgelig generelle udsagn. Men der er bestemt en smule sandhed i dem.

Så hvad med TikTok? De fleste vil sige (advarsel, følgende er igen generelle udsagn): det er for teenagere; eller det er en kinesisk platform. TikTok er bestemt en anden meget polariserende platform.

Men langsomt men sikkert lancerer mange på det - berømtheder som Will Smith, Kim Kardashian West og Ariana Grande; påvirkere som Chiara Ferragni; nye tapeter og journalister som The Washington Post (med et utroligt foder takket være Dave Jorgenson) og "tech-mand" Lance Ulanoff; og endda internationale organisationer som UNICEF (bravo Hugh Reilly) og IFRC (takket være Dante Licona).

Derfor begyndte jeg for et par måneder tilbage at udforske platformen. Resultaterne har været ganske fantastiske.

I de sidste seks måneder, med lidt over 230 følgere og 70 videoer, der er hidtil sendt, indsamlede jeg mere end 5.000 likes og hundretusinder af visninger. Nogle af mine videoer fik endda 75.000 visninger.

Langt fra at have forstået essensen af ​​TikTok, kan jeg godt lide det, jeg har opnået indtil videre, og ser frem til at skabe mere indhold.

My Take Aways

Hvad jeg lærte de sidste par måneder er, at indholdet på TikTok er flydende (åbenlyst); til-punktet på en meget slags måde; uden en sæt, specifik, platform-bred æstetik. Bogstaveligt talt kan alt gå viralt ... Eller sådan ser det ud.

Jeg kan især godt lide, hvad Matthew Kobach tweetede for et par måneder siden: “TikTok er ikke succes, fordi de har bedre indhold. TikTok er succes, fordi de har et bedre indholdsleveringssystem. TikTok ændrede brugeroplevelsen ved at overflade det bedst ydende indhold på deres tidslinje, uanset om du følger kontoen eller ej. ”

Mike Scaturo svarede: "At sætte 'For You' som standardlanding i stedet for 'Følger', når du åbner appen, var en sådan strålende idé." Og Patrick Rooney: "Lever, hvad kunden har brug for i stedet for, hvad de ønsker."

For nylig forsøgte Michael Khieu (@kingkhieu på TikTok) at forklare sin ræsonnement bag algoritmen, der regulerer hierarki og ydeevne på platformen.

Det meste af det, han siger, ser ud til at være klar over, når du eksperimenterer med forskellige indholdsstykker på TikTok. Især når du poster på platformen, vil du observere et indledende skub (forhåbentlig) efterfulgt af et organisk skub og et niveau af viralitet, en stagnationstid og (måske) endda en vis forsinket ny aktivitet.

Denne video på min video viser den bedst ...

Jeg lagde videoen natten til Golden Globes-ceremonien på tv, og efter et par timers indledende skub ved TikTok-algoritmen med et par hundrede visninger begyndte visningerne at vokse næste morgen til over 3.000, kunne lide omkring 150 og bare et par kommentarer. Videoen stagnerede i de næste par dage, men fire dage senere begyndte den at vokse igen og akkumulerede 10.000+ visninger, 550+ likes og cirka 25 kommentarer.

Indrømmet, ikke alle videoer, jeg har sendt, opnåede den samme "succes", og mange har kun 100 eller deromkende visninger. Men der er undtagelser, nogle endda ekstreme.

De følgende to videoer er TikTok-tilpasning af et "spil", jeg ofte spiller på mit Instragram ... Jeg kalder det: gæt flaget - jeg bor i Washington DC, og jeg er omgivet af ambassader og fremmede flag.

Den første med indisk flag har nu mere end 70.000 visninger, 2.000+ likes og 250+ kommentarer. Den anden med Den Europæiske Unions flag har 85.000+ visninger, 850+ likes og 125 kommentarer. De eneste fællesnævnere er musikken, det faktum, at det er mit "gæt flag" -spil. Derudover syntes det andet at have polariseret seerne, da jeg (forenklet) kaldte EU's flag som Europas flag.

Denne polariserende faktor ser ud til at være basen i udførelsen af ​​min Golden Globe-post, såvel som seernes kommentarer var hovedsageligt om klimaændringer og oprindelsen af ​​de nylige australske brande.

Følgende er et par mere godtydende videoer på mit TikTok-feed:

Min take away efter et par måneder på platformen:

  • Forbliv tro mod dig selv og hvad du kan lide
  • Omfavne tendenser og eksperimentere omkring dem - på italiensk kalder vi det "cavalcare l'onda" (ride the wave)
  • Musik er lige så vigtig som indholdet
  • Overproducer ikke dine videoer
  • Hvis en video fungerer forfærdeligt fra start, skal du bare slette den og genpost den (det er, hvad jeg gjorde med cigaretkunstvideoen ovenfor
  • Du er velkommen til at genbruge indhold, du har sendt på andre platforme, men forestil det igen for TikTok
  • Tilmeld dig en TikTok pro-konto for at få adgang til deres analyser, selvom det er helt grundlæggende for nu
  • Hav det sjovt!

TikTok, Yay eller nej?

TikTok vokser bestemt og som andre platforme er der fordele og ulemper.

Men podcaster og internetkulturforfatter Nathan Allebach sagde det ganske godt på en nylig tweet: "Jeg synes, det er det mest positive sociale mediefællesskab, jeg har set i år og er så meget sundere end Twitter."

Speaker Brian Fanzo @iSocialFanz svarede: “Enig !! De unikke skabere og mangfoldighed af indhold muliggør et så vibrerende samfund og evnen til at støtte bevægelse og årsager i modsætning til enhver anden social media platform jeg har fundet. Jeg har næsten fuldstændigt erstattet det at se instahistorier med TikTok! ”

TikTok “har virkelig skabt et samfund, der er glad, autentisk, og som er virkelig kreativt,” siger TikTokUK-leder Richard Waterworth, der taler om, hvordan deres brugere værdsætter ”samfundsmiljøet.”

Han fortsatte: ”Folk på TikTok er ikke bange for at være sig selv, for at være dumme til tider, for at gøre ting, der bare er sjovt. Jeg tror, ​​at miljøet i samfundet er noget, vi virkelig værdsætter, og vi ved, at brugere og skabere virkelig værdsætter. Det er noget, vi synes er specielt ved TikTok, og vi vil virkelig holde og vedligeholde. ”

"Det kan være hårdt," skriver Chris Stokel-Walker om Medium's FFWD.

Da jeg sendte Nathan og Brian kommentarer til Matt Navarras Facebook-gruppe The Social Media Geek Out for at se, om folk var enige: ”Det handler om sjov og positivitet med masser af kreative overraskelser,” forklarede nogen; ”Helt det mest positive sted på Internettet,” læste en anden kommentar. Imidlertid påpegede nogen: "Jeg begynder også at se en vis negativitet, men indtil videre ja, er en god platform til at få nogle for det meste ufarlig, legende og sjov underholdning."

Tilbage i november 2019 offentliggjorde jeg en afstemning på den samme Facebook-gruppe. Jeg spurgte: "Hvem er på TikTok, og hvad er din bedste rådgivning til begyndere som mig?"

Nogen svarede: ”appen er frem for alt et sted at have det sjovt og være selvfaldende i en generel stil. Det handler om memes, det er sådan jeg ser det. ” Et andet gruppemedlem sagde: ”Jeg støder på en masse faktisk komiske, relatable og nogle informative videoer. Derfor bruger jeg platformen - til underholdning. ”

Med hensyn til de råd, jeg har modtaget:

  • "Oprindeligt bare læn dig tilbage og nyd at bruge det!"
  • ”Gå med de aktuelle trends og hashtags. Brug trendende lyde. Svar på kommentarer. ”
  • "Forstå og skitsere, hvad du virkelig prøver at opnå på platformen."
  • ”Se på kæderne, hvad folk fortjener.”
  • "Glem ikke at linke Instagram / YouTube-konti, en fantastisk tragt til at øge tilhængere der."

Hvor stor er TikTok?

Ifølge CNNs Sherisse Pham har “ByteDancex, den Beijing-baserede opstart bag den populære korte videoplatform TikTok, samlet mere end en milliard aktive brugere månedligt på tværs af sine apps” som annonceret af en virksomhedschef på Shanghai Film Festival i juni 2019. “ En talsmand fra ByteDance bekræftede sine bemærkninger til CNN Business [...] og sagde, at milliardmærket blev krydset tidligere i år. ”

Ifølge en nylig artikel af Sarah E. Needleman fra The Wall Street Journal, “Fra december havde TikTok cirka 26 millioner aktive brugere månedligt i USA, hvilket er en stigning på 85% fra året før, ifølge App Annie Inc., en mobil data- og analysefirma. ”

”Men vi ved, at TikTok er blevet downloadet 1,5 milliarder gange over hele verden,” skriver Stokel-Walker i FFWD.

Drew Harwell og Tony Romm fra Washington Post påpeger, at ”Længe set som en startplade for virale memes går TikTok i USA ind i en slags ungdom i social-medier og udvides til et nyt offentligt torv for unge seere at lære og riffe ud aktuelle begivenheder."

I en nylig rapport, der detaljerede Gen Z 'onlinevaner og interesser, inkluderede Los Angeles-baseret marketing og indsigt firma Zebra IQ TikTok blandt de mest foretrukne apps til GenZ, et ekstremt appetitligt marked, der anslås til omkring 2,4 milliarder unge mennesker over hele verden (i alderen 9–9 år) 24 år gammel), ca. 32% af verdens befolkning, og med en $ 44 milliarder forbrugskraft.

(credits: Zebra IQ)

”Det er ikke let at opbygge og vedligeholde en brandstrategi på TikTok, men det er det værd,” advarer Zebra IQ Tiffany Zhong i en nylig tweet. ”Mærker bør undersøge at opbygge en TikTok-konto - ikke at sige, at det er for alle, men du vil have den første mover-fordel, da der ikke er mange mærker endnu på TikTok,” blev hun citeret for at sige i en Medium-artikel skrevet af Matt Schlicht. "Du skal bare forstå TikToks vibe og kultur virkelig godt, hvis du vil fremstille indhold der, da TikTok ikke er nogen anden platform."

Schlicht skriver: ”Jeg er helt fascineret af indvirkningen på kultur, forretning og menneskehed, som TikTok har og vil fortsat have. Jeg tror, ​​vi kun er i begyndelsen af, hvad denne platform vil blive, og jeg er glade for at være på denne rejse med dig. ”

TikTok er bestemt vokset til et niveau, som større sociale medieplatforme har bemærket, især Facebook og dens Instagram-enhed.

"Facebook har allerede frigivet en TikTok-klon, kaldet Lasso, som floppede, og app-forskeren Jane Manchun Wong for nylig opdagede, at Instagram har testet TikTok-lignende funktioner," skriver Jia Tolentino på The New Yorker.