5 Facebook Messenger-annonce-tip, der vil gøre hver Click-to-Messenger-annoncekampagne ultra-vellykket

Du kender til Facebook Messenger-annoncer. Du har hørt mig synge roserne fra Facebook Messenger-annoncer. Du er fascineret af enhjørningsstatus for Facebook Messenger-annoncer. Du har sandsynligvis hørt om deres fremragende præstation. Måske har du endda kørt nogle Facebook-klik-til-Messenger-annoncer.

Okay, det er alt sammen godt. Men hvordan får du de bedste resultater fra Facebook Messenger-annoncer?

Facebook Messenger-annoncer er en af ​​de mest engagerende, omkostningseffektive og kraftfulde Facebook-annonceformater, der er tilgængelige for marketingfolk i dag. Men for at opnå dette engagement, holde disse omkostninger lave og udnytte denne magt, er der visse ting, du skal vide og gøre med dine Facebook Messenger-annoncer.

Jeg har et enestående mål i denne artikel - at vise dig nøjagtigt, hvordan du opnår stratosfæriske, hyper-succesrige resultater fra dine Facebook Messenger-annoncer.

Ja, endog enhjørningsresultater.

Mine tip er få, men de er mægtige.

Facebook Messenger-annoncetip nr. 1 - Brug MobileMonkey

Dette virker som en åbenlys, men jeg er overrasket over, hvor mange marketingfolk forsøger at oprette Messenger-annoncer uden at bruge en chatbot-builder.

For at oprette Facebook-klik-til-Messenger-annoncer, skal du bruge en bot-builder som MobileMonkey. Slip alt og tilmeld dig nu.

Hovedårsagen til at bruge en chatbot-builder vil fremgå af Facebook Messenger-annoncetip nr. 2 nedenfor. I bund og grund er det dette - Facebook Messenger-annoncer skal tilsluttes en chatbot for at de skal have nogen engagerende magt og varig effektivitet.

Oprettelse af en Facebook Messenger-annonce i MobileMonkey er en to-trins proces.

Først opretter du Messenger-sekvensen ved hjælp af MobileMonkey Bot Builder. Oprettelse af sekvensen indebærer, at du bygger en række meddelelser, som dine kontakter modtager, når du har klikket på din Messenger-annonce.

Den anden fase af at oprette en Facebook Messenger-annonce i MobileMonkey er selve annonceopsætningen, der diskuteres detaljeret nedenfor.

Det vigtige udgangspunkt for oprettelse af Facebook Messenger-annoncer er dette - brug MobileMonkey.

Når du tilmelder dig og kommer i gang, er halvdelen af ​​kampen om succesrige Facebook Messenger-annoncer vandt.

Facebook Messenger-annoncetip nr. 2 - Facebook Messenger-annoncer skal være tilsluttet en chatbot for at opnå maksimal succes

Den eneste måde at få højoktanskraft fra dine Facebook Messenger-annoncer er at forbinde dem direkte til en chatbot.

Hvis du går gennem den typiske proces med at oprette en Messenger-annonce i Ads Manager, ender enhver, der reagerer på din annonce, i indbakken.

(Hvis din indbakke ligner MobileMonkeys indbakke, får du meget spam her.)

Uden en chatbot-integration ender Messenger-annoncerne død ved ankomsten. Sikker på, kontaktpersonen kan engagere sig i annoncen, men du risikerer at miste engagement efter post-klik, hvilket er det mest afgørende aspekt af Messenger-annoncer.

Så hvordan forbinder du din Messenger-annonce til en chatbot?

Dette er processen.

Først går du som normalt til Facebook Ads Manager, opretter en ny kampagne og vælger "Meddelelser" -målet.

Opret din kampagne og annoncesæt, og gå derefter til MobileMonkey

Vælg Annoncering i MobileMonkey.

Vælg derefter Messenger-annoncer.

I den følgende proces til oprettelse af en ny annonce opretter du en opt-in-meddelelse, der normalt består af et hurtigt spørgsmål. Tilføj et billede, og vælg derefter den Messenger-annoncedialog, som du har oprettet til Messenger-annoncen.

Dernæst er den afgørende del - synkronisering af din opt-in-dialog med en annoncer i en kampagne.

Du kan vælge en af ​​to måder at synkronisere chatboten til din Messenger-annonce - automatisk eller manuelt.

Den automatiske metode giver dig mulighed for at vælge en rullemenu fra den annoncekampagne, du oprettede.

Den manuelle metode giver dig mulighed for at kopiere og indsætte JSON-koden direkte fra MobileMonkey i det relevante afsnit i Ads Manager. (Den manuelle metode skal kun bruges, hvis du vil oprette flere Messenger Ad-opsætninger og anvende dem inden for den samme kampagne.)

Når du bruger den automatiske metode, skal du vælge den annoncekampagne, du lige har oprettet, markere afkrydsningsfeltet for at bekræfte dit valg og til sidst offentliggøre ændringer.

Facebook Messenger-annoncetip nr. 3 - Facebook Messenger-annoncer er ideelle til at målrette mod tilpassede målgrupper

Facebook Messenger-annoncer har den bedste succes, når de bruges til at målrette målrettede målgrupper.

Dette gælder naturligvis for enhver type Facebook-annonce, men med Messenger-annoncer er det især på grund af konverteringshandlingen - at sende en besked - som du forsøger at få frem.

Jeg anbefaler at målrette mod brugere, der har hørt om dit brand før. Måske har de besøgt en tilmeldingsside, men ikke tilmeldt sig, eller de har interageret med din side eller dit websted tidligere.

Disse brugere vil sandsynligvis i det mindste kende dit brand. De har hørt om det, måske har de tænkt på det, og på grund af kendskabet heuristisk har de en større sandsynlighed for at konvertere til din Messenger-annonce.

Kendskabsheuristik finder sted, når folk vurderer begivenheder som mere gunstige, fordi de er mere kendte i ens hukommelse.

Folk ser tusindvis af annoncer dagligt - nogle nye annoncer, nogle annoncer, som de genkender på et eller andet niveau. Når de ser en annonce, de har set før, er de mere tilbøjelige til at genkende, stole på og klikke.

Fra et psykologisk perspektiv er det derfor den optimale måde at få flere konverteringer fra en Facebook Messenger-annonce til at målrette mod mennesker, der på en eller anden måde har interageret med dit brand.

Hvis du vil oprette brugerdefinerede målgrupper til annoncemålretning, skal du vælge "oprette nyt" fra annoncegruppen i Facebook Ads Manager.

Derefter skal du vælge en "brugerdefineret målgruppe", da dit mål her er at konfigurere et publikum, der har en vis opmærksomhed om din virksomhed.

Der er en række tidligere engagementshandlinger, som du kan vælge. Afhængig af arten af ​​din virksomhed, vil ikke alle af dem gælde.

Den bedste succes, jeg har set fra disse brugerdefinerede målgrupper, er dem, der har besøgt mit websted og min Facebook-virksomhedsside.

For eksempel opretter jeg ofte en Facebook Messenger-annonce med et brugerdefineret publikum, der består af mennesker, der har besøgt min personlige Facebook-side, Larry Kim, i de sidste 90 dage.

Der er en sammenhængende fordel ved dette målretningsniveau før indsatsen. Folk blokerer mindre for din chatbot, når de engagerer sig i det.

Så det er tipset: fokusere på det højeste potentiale, mest sandsynligt at konvertere brugere. Disse brugere kender dit brand, de har set dit logo, de har besøgt dit websted, og deres sind er beregnet til at konvertere, når de ser din annonce.

Der er en negativ side af dette tip, selvfølgelig. Det er ikke sandsynligt, at du får så mange konverteringer, hvis du udfører generisk målretning. Som det er i dag, har forskellige typer Facebook-annoncer forskellige niveauer af effektivitet:

  • Displayannoncer - God til at skabe fortrolighed og anerkendelse af mærker. Velegnet til at nå ud til mennesker, der ser ud til lignende publikum, parallelle Facebook-sider osv.
  • Messenger-annoncer - Fremragende til retargeting af kundeemner, der har interageret med dit brand før. Bedst at bruge smalle brugerdefinerede målgrupper.

Brug tid med dette. Strategisk målretning betyder vellykkede Messenger-annoncer.

Facebook Messenger-annoncetip nr. 4 - Inkluder altid Messenger-placering

Det er indlysende, at målretning mod målgruppen er vigtig, når du opretter din Facebook Messenger-annonce.

Men lige så vigtigt? Placering.

Når du optimerer din Messenger-annonce, er det vigtigt at vælge følgende fem placeringer:

  1. Alle enheder
  2. Facebook-feeds
  3. Messenger-indbakke
  4. Messenger-historier
  5. Alle mobile enheder

Disse placeringsvalg sørger for, at din annonce kommer foran de brugere og enheder, der mest sandsynligt vil engagere sig i din Facebook Messenger-annonce.

Facebook Messenger-annoncetip nr. 5 - Brug samtale-startteknikker, der fremkalder et klik fra brugeren

Lad os plukke et øjeblik ud fra de vigtige detaljer om placering og målretning og tale om hele målet med Facebook Messenger-annoncer.

Det handler om engagement.

Og for Messenger-annoncer betyder engagement at få det første klik.

Hvad du laver med Facebook Messenger-annoncer er at starte en samtale. Det er ikke nødvendigt at forhåndsindlæse alt det, du vil fortælle dem i annoncekopien. Du har en chance for at gøre det undervejs, når sekvensen udspiller sig.

Tænk på annoncen som en isbryder. Det er ikke et alt sammen. Det er en kom.

Lad mig vise dig nogle eksempler på annoncer, som vi har vist, som har været effektive til at starte samtalen. Du kan endda teste disse annoncer ved at klikke på de relevante links nedenfor.

Her er en Messenger-annonce, som vi brugte til at markedsføre et Facebook Messenger Marketing Summit. Test det ud, så du kan få en fornemmelse af dens interaktivitet, meddelelsessekvens og engagementfunktioner.

Denne annonce bruger flere engagerende funktioner - en video med vores ikoniske abe-maskot, Messenger-logoet plus annoncekopi med lang form.

Når nogen klikker på "Lær mere", vil de se denne Messenger-meddelelse.

Hvis du trykker på eller klikker på emojiene, bringes de ind i Messenger-sekvensen, og, boom, de er i tragten.

Her er en anden annonce, denne gang i den mobile version. Du kan selv teste denne annonce.

Hvis du klikker på "Send besked", vises den første meddelelse i Messenger-sekvensen.

Lad os tjekke blot en mere Facebook Messenger-annonce. Her er linket, så du kan teste det selv.

Én differentierende funktion ved denne annonce er karrusellen. Vi valgte sjove personlige hovedskud. Så længe brugeren ruller, vil de se CTA for "Send besked" i annoncen og opfordre dem til at starte Messenger-annoncesekvensen.

Her er en oversigt over nogle af de teknikker, vi har brugt med succes for at få det første og meget vigtige klik:

  • Brug langformet annoncekopi. Når annoncen har en "se mere" -indstilling, inviterer den til et dybere engagement. Åbning af denne langformede kopi hjælper med at få det næste niveau af engagement - ved at starte en Messenger-sekvens.
  • Brug samtalen "Lær mere" samtale. "Lær mere" er den samme CTA, der bruges i mange ikke-Messenger-displayannoncer, så sproget er kendt, og det virker ikke som skræmmende.
  • Tilføj iøjnefaldende videoer. Videoerne spiller automatisk i Facebook, så det er en meget fængslende form for visuelt engagement.
  • Opret opt-ins med én mulighed. Grundlæggende tommelfingerregel: Brugeren skal ikke skulle tænke. Når de har åbnet Messenger-sekvensen, skal deres næste handling ikke kræve andet end et 2-sekunders blik og et enkelt tryk.
  • Brug karruselbilleder med flere opt-in-point. Karruselbilleder fungerer ikke hver gang, men hvis du kan glide det ind, finder du sandsynligvis stor succes. Ligesom langformet annoncekopi trækker de brugeren ind med en engagementshandling, hvilket øger sandsynligheden for det ultimative engagement med at åbne Messenger-sekvensen.
  • Prøv emojier. I tilfælde af at du ikke kan fortælle dem, er vi enorme fans af emojier. Emojier er et universelt elektronisk sprog, og vi bruger dem til øjeblikkelig visuel genkendelse, levity og enkel brugervenlighed.

Du er velkommen til at teste så mange kreative muligheder, som du kan, og husk dit primære mål i Facebook Messenger-annoncer - åbne en samtale med brugeren.

5. Kør engagement efter klik med strategiske Messenger-sekvenser

Lad os antage, at du nu har fået et klik.

  • Du bruger MobileMonkey.
  • Din målretning er på punkt.
  • Dine placeringer er klar.
  • Du har en forfriskende klikbarhed på plads.

Hvad er det næste?

Du vil fortsætte med at engagere din nye kontakt.

Jeg vil anbefale to kraftfulde måder at gøre det på - en, der sker med det samme, og en, som du kan starte senere.

Først skal du invitere din nye kontaktperson til en Messenger-dryppkampagne. Denne kampagne kan og bør være meget salgsfremmende.

Facebook giver dig mulighed for at sende salgsfremmende meddelelser i løbet af de første 24 timer efter, at en kontaktperson har tilmeldt dig din Messenger-kontaktliste, plus en yderligere salgsfremmende meddelelse efter 24-timersperioden.

Dette er din chance! Det er gratis markedsføring.

En drypkampagne med 3-5 meddelelser er normalt tilstrækkelig til at føre en kontakt til den ønskede konvertering.

I MobileMonkey tilføjer en drypkampagne en del af Messenger-annonceopsætningsprocessen. Selvom det er valgfrit, anbefales det stærkt.

Der vil naturligvis være brugere, der ikke ender med at følge med din drypkampagne eller konvertering.

Du kan genmarkere til disse brugere, og du kan gøre det med absolut nøjagtighed, så længe du har konfigureret tilpassede attributter i din drypkampagne.

Disse brugerdefinerede attributter - dvs. deres svar på spørgsmål i din dryp-kampagne - bliver grundlaget for at opdele et brugerdefineret publikum, som du derefter kan genmarkere.

Hvis du vil oprette et brugerdefineret publikum i MobileMonkey, skal du gå til Målgruppeindsigt → Målgrupper og derefter klikke på Opret målgruppe.

Når du opretter et brugerdefineret publikum i MobileMonkey, kan du synkronisere dette nye publikum med din liste over tilpassede målgrupper på Facebook. På det tidspunkt kan du oprette en ny annonce, der er målrettet mod netop de specifikke kontakter.

Sidste trin til vellykkede Facebook Messenger-annoncer

Facebook Messenger-annoncer har meget lavere omkostninger og meget højere engagement end de fleste Facebook-displayannoncer.

Men - og jeg vil gentage dette endnu en gang - det sker ikke automatisk.

Som med enhver reklamemetode og kanal kan du smide en masse penge, hvis du ikke bruger disse annoncer strategisk.

Disse fem punkter er de absolut bedste tip, som jeg kan give til lancering af en succesrig Facebook Messenger-annoncekampagne. Følg dem til succes eller forsømmelse ved din fare.

Vær en enhjørning i et æselhav

Få mine bedste Unicorn marketing & iværksætter vækst hacks:

  1. Tilmeld dig for at få dem sendt direkte til din e-mail

2. Tilmeld dig lejlighedsvis Facebook Messenger Marketing nyheder og tip via Facebook Messenger.

Om forfatteren

Larry Kim er administrerende direktør for MobileMonkey - udbyder af verdens bedste Facebook Messenger Marketing Platform. Han er også grundlæggeren af ​​WordStream.

Du kan oprette forbindelse til ham på Facebook Messenger, Twitter, LinkedIn, Instagram.

Oprindeligt udgivet på MobileMonkey.com