5 gratis Instagram-tricks, jeg lærte af Harvard Business Review's profil

Få mere trafik til dine artikler og indhold

Foto af Max Ostrozhinskiy på Unsplash

Instagram er åbenlyst et godt markedsføringsplatformvalg for fotografer, madbloggere, fitness-påvirkere og andre visuelle mærker.

Men hvad nu hvis dit online brand koncentrerer sig om skrivning eller data? Og hvad hvis dit kerneaktiv er et websted eller en anden kanal end Instagram? Er publicering på Instagram endda værd at være din tid?

Midt i et hav af tørstefælder og citatbokse overvejede jeg dette spørgsmål. Men så huskede jeg en af ​​mine foretrukne publikationer, Harvard Business Review, har et fantastisk Instagram.

Selv når vi diskuterer komplekse ledelsesemner eller gennemgår videnskabelig forskning, skaber HBR en spændende indholdsoplevelse, som er let at følge og deltage i.

Lad os tage et kig på fem måder, hvor Harvard Business Review dræber det på Instagram, og hvordan du kan tage en lignende tilgang uden at hoste en krone.

1. Kommuniker grafisk, når det er muligt

En velstruktureret graf, diagram eller infographic kommunikerer værdifuld information hurtigt og godt, og øjeblikkeligt engagement er vigtigt, hvis du vil stoppe rullen.

HBR gør dette smukt. Uanset om det er i deres feed-indlæg, deres historier eller deres historieannoncer, er de oplysninger, der præsenteres, let at forstå.

Som de fleste publiceringssteder er min gæt, at webtrafik er en højeste prioritet for HBR. Størstedelen af ​​deres stillinger praler af en opfordring til handling for at besøge en artikel, der dykker dybere ind i det emne, der præsenteres.

HBRs Instagram har indhold, der piker på vores nysgerrighed. Men Instagram er ikke, hvor deres "kildeindhold" er - det ville være deres side. Instagram fungerer som en forstærker til deres eksisterende indhold.

Uanset om Instagram er kilden til dit indhold eller en forstærker, der leder folk til en anden platform, hjælper visuals.

Hvis du ikke er en designer og ikke har noget budget, er der ikke noget problem. Canva har virkelig overskrevet deres spil i det sidste år eller to i præsentationsbilleder-afdelingen, og det at gøre dine data til visuelt attraktiv grafik kan være en drag-and-drop-oplevelse.

Canva er gratis at bruge. Hvis du ønsker yderligere opgraderinger som at gemme dine mærkefarver på din konto, er der et månedligt gebyr, men du kan fremstille al den grafik, du har brug for, på en gratis konto.

2. Stop Checkerboarding dit feed

I et forsøg på at kuratere vores feeds, begyndte vi faktisk at overkurre dem. Den strategiske skifte af citatbokse og ikke-citatbokse er ikke, hvordan rigtige mennesker bruger Instagram.

Stol på mig, jeg elsker struktur og skarpt design. Men et ikke-sekventerfoder trækker faktisk øjet ind mere, ikke mindre. Det er forstyrrende. Der er mere at se på.

Vi ønsker ikke rent. Vi ønsker nysgerrige. Nysgerrighed fører til klik og salg.

Se på disse to skærmbilleder. Hvilket gør dig mere nysgerrig?

Det kuraterede foder til venstre, mens det er rent og æstetisk behageligt og måske endda overlegen i design, er forudsigeligt.

Selv brandfarver betyder ikke noget mere. Se på disse feed-skærmbilleder fra Entreprenør og The Economist. De er tilfældige og spastiske med de letteste branding-retningslinjer, men alligevel skriker de også kvalitet.

De forlader dig nysgerrig. Mød og overgå baren om kvalitet, og du kan gøre hvad du vil i dit feed.

3. Line Breaks Gør billedtekster renere

Det var vanskeligt der i et øjeblik at få Instagram-billedtekster til at føle sig redaktionelle, fordi Instagram tvinger hårde linjepauser og knusede dine smukt konstruerede afsnit sammen til amorfe tekstklumper.

Heldigvis lærer flere mennesker om “usynlige tegn” - tegn på et tastatur, der er som mellemrum, men som Instagram mener er tegn, så dit hvidområde holdes.

Disse HBR-poster har en usynlig karakter mellem hvert afsnit, der holder hvidområdet, hvilket gør kopien lettere at læse.

For at fremstille mine usynlige figurer har jeg dette websted bogmærket. Det er en generator uden frills, der tilføjer usynlige tegn til alle linjer med afstand fra hinanden til dig. Bare placer din billedtekst i boksen, klik på kopi, så tegnene tilføjes og holdes inde. (Der er masser af disse generatorer på internettet; dette sker bare for at være den, jeg bruger.)

Du har måske også bemærket en stigning i forskellige skrifttyper på Instagram-billedtekster. HBR gør ikke dette, men da fontvariation er en anden måde at skabe variation på Instagram, kan du måske ønske, at overskrifter eller underoverskrifter til billedtekster skal vises i en anden skrifttype.

Der er flere fontgeneratorer derude. Jeg kunne godt lide renligheden og letheden af ​​den der er produceret af Meta Tags, som er her.

Der er nogle vilde fontindstillinger derude, ja. Heldigvis er der også enkle fed og kursiv skrifttyper. Hvis du kursiverer for vægt i din skrivning, kan det være en god ide at indarbejde denne stilopgradering.

4. Mælk dit profillink med et plug-in

Én grund til at jeg brugte så meget tid på at udforske HBRs Instagram er, at hvert indlæg har sin egen opfordring til handling, og alle de historiske opfordringer til handling (alias udgående links) er stadig intakte og klikbare, måneder eller endda år efter, at det originale indlæg blev udført .

Du kan virkelig have masser af links på Instagram, hvis du vil. Nøglen er at bruge en tredjepart-app eller plug-in, der gør dit link til en profil til flere links.

Din gratis mulighed er LinkTree. Denne handy lille app åbner en menu med links, som du kan brugerdefineret titel, og der er ingen grænser for, hvad du skal oprette. LinkTree har også en betalt version, hvis du vil have mere branding-kontrol.

Hvis du planlægger at gøre mere direkte post-to-post-forfremmelse, kan Linkin.bio eller Have2Have.it muligvis være mulige muligheder.

Harvard Business Review og mange andre redaktionelle forretninger bruger Have2Have.it. Jeg kan godt lide Linkin.bio, men det er fordi jeg allerede bruger Instagram-planlæggeren senere, så jeg kan udfylde links, samtidig med at jeg planlægger ethvert socialt.

Gittervisning og feedvisning i Have2Have.it.

På denne måde behøver du ikke fortsætte med at ændre dit ene link hver gang din salgsfremmende strategi ændres.

Hvis du kører trafik til et websted, kan du overveje at indstille Google UTM-parametre, som giver dig mulighed for at oprette unikke links til et indlæg og kategorisere din trafik. At vide, om 80% af din trafik kommer fra IG-stillinger, søgninger eller en Reddit-tråd, kan ændre, hvordan du bruger din dag.

5. Historiehøjdepunkter drev trafik

Virksomheder tegner sig for en tredjedel af alle historieindlæg, og forbløffende 20% af historieposter fremkalder en direkte besked fra en bruger. I 2017 blev historiens højdepunkter tilføjet, hvilket gjorde historiens indhold mere attraktivt for skabere, der ikke ønsker, at deres hårde arbejde skal forsvinde efter 24 timer.

HBR tager det et skridt videre: Hver eneste funktionshistorie, de gør, har sin egen historiehøjdepunkt. Hver historie fortæller faktisk en historie snarere end bare at være et højdepunkt, og har derefter en opfordring til handling til den unikke artikel.

Valg fra en historiens højdepunkt på @harvardbusinessreview

Det er kompakt, fordøjeligt og interaktivt. HBR udnytter stramt design og enkle animationer, men bruger også historiens engagementværktøjer til stor effekt.

For eksempel bruger de afstemningsfunktionen til at teste brugere og afslører derefter, at det samme spørgsmål blev brugt i nyere forskning, og at en artikel kommunikerer resultaterne.

Swipe-up-funktionen er forbeholdt brugere, der har 10.000 følgere eller mere, men når det kommer til at føre trafik, er der en nem løsning.

Nu hvor dit profillink er et encyklopædi af udgående links og godbidder, er en nem løsning at tagge din egen profil i en historie og derefter lægge et klistermærke over dit tag, så det fungerer som en knap.

Selvom det ikke er nøjagtigt det samme som en svejse op-funktion, hvis dit indhold er overbevisende, vil brugerne gøre det, der kræves for at finde ud af mere.

Så der har du det. Forhåbentlig får du dig inspireret af nogle nye og forskellige måder at bruge Instagram som en trafikdriver, selvom du ikke er en supermodel eller hundeinfluencer ... endnu.

Tak for at have læst.