5 power-tip til Instagram for at nå enhver demografisk

Instagram har mere end 700 millioner aktive brugere hver måned, og 32 procent af alle internetbrugere har en Instagram-profil.

Det er ikke kun yngre forbrugere, at PR og marketing-proffere kan nå gennem platformen.

Jenn Herman, forfatter af "Den ultimative guide til Instagram" og ejer af Jenn's Trends, en top-10-blog om sociale medier, siger, at 33 procent af Instagram-brugere er 30 til 49 år gamle, og 18 procent er 50 til 64 år gamle.

Alligevel nærmer PR og marketing-proffes ofte Instagram-marketing uden en ordentlig strategi - og uden nok tanke.

”Mange mennesker tænker, hvor svært kan det være at uploade et foto?” Siger Herman. Succesfuld marketing på Instagram er mere end bare at udskrive et perfekt skud.

Her er fire strømtips, der kan starte din indsats på den visuelle app:

1. Kend dit publikum.

PR- og marketingprofessionelle bør starte med at blive bekendt med forbrugerne om deres indhold. Herman rådgiver:

Ved, hvem dit publikum er, hvad de vil have fra Instagram, og hvad dine mål er som en forretning. Marketing for en offentlig person vil have forskellige strategiske taktikker end nogen, der markedsfører en lokal restaurant.

Lad din visdom også guide dine indholdsbeslutninger. PR- og marketingprofessionelle bør fokusere på deres specifikke målgrupper og undgå at blive fanget i hasten med at tiltrække "varme" demografier, såsom tusinder.

”Hvis [dit] publikum er kvinder over 50, skal du oprette indhold til det publikum. Antag ikke, at du er nødt til at oprette indhold, som alle andre siger, klarer sig godt på Instagram, ”siger Herman.

2. Start med et stærkt fundament.

En succesrig Instagram-strategi begynder med en tydelig brandet profil, der matcher din organisations stemme.

Herman siger:

[Brug] en forretningsprofil på Instagram for at gøre det let for kunderne at kontakte dig, men også for at give din profil mulighed for at blive anerkendt som et velrenommeret brand. Din biograf på din profil skal også være sjov, relevant og spændende. Det skal overbevise nogen om, hvorfor de skal følge din konto på Instagram. I bund og grund er denne bio din elevatorstale for at overbevise nytilkomne om din værdi.

Derfra bør PR og marketing-professionelle fokusere på at fremstille fremragende indhold og huske, at kvalitet erstatter mængde.

”At placere tre til fem gange om ugen med stort indhold er mere end tilstrækkeligt til at få god rækkevidde og eksponering for dit publikum,” siger Herman. "At lægge mere end to gange om dagen vil typisk skade dit brand på flere måder."

3. Match din Instagram-strategi til anden marketingindsats, men dupliker ikke.

”En Instagram-strategi skal supplere alle andre marketingstrategier,” siger Herman. ”Det skal ikke fungere i en silo.”

Herman råder PR og marketingprofæer til at skabe ”sammenhængende indhold” til Instagram, der kan hjælpe dig med at nå dine mål. Dette indhold bør ikke genopstå indlæg fra Facebook eller Twitter - og du skal heller ikke automatisk dele alle dine Instagram-indlæg på andre platforme - men din indsats på den visuelle app skal supplere dine andre sociale marketingkampagner.

Herman siger:

Hver platform skal have sin egen strategi, indhold og billedtekster. Hvis du har mærkefarver, en bestemt tone eller stemme, en stil eller personlighed, der er fremherskende i dit brand, skal den samme stil fortsætte til Instagram. Hvis du er poleret og professionel overalt ellers, skal du ikke være fjollet og barnlig på Instagram. Hvis dine farver er dristige og lyse andre steder, har du ikke dæmpede lysetoner på Instagram.

Antag ikke, at det, der fungerer på Facebook eller Twitter, også fungerer på Instagram.

”Det er sin egen unikke platform, der kræver en unik strategi for at se reelle resultater,” siger Herman.

4. Se ud over numrene, når du omfavner 'influencer' markedsføring.

eMarketer forudsagde, at budgetter til digital reklame vil overgå tv-udlæg i 2017, og det rapporterede, at 84 procent af marketingfolk lancerer mindst en "influencer" marketingkampagne i år.

En Tapfluence-rapport afslørede, at strategien "giver 11 gange større afkast af investeringen end traditionelle digitale marketingmetoder." En undersøgelse af Bloglovin afslørede følgende:

Mere end 40 procent af marketingfolkene fik større succes ved at arbejde med indflydelsesrige brugere på sociale medier end gennem traditionelle annoncekampagner, og i år øger 63 procent det beløb, de bruger på kampagner med online-brugere med store følger.

Mange PR- og marketingprofes henvender sig til Instagram-magtbrugere for at hjælpe med at øge deres tilstedeværelse og nå ud til flere potentielle kunder. Stadig rådgiver Herman brandledere om ikke at blive fanget i efterfølgende antal, når de vælger en brandadvokat.

”Når du ser på at samarbejde med influencere, skal du se på engagement, ikke kun antallet af tilhængere, de har,” siger Herman.

Hun forklarer:

En konto med 100 k følgere og 100 likes per foto er ikke en influencer. Men en konto med 10 k følgere og 500 likes per foto og snesevis af kommentarer per foto er nogen med magt i deres publikum.

Sørg for, at den Instagram-tyngde, du opbevarer, kan sikkerhedskopiere hans eller hendes løfter om at give brandkendskab og kundeemner.

Herman siger:

Du vil også vide, hvilken slags resultater influencer har skabt til andre partnere. Genererede partnerskab med denne person flere kundeemner, trafik, salg eller andet resultat? En god influencer vil have disse data til dig.

Selvom erfaring med at arbejde med organisationer kan være en positiv egenskab hos en indflydelsesrig Instagram-bruger, skal du undgå dem, hvis profiler er fyldt med annoncer og andet sponsoreret indhold.

”En person, der hver uge arbejder med et andet brand og konstant reklamerer for en bred vifte af produkter eller konti, får ikke store resultater. De er for fortyndede, og deres publikum er ophørt med at lytte til dem, ”siger Herman.

5. Hashtag det.

”Hashtags er supermægtige på Instagram og kan sikre, at dit indhold når ud til et helt nyt publikum dagligt,” siger Herman.

Sørg for, at du bruger værktøjet på hvert af dine Instagram-indlæg - og det er OK at bruge en tung hånd. Herman siger:

Brug mindst 15 hashtags (du kan bruge op til 30) på hvert indlæg ved at kombinere populære hashtags (over 500k indlæg) med moderat populære hashtags (100k – 500k) og nichespecifikke hashtags sammen med dine brandede hashtags for at få de bedste resultater.

Hashtags kan øge synligheden og levere dit indhold til en helt ny gruppe af forbrugere, men PR- og marketingprofessionelle bør ikke glemme opfordringer til handling.

Selvom Herman siger, at taktikken ikke bør bruges på hvert Instagram-indlæg, skal PR og marketing-proffere give let at følge instruktioner i postens billedtekst med et matchende link i din forretningsprofil: