5 af de bedste taktikker til at finde falske Instagram-influencere

Med fremkomsten af ​​automatiserede konti og virksomheder, der lader dig købe falske følgere, er der en masse falske Instagram-influencere derude. Dette er ikke overraskende, overveje, hvor rentabel det er at være en influencer.

Så alle ønsker at nyde fordelene. Men nogle vil ikke sætte sig ind i arbejdet med at opbygge en organisk følgende.

I 2018 rev Twitter ned på falske konti på platformen og suspenderede 70 millioner konti inden for kun to måneder. Masser af berømtheder og indflydelsesrige figurer mistede millioner af følgere i processen. I november samme år erklærede Instagram, at også den vil slette falske konti.

HÅNDPICKET RELATERET INDHOLD:

  • Sådan bliver du en Instagram-influenza og begynder at tjene penge nu
  • Hvad er Influencer Marketing, og hvordan kan du bruge det til at vokse din virksomhed i 2019?

Dette er den slags situation, der får dig til at undre dig ...

Hvor mange falske konti er derude? Og hvad hvis du ender med at samarbejde med en influencer, der har masser af falske følgere? Hvordan kan du identificere falske påvirkere?

I dette indlæg vil jeg diskutere emnet med falske Instagram-påvirkere og hvor skadelige de kan være for mærker. Men vigtigst af alt, vil jeg lære dig, hvordan du identificerer dem.

Hvad er falske influencere?

Først og fremmest, hvad mener vi med falske påvirkere? Den enkleste forklaring er, at falske påvirkere er de mennesker, der præsenterer sig selv som ”influencere”, men hvis sociale medier efterfølgende stort set består af bots og falske konti.

Med andre ord har de ingen reel indflydelse. Så at arbejde med dem ville ikke give nogen reelle resultater.

Mens hver bruger af sociale medier er modtagelige for lejlighedsvise bot-tilhængere, tilmelder disse påvirkere sig villigt til dem. Dette skyldes hovedsageligt den forkerte tro på, at det at være en influencer handler om at få millioner af tilhængere.

Det er ikke for stort, fordi et stort socialt mediefølgende er det, der tiltrækker visse mærker, når de leder efter en influencer.

Disse falske Instagram-påvirkere forsøger at tage en genvej og betale for at få flere følgere. Der er websteder, der giver dig mulighed for at købe et vist antal botfølgere til en fast pris. Så en stor del af tilhængere af disse falske påvirkere er bots eller falske konti.

Med andre ord, de engagerer ikke rigtige mennesker, og disse falske konti vil ikke engagere sig i deres indhold.

Hvordan falske Instagram-influencere påvirker mærker

En masse mærker, også de store, har begået en fejltagelse af at samarbejde med falske Instagram-påvirkere.

Faktisk fandt en Points North Group-undersøgelse, at Ritz-Carlton topper listen over mærker, der er faldet bytte for påvirkere med falske tilhængere. Ifølge undersøgelsen har de påvirkere, de har arbejdet med, omkring 78% falske tilhængere.

Mærker som Pampers, Olay, Neiman Marcus og L'Occitane hører også til top 10-listen over mærker med falske påvirkere. Undersøgelsen fandt også, at influencere på mellemniveau (dem med 50.000 til 100.000 tilhængere) typisk har ca. 20% falske influencere.

Dette er chokerende tal, fordi det betyder, at mærker spilder tusinder af dollars for at engagere sig bots, når de kunne bruge deres penge på at engagere rigtige mennesker. Disse bot-følgere vil ikke rigtig engagere sig i sponsorerede indlæg.

Og uanset hvilke reelle følgere disse påvirkere har, er de ikke nok til at have en reel indflydelse, i det mindste ikke på den måde mærkerne forventer.

Nogle falske Instagram-påvirkere kan også købe likes og kommentarer. Nogle kan være en del af kommentarfelterne, hvor andre falske påvirkere engagerer sig i deres indlæg.

Uanset situationen når mærker stadig ikke rigtige forbrugere, der vil være interesseret i deres produkter. Så de vil ikke se den slags resultater, de forventer for de penge, de bruger på influencer-marketing.

Dette gør det vigtigt for mærker og marketingfolk at etablere en ordentlig påvirkningsveteringsproces. I stedet for blot at vælge påvirkere, der har et massivt efterfølgende, skal du nøje vurdere ægtheden af ​​deres indflydelse.

Dette vil hjælpe dig med at placere dine penge på det rigtige sted og få bedre resultater ud af dine influencer-marketingkampagner.

Sådan identificeres falske Instagram-influencere

Nu vil jeg komme i gang med den vigtigste del - hvordan man identificerer falske Instagram-påvirkere. Gennemfør følgende tip i din influencer-vetting-proces, hvis du vil udføre en vellykket influencer-marketingkampagne:

# 1: Se efter usædvanligt lave engagementsrater

En af de nemmeste måder at opdage falske Instagram-påvirkere er ved at kontrollere deres forhold mellem forholdet mellem forholdene og følgerne. De fleste falske påvirkere vil have tusinder af tilhængere, men næsten ingen lignende.

Så hvis du bemærker noget lignende på en influencer's Instagram-konto, er der en god chance for, at de måske køber tilhængere.

Du kan bruge min Instagram Engagement Calculator til let at beregne den gennemsnitlige engagement rate for en influencer. Dette værktøj tegner sig for det engagement, en influencer fik i deres sidste 12 indlæg og sammenligner det med deres følgende størrelse. Det giver dig derefter den gennemsnitlige engagementsgrad.

Men hvordan vil du vide, hvilken engagement rate en reel influencer skal have? Den median engagementsgrad for fotoindlæg på Instagram er omkring 2,7%. Så alt mellem 1% og 3% vil blive betragtet som gennemsnitligt engagement, og alt under 1% er meget lavt.

Du bør undgå påvirkere, hvis engagementer er lavere end 1%, fordi der er en god chance for, at de er falske. I mellemtiden har den influencer, hvis engagement rate jeg analyserede ovenfor, @heydavina, en engagement over gennemsnittet på 4,97%.

# 2: Analyser kvaliteten af ​​interaktioner

Nogle falske Instagram-påvirkere vil også købe likes og kommentarer til deres indlæg ud over at købe tilhængere.

I nogle tilfælde kan botfølgerne, de har købt, være smartere end normalt. Og de vil generere kommentarer for at virke mere autentiske. Så dette betyder, at deres konto vil have en anstændig forpligtelsesgrad. Og der er en chance for, at falske Instagram-påvirkere stadig kan bestå den første test.

At manuelt gennemgå deres indlægsinteraktioner er en fantastisk måde at dobbelttjekke deres ægthed. Kvaliteten af ​​disse interaktioner hjælper dig med at forstå kvaliteten af ​​deres tilhængere. En masse spammy og irrelevante kommentarer ville være en død gave, som influenceren køber tilhængere, kommentarer og likes.

Disse botkommentarer har en tendens til at være generiske, hvilket betyder, at de let kan passe til alle slags poster. De kunne sige ting som "fantastisk", "fantastisk billede", "dejligt billede" osv. Eller de kunne simpelthen efterlade emoji-kommentarer, der ville være gældende for de fleste billeder.

I det følgende skærmbillede kan du se, at kommentarerne er ret generiske. Disse kommentarer er velegnet til ethvert indlæg, hvilket betyder, at der er en god chance for, at de kommer fra kommentarbots.

Du kan også støde på indlæg med helt irrelevante kommentarer, der helt klart er spam, som f.eks. Det i skærmbilledet nedenfor.

Men enhver offentlig Instagram-konto er modtagelig for at modtage sådanne kommentarer. Og at se et par af disse kommentarer betyder ikke nødvendigvis, at du har at gøre med falske Instagram-påvirkere.

Så medmindre der er et usædvanligt stort antal af disse spam-kommentarer, skal du ikke være for urolig. Din største bekymring bør være en overdreven mængde supergeneriske kommentarer, der synes at være relevante nok, men som stadig også kunne fungere på andre indlæg.

# 3: Undersøg deres efterfølgende profiler

I de fleste tilfælde skal du være i stand til let at filtrere ud falske Instagram-påvirkere, når du afslutter den anden test. Men hvis du stadig har svært ved at finde ud af, om disse kommentarer kommer fra botkonti, er det næste skridt, du kan tage, at undersøge nogle af profilerne.

Dette er et helt rimeligt dilemma, fordi du muligvis ikke ønsker at miskreditere nogle konti bare for at efterlade emoji-kommentarer og generiske kommentarer. Nogle reelle konti efterlader en masse emoji-kommentarer, men de vil typisk være relevante for billedet eller billedteksten. Men det er svært at se forskellen hver gang.

For eksempel i det følgende indlæg fra style influencer. Aimee Song, der er en masse emoji-kommentarer.

Men hvis du ser nærmere på, er de fleste af emojierne sorte hjerter og sorte flag. Dette skyldes, at hun har på sig et helt sort tøj, og hun har nævnt noget om det i sin billedtekst. Så disse kommentarer kommer tydeligvis ikke fra botkonti.

For at bekræfte ægtheden af ​​en influencer's tilhængere kan du gå til profilerne for nogle af deres tilhængere. Dette kan være en langvarig proces, men du kan forenkle den ved at vælge at analysere profilerne for mennesker, der efterlader generiske kommentarer.

Jeg har bemærket, at folk ikke lægger alt for store anstrengelser, når de opretter falske konti. De forlader typisk bio-tomt eller indeholder kun et par detaljer. De har normalt ikke mange indlæg, og nogle gange har de overhovedet ingen indlæg. Nogle falske konti har muligvis ikke engang et profilbillede. Og i de fleste tilfælde har de ikke mange følgere.

Så bemærk alle disse faktorer, og find ud af, om en stor del af kommentarerne kommer fra konti, der passer til nogen af ​​disse beskrivelser.

I dette tilfælde er det meget sandsynligt, at du har at gøre med falske Instagram-påvirkere. Her er et godt eksempel på en Instagram-konto, der helt klart ser falsk ud.

# 4: Analyser deres efterfølgende vækst

En anden let måde at opdage, om en influencer har købt tilhængere, er ved at analysere deres følgervækst.

Falske Instagram-influencere vil normalt have en pludselig stigning i tilhængere på et tidspunkt. Vækstraten forbliver derefter stagnerende bagefter, da de ikke får nye følgere organisk.

Jeg anbefaler, at du bruger værktøjer som InfluencerDB til at udføre denne analyse. Dette værktøj giver dig adgang til nogle basale influencer-analyser gratis, inklusive deres efterfølgende væksthastighed.

Se på det følgende vækstdiagram for en konto, der sandsynligvis har købt nogle følgere.

Der ser ud til at være en pludselig og drastisk stigning hos tilhængere inden for en to-dages periode. Men så falder væksten lidt efter og forbliver derefter stillestående. Følgende væksthastighed på denne konto ser meget usædvanlig og mistænksom ud.

Der er en god chance for, at de har købt tilhængere, fordi der ikke er nogen anden logisk forklaring på den spike. Derudover er der også den kendsgerning, at kontoen fik mange følgere på nogle dage og mistede tonsvis af dem på andre dage.

Falske Instagram-influencere vil have lignende efterfølgende vækstdiagrammer.

På den anden side vil en reel influencer have en stabil efterfølgervæksthastighed uden større spidser eller dråber i antallet af følgere. Deres efterfølgende vækstdiagram vil ideelt bevæge sig støt opad som i tilfældet med Instagram-rejsekontoen, @ californiathroughmylens.

Og hvis du ser på den daglige væksthastighed for følger, kan du se, at kontoen gradvist får en håndfuld nye følgere hver dag.

Denne enkle analyse giver dig en god idé om, hvorvidt en influencer har engageret sig i uetisk praksis for at få deres indflydelse.

Desuden er værktøjet meget nemt at bruge. Du skal bare indtaste brugernavnet i søgefeltet og klikke på “Analytics”, når kontoen vises i dine søgeresultater. Den fører dig derefter til den side, der vises ovenfor, hvor du kan se flere andre detaljer om influencen.

# 5: Analysér deres målgruppes kvalitet

Tipene, jeg har delt ovenfor, er mere end nok til at hjælpe dig med at identificere falske Instagram-påvirkere. Du kan dog gå et skridt videre for at kontrollere ægtheden af ​​en influencer ved at analysere deres publikums kvalitet. Eller du kan også springe resten af ​​taktikken over og gå direkte til denne.

Du skal bruge et værktøj til at køre en publikums kvalitetskontrol for potentielle påvirkere. Mens det tidligere nævnte InfluencerDB-værktøj også har denne funktion, er det kun tilgængeligt for premium-brugere.

I stedet kan du prøve det gratis IG Audit-værktøj, der er bygget specifikt til at analysere procentdelen af ​​virkelige tilhængere på Instagram-konti.

Du skal bare indtaste brugernavnet på den konto, du vil analysere. Det er vigtigt at bemærke, at dette værktøj kun fungerer for offentlige Instagram-konti.

Hvis jeg kører en analyse af den mistænkelige konto, jeg tidligere har analyseret ved hjælp af InfluencerDB, giver det mig følgende resultater. Som du kan se, har værktøjet estimeret, at kun 12,4% af kontoens følgere er reelle.

Udover at analysere publikumskvaliteten for potentielle påvirkere, kan du også bruge dette værktøj til at kontrollere din egen publikumskvalitet eller dine konkurrenter.

Dette giver dig indsigt i, hvor meget reel indflydelse dit brand har på Instagram, og hvordan du måler dig mod din konkurrence.

Husk, at hver Instagram-konto vil have bot-følgere på grund af udbredelsen af ​​bot-konti. De fleste mennesker er måske ikke klar over dette, fordi disse konti ikke udgør en stor del af deres følgende. Så du har ikke et 100% reelt tilhængere estimat.

Det er, når antallet af virkelige tilhængere er mistænkeligt lavt, at du skal være på vagt. I dette tilfælde vil værktøjet fremhæve tallet i rødt som vist i det forrige skærmbillede. Det betyder, at kontoen tilhører en falsk Instagram-influencer.

Når en god del af influencerens tilhængere er reelle, viser værktøjet tallet i sort som vist nedenfor.

Afsluttende tanker

Jeg har grundigt dækket emnet med falske Instagram-påvirkere og givet dig flere tricks til at identificere dem. Brug disse tip i din influencer-vetting-proces til din næste kampagne.

Oprindeligt offentliggjort på Shanebarker.com.

Om forfatteren

Shane Barker er grundlægger og administrerende direktør for Content Solutions and Gifographics. Du kan oprette forbindelse til ham på Twitter, Facebook, LinkedIn og Instagram.