;

5 tip til at komme i gang med TikTok i 2020

Hvordan mærker, berømtheder og marketingfolk kan rocke den næste sociale grænse

“Okay, boomer!” Hvad, hvad? Hvad er en boomer? “Og jeg åb… sksksksk?!?!” Hvad betyder det endda? Hvad er en VSCO-pige? “Peppa, hvad laver du?” Vent, hvorfor fanges en animeret svin så mange akavede steder?

Har du nogensinde lyst til, at du lytter til en sang, og at du ikke forstår teksterne? Du er ikke alene. For mange er det sådan, som 2019 har følt. Terminologi fra en ny kort videobaseret platform for sociale medier er blevet nogle af de mest søgte udtryk i Googles år i søgning.

I løbet af de sidste 6 måneder er mærker, berømtheder og marketingfolk begyndt at strømme til TikTok, der har fanget fantasien hos mere end en milliard aktive brugere over hele kloden.

Hvorfor?

En væsentlig årsag til, at mærker, berømtheder og markedsførere er vedtaget af TikTok, er 60% af brugerne er under 30 år - bestående af både Gen-Z og Millennials, de udgør i øjeblikket den største generationsgruppe med en estimeret købekraft på $ 1,4 billion i 2020.

En anden grund til, at mærker, berømtheder og marketingfolk springer på platformen er algoritmen, der kan gøre, at alles video kan blive viral uanset antallet af følgere, som kontoen måtte have. Det betyder, at det er et fantastisk sted at blive opdaget og skabe et publikum.

Nu hvor du har en vis forståelse af, hvorfor så mange mærker, berømtheder og marketingfolk har strømmet til TikTok. Her er lidt baggrund på selve platformen og 5 tip, der hjælper med at udvide dit publikum på TikTok i 2020.

Hvad pokker er TikTok?

TikTok er en social videoplatform, der gør det muligt for brugere at dele korte videoer af sig selv lip-synkronisering, dans, pranking eller udføre andre komiske handlinger. Hvad der får TikTok til at skille sig ud over andre platforme er den lethed, hvorpå det kan forvandle enhver og alle brugere til en skaber. Dette ses bedst i sin "Duet" -funktion. Tænk på det som at remixe en sang. Brugere kan tage en video fra en anden skaber og optage en video, der derefter afspilles sammen med den originale video. Det er denne evne og mere, der tiltrækker mærker, berømtheder og marketingfolk til at deltage.

TikTok gennemgår en utrolig vækst, her er et par statistikker at overveje:

Disse rapporteres, spores og estimeres statistikker fra TikTok og andre industriobservatører og analytikere.

Som du kan se ved disse topniveaunumre er platformen interaktiv, samarbejdsvillig og ligefrem vanedannende. Faktisk er en af ​​de mest spændende aspekter af platformen, at den gør det muligt for alle at være skabere - 83% af TikTok-brugere har sendt en video. Der er tre hovedmåder, mærker, berømtheder og marketingfolk kan bruge TikTok:

  • oprette deres egne TikTok-konti og regelmæssigt sende videoer.
  • arbejde med skabere for at skabe unikke indholdsstykker og / eller for at dele deres indhold med et bredere publikum. Dette kan gøres ved at nå ud og arbejde direkte med skabere eller bruge TikToks Creator Marketplace.
  • udnytte TikToks betalte reklameprodukter til at reklamere for kampagner, drive e-handel-indkøb, tilskynde til deltagelse osv. Da platformen er relativt ny tester de og frigiver konstant nye annoncerelaterede produkter med mærker, berømtheder og marketingfolk, der er villige til at eksperimentere.

I øjeblikket kombinerer de fleste mærker, berømtheder og marketingfolk disse tilgange og test for at se, hvad der klæber bedst med deres publikum (er) og vil skabe den største direkte og indirekte værdi for deres indsats.

Fem måder at rocke TikTok på:

1. Dens kultur og samfund er unik - omfavn den

TikTok er et samfund. Det har normer og skikke. Dens kultur er forskellig fra andre platforme. Hvad der fungerer på Instagram, fungerer muligvis ikke på TikTok. Og omvendt. Tag dig tid til at pirke rundt. Se ud over, hvad skabere gør for at se, hvordan og hvorfor de gør det. At kende samfundet og omfavne det vil hjælpe dig med at forstå, hvor du passer ind.

Du vil se kløgtigt, finurligt indhold fra skabere, der får dig til at se deres videoer mere end én gang, mens du spørger "hvad ser jeg på?" Du kan se cringe-værdige videoer, som får dig pinligt til at spørge "hvorfor så jeg bare det?" Det hele er der. Fra læbesynkronisering til dans og udfordringer til duetter, der er så mange måder at deltage i samfundet på, at det vil være let at finde, hvad der fungerer for dig - det er derfor, TikTok er vanedannende.

#ProTip: Hvis du ikke har oprettet en konto endnu, skal du downloade appen, men oprette ikke en konto. Og brug derefter et par dage på at åbne appen på forskellige tidspunkter og udforske, hvad der sker inde. Se videoer i dit "For You" -feed, udforsk hashtag-udfordringer og søg efter konti, du er interesseret i (og se, hvem de følger). TikTok giver dig mulighed for at opleve indholdet uden at registrere. Du kan ikke gøre ting som hjerte eller kommentar, men appen tilpasser heller ikke fuldt ud baseret på din opførsel, hvilket betyder, at du vil opleve en bredere vifte af indhold.

Og vigtigst af alt, når du pirker rundt i TikTok, begynder du at lære dos og don'ts. Sluk ikke for kommentarer. Eller begræns dine videoer fra at blive downloadet. Tænd ikke blot duetter, men bede dine fans aktivt om at duet dine videoer. Hvis du ansætter en idé fra en anden skaber eller bruger deres lyd, skal du ikke ignorere den oprindelige skaber, kreditér dem. Ellers vil det at gøre disse ting få det til at virke som et brand, berømthed eller marketingmedarbejder, at du bare er på TikTok for at udsende dit indhold.

Dog ved at åbne dit indhold for andre at engagere sig i, vise dig at kende og ære normerne og skikken og ved at deltage i de forskellige memes, trends og hashtag-udfordringer viser du ikke kun dit publikum, men det større TikTok-samfund, du er lige der med dem. At du respekterer og kender samfundet.

Her er en håndfuld eksempler på mærker, berømtheder og marketingfolk, der viser, at de omfavner platformens quirkiness (Bemærk: ved at klikke på eksemplerne vil du fjerne denne artikel til TikTok-webstedet):

2. Det handler ikke om perfektion - hoppe ind

Den største enkeltårsag til, at mange mennesker ikke begynder at oprette videoer, er, at de søger perfektion. Folk tror, ​​at de har brug for producerede videoer i høj kvalitet. De tror, ​​de har brug for stor belysning eller et professionelt kamera for at skabe indhold - hvilket simpelthen ikke er sandt.

Hvad populariteten af ​​TikTok har vist er, at det er det faktiske indhold af den video, der betyder mest, ikke produktionen. Millioner ser nu de dårlige ting, vi gør, når vi er foran badeværelsespejle eller kører rundt i byen alene i vores biler. Så selvom du måske ønsker, at dine videoer skal se ud på en bestemt måde (og det er okay, hvis du tager tid og kræfter), er det ikke nødvendigt - og ærligt er det bedst bare at komme i gang.

Bestem, hvad du vil sende, og optag det, når som helst eller hvor du kan. Mærker kan gøre dette ved at få en brandpersonlighed eller en gruppe medarbejdere fremvise et talent, synge en sang, eje dansegulvet, knække en vittighed eller to, lipsynch filmdialog eller bare hvad som helst. At deltage er vigtigere end perfektion.

Her er forskellige måder, mærker, berømtheder og marketingfolk springer ind på:

3. Tag en chance og eksperiment - vær frygtløs

Hvis du bruger nok tid på TikTok, vil du se nogle af de underligste og morsomste ting, du nogensinde er stødt på. Det kan endda få dig til at spørge, om du kan gøre det? Som det blev delt ovenfor, skal du absolut deltage i samfundet ved at springe ind på memes, trends og hashtag-udfordringer, men du skal aldrig føle dig begrænset.

Vær ikke bange. Tag chancer. Og gør det ved at tage dig tid til at observere og lære af andre. Find dine peer-mærker eller populære skabere, og se, hvad de laver - spore deres offentlige statistikker for at se, hvad der fungerer, og hvad der ikke er. Brug lidt tid på ikke bare deres nye indhold, men gå tilbage og se, hvordan deres indhold har udviklet sig over tid. Se hvilke videoer der har skiller sig ud fra de andre; kig efter mønstre, der kan hjælpe dig med din indsats.

For at gøre dette skal du se på antallet af visninger, et indlæg får. Næste se på antallet af hjerter / likes, kommentarer og delinger. Stil derefter følgende spørgsmål: a) Ser folk videoen ?; og b) Er videoen der får deres publikum til at interagere / engagere sig? Hvis svaret er "ja" til begge, så tænk over, hvad der forårsager disse resultater. Er det skaberen? Er det emnet? Er det placeringerne eller produktionsstilen?

At gennemføre peer reviews som disse gør det muligt for mærker, berømtheder og marketingfolk at finde ud af, hvad der fungerer for andre, og hvorfor det fungerer. Du vil opdage memes eller hashtag-udfordringer, som du kan integrere i dine egne indholdstilbud. Og du vil se indhold, der virkelig er unikt for det mærke eller skaberen, og det fungerer ikke for dig. I sidste ende vil du begynde at få en fornemmelse af, hvad du skal tilbyde dit publikum, og hvad du er åben for at eksperimentere med.

Her er nogle måder mærker, berømtheder og marketingfolk bliver frygtløse og eksperimenterer med:

4. Gør dit indhold synligt - hashtag det

Når TikToks hurtige vækst fortsætter, og flere og flere mærker, berømtheder og marketingfolk tilslutter sig, bliver det stadig vanskeligere at finde dit indhold. Hashtags er vigtige på alle sociale medier, men hashtags er kritiske for TikTok. De driver udfordringer, memes og endda historiefortælling. Men vigtigst af alt er det, at de driver synlighed - evnen for andre til at finde dit indhold.

TikTok tillader begrænset karakterlængde for billedtekster, så hold din tekst kort, og prøv at tilføje 4-6 hashtags. To til tre hashtags skal være direkte relateret til din video, og de andre skal binde sig ind i mere generelle hashtag-kategorier som #tiktoktravel. Vær forsigtig, undgå hashtag-jacking - praksis med at bruge ikke-relaterede populære eller trending hashtags for at prøve at få eksponering for dine indlæg. Dette ligner et desperat forsøg på at blive set og kan slå dine fans fra.

Derudover ser TikTok efter bestemte "varme ord." Tænk på ord relateret til menneskelig anatomi, seksuel omgang, forbandelse eller had eller andre ord, der kan betragtes som upassende for nogle målgrupper. Hvis du bruger disse ord i dine billedtekster, kan de muligvis få dine videoer markeret og fjernet. Hvis en af ​​dine videoer fjernes, skal du se på din billedtekst for at se, om den indeholder et ord, der måske er blevet markeret (f.eks. Har vi set en madlavningsvideo taget ned til brug af ordet "bryst" i billedteksten til en kylling skålen koges).

I stedet for eksempler er her en casestudie af The Drum med et dybere dyk i, hvordan et brand brugte en betalt hashtag-udfordring, brugerdefineret interaktiv augmented reality (AR) linse og TikTok-skabere til at fremme en kampagne.

Casestudie: Colgate-Palmolive-mærket lancerede en hashtag-udfordring kaldet “Smile Challenge” for at fremme, hvordan optimisme kan konverteres til handling, og at et smil afspejler ens optimisme. Kampagnen dækkede Indien, Malaysia, Singapore, Thailand og Filippinerne i over seks dage. Colgate introducerede et tilpasset smil-klistermærke, der kan registrere og praktisk talt score TikTok-brugerens smil. For at se på kampagnen inviterede mærket 100 TikTok-indholdsskabere i de fem lande til at filme og uploade videoer til udfordringen, og opfordrede deres tilhængere til at uploade deres egne versioner af udfordringen. Kampagnen “Smile Challenge” producerede 1,6M brugergenererede videoer, 2,5B samlede videovisninger. For musikken sagde det, at der var 53.000 videoer, der blev genereret af brugere og 26M videovisninger i alt. Lær mere …

5. Dit publikum betyder noget - engager dem

Alt hvad du laver på TikTok handler om publikum. Du prøver at opbygge et følgende på platformen samt styrke dine interaktioner med dem. At lære dem at kende. Få dem til at ønske at engagere dig og slukke for TikTok. Så ikke bare udsende dem eller behandle dem som passive fans, sæt af tid til at engagere dem. At udvikle og pleje forhold.

Bestem en engagementstrategi ved at afsætte tid til at se samfundets videoer - og ikke kun de konti, du følger. Bestem, hvilken type ting du leder efter, hvad du værdsætter mest, og hvordan du bedst kan vise skabere, at de har fanget din opmærksomhed eller endda flyttet dig til at kommentere eller dele. Ved at engagere deres indlæg hjælper du ikke kun med at få deres videoer set af flere mennesker, men du kan også inspirere dem til handling ved overraskelse og glæde i dit hjerte, kommentere eller følge.

#ProTip: Bliv ikke bare hjertet / gerne et indlæg uden at se hele videoen, hvis du gør det, kan det have en negativ indflydelse på den skabers indhold ved at få deres indhold markeret af platformen, som om det er automatiseret eller inauthentisk engagement, der kan ske ved den bestemte video eller skabere. Det kan påvirke spredningen af ​​deres videoer eller endda have indflydelse på skabernes samlede konto.

På dine egne videoer, prøv at interagere med så mange meningsfulde kommentarer som muligt, og svar endda lejlighedsvis på en direkte meddelelse (DM) eller to. Interagere med dem, og snak med dem om dit indhold, bede om feedback og arbejde for at forbedre dem. Når du interagerer med dit publikum, belønner TikTok denne adfærd på forskellige måder.

Her er en håndfuld eksempler på, hvordan mærker, berømtheder og marketingfolk engagerer individuelle skabere og det større TikTok-samfund:

Ja, alt dette kan være lidt overvældende. TikTok kan føles som en helt anden verden med dens underlige forhold og nye terminologier. Men det er ligesom enhver social platform, der er kommet før det. Det er et samfund af meget lidenskabelige skabere, der udtrykker sig og forbinder med andre fra hele verden. Du får fat på, virkelig hurtigt - løfte. I det mindste, hvis du er et brand, en berømthed eller en marketingmedarbejder, kommer dig på platformen og begynder at lytte til hvad der bliver sagt om dig og beskytte din intellektuelle ejendom ved at registrere dit kontonavn (er).

Leder du efter at lære mere om TikTok? Hvis du er et brand, en berømthed eller en marketingmedarbejder, der er interesseret i en orientering om TikTok eller bygger ud en strategi eller kampagne for platformen, så tøv ikke med at kontakte CMPFYR.

I mere end to årtier har Robert Michael Murray været førende inden for digital kommunikation, nye + sociale teknologier og innovation på tværs af forskellige sektorer for større mærker, agenturer og offentlige personer. I øjeblikket fungerer han som partner hos CMPFYR og leder deres bestræbelser på at hjælpe skabere, mærker og bureauer med at levere digitale og sociale løsninger, der skaber større værdi og oplever, at publikum elsker. Han taler regelmæssigt over hele kloden om emner, der spænder fra gennemgribende til overbevisende teknologier; styrken og begrænsningerne i medier; digital og transmedia fortælling; og de forskellige måder, hvorpå teknologi samles i kultur, samfund og menneskerettigheder.