5 måder mærker kan udnytte TikTok

Der er en ny styrke til at regne med i sociale medier.
Foto af Hermes Rivera på Unsplash

For et par uger siden delte Viral Access en artikel om vores tanker om TikTok-appen som den nye store ting til influencer marketing. Vi nævnte, at takket være den dynamiske karakter af sociale medier økosystem, brugerne altid på udkig efter en ny måde at imødekomme deres nye behov for selvudtryk, interaktion og engagement.

Det er her TikTok kommer ind.

Lanceret tilbage i 2016 som en videoplatform, hvor folk kunne dele og redigere videoer, har TikTok siden da fået en imponerende følgebase og bruges i øjeblikket i mere end 150 lande.

Ideen om selve platformen er ikke noget nyt. TikTok er dybest set en app, der opfordrer brugerne til at uploade korte videoer, normalt omkring 15–60 sekunder lange. Men det forhindrer ikke platformen i at blive downloadet mere end 660 millioner i 2018 alene og har mere end 500 millioner mennesker, der bruger appen hver måned over hele verden.

Hvordan mærker kan udnytte TikTok

TikToks enorme vækst og popularitet tænker bestemt på begrebet influencer marketing. Mange mærker laver en kombination af at køre deres egne kanaler på TikTok og arbejde med influencere for at sprede indhold til et bredere publikum.

Her er nogle af TikTok-marketingstrategierne fra virkelige livsmærker for at inspirere din næste kampagne.

1. Hashtag udfordringer

En af de mest almindelige strategier findes på TikTok-samfundet er udfordringer. Disse udfordringer mærkes derefter med "#" for at øge dens viralitet online og gøre det mindeværdigt. Med denne strategi kan mærker let samarbejde med influencere for at inspirere skabelse af brugerindhold, hvilket resulterer i et indholdsrigt miljø, ikke kun kommentarer og delinger.

Michael Kors samarbejdede med tre mode-KOL'er på Douyin (TikToks kinesiske navn) for at fremme en #CityCatwalk-udfordring ved at dele videoer af dem, der laver en catwalk med Michael Kors 'produkter. Det anslås, at KOLs 'klip blev streamet i over 5 millioner gange, hvor 30.000 brugere postede deres egne 15-sekunders catwalk-videoer ved hjælp af hashtaggen.

2. Interaktivt brugergenereret indhold (UGC)

Generation Z elsker den fulde opslukende oplevelse. Derfor reagerer de næppe på traditionelle tv-annoncer. TikToks videoer giver potentiale til at tiltrække større brugers engagement. Mærker kan opfordre deres kunder til at dele videoer af sig selv ved hjælp af eller interaktion med deres produkter.

Den kinesiske restaurant Haidilao startede en DIY-menu-kampagne med TikTok. Kunder, der valgte DIY-menupunktet, kan oprette deres egen unikke skål fra menuen og derefter dele oplevelsen på TikTok. I sidste ende anmodede mere end 15.000 mennesker om DIY-indstillingen, med mere end 2.000 mennesker uploadede videoer af deres kreationer og 50 millioner mennesker så videoerne.

3. Det gode gamle influencer-partnerskab

Nøglen til influencer markedsføringssucces er at sætte passende mål og målrette mod en bestemt del af indkøbstragten. Mærker er nødt til at sikre, at de TikTok-påvirkere, de samarbejder med, forbliver autentiske for, at deres kampagne skal lykkes. Desuden værdsætter de fleste TikTok-brugere originalitet og kreativitet mere end høje videoproduktionsværdier, så det er okay for dine videoer at se amatørmænd ud, så længe det forbliver sjovt.

Universal Pictures har for eksempel dablet i TikTok influencer marketingkampagner. For at promovere premieren på sin film, The House with a Clock in its Walls, spejrede studiet populære skabere til at dele branded indhold.

4. Brugerdefinerede klistermærker

En af de nemmeste måder for mærker at forbinde og engagere sig i deres målgruppe er gennem en interaktiv grænseflade, såsom klistermærker. Brand-sponsorerede animerede klistermærker er ikke nye, da de ofte er stærkt vist på Instagram, Facebook, Snapchat og andre mainstream-platforme, men alligevel betyder det ikke, at det ikke kunne fungere i en ny platform.

Pizza Hut benyttede brugerdefinerede klistermærker i en af ​​sine kampagner, hvor deres mærkefarver blev præsenteret som den ikoniske røde hat, solbriller og deres forretning som klistermærker for brugerne at tilpasse deres klip med. Resultatet? Brugere elsker det. Videoer med Pizza Huts klistermærker blev streamet i over 1 million gange.

Foto af Bogdan Glisik på Unsplash

5. Autentisk indhold, der passer til platformens publikum

Sikker på, at TikTok måske var berømt for sine musikrelaterede videoklip i begyndelsen, men efterhånden som flere brugere springer ind i dets bånd, udvikler platformen sig til et fuldt interaktivt socialt netværk, der giver en unik mulighed for mærker til visuelt at præsentere deres personligheder.

Adidas er et af de mærker, der fuldt ud omfavnede TikTok. Mærket bruger hovedsageligt deres Douyin-konto til at markedsføre deres undermærke, Adidas Neo, der specifikt er målrettet mod yngre publikum. Mærket lokaliserede deres produkter fuldt ud ved at producere originalt indhold specifikt til Tiktok. De samarbejdede med lokale berømtheder, der indeholder Neos produkter som en del af deres aktive livsstil.

Afslutningsvis

Vi antager, at det vigtigste spørgsmål, som alle gerne vil vide svaret på, er: hvor længe vil TikTok-feberen vare?

Det kinesiske landskab på sociale netværk er berygtet kendt for sit hurtige træk, hvor platforme kommer og går i en lyshastighed. Men TikTok har skabt et stærkt fundament for, at mærker forbliver på øverste måde for deres forbrugere.

Så længe det kan holde sit indhold frisk, autentisk og interaktivt for sine brugere, tror vi på TikToks potentiale til at vokse endnu mere både i Kina og internationalt.

=======================================

Viral Access er en AI og datadrevet social kommunikationsvirksomhed - vi hjælper dig med at fortælle din historie gennem sociale medier. Vi parrer dit brand med relevante mikro- og nano-influencere, der hjælper dig med at øge opmærksomheden, engagementet og konverteringen. Vi har systemerne og teamet på plads til at støtte kommunikation i stor skala i hele Asien.

For forretningsforespørgsler, kontakt os på: [email protected]