Sådan finder du falske engagement og følgere på Instagram

Fem måder at se gennem det automatiske rod

Foto af Christian Gertenbach på Unsplash

I slutningen af ​​sidste år sprængte Unilevers Chief Marketing Officer, Keith Weed, indflydelsesrig markedsføringsindustrien for sin mangel på gennemsigtighed og overflod af falske tilhængere og engagement. Marketingverdenen er nu begyndt at vurdere, om deres egne sociale mediepåvirkere er så ærlige over for deres publikum, som de oprindeligt troede, de var.

Uden tvivl er falske tilhængere og engagement et af de hotteste emner inden for influencer-marketing lige nu, men hvor er alle de gode ressourcer til, hvordan man finder denne misforhold?

Sikker på, der er influencer marketingplatforme, der hævder at være i stand til at fortælle dig ægtheden af ​​en persons følgende, men hvor nøjagtige synes du, de er? Da Facebook fortsat begrænser sin API-adgang til tredjepartswebsteder, er mange af disse platforme ikke i stand til at få nøjagtige data. Mange af dem stoler på at hente data fra en influencer's Twitter-kanal i stedet - hvilket er en helt anden platform!

Når du koger det ned, er du din mest pålidelige kilde til sandheden. Hvis du lærer at lokalisere falske tilhængere og engagere dig selv, behøver du ikke at stole på tredjepartswebsteder, når du ikke har nogen idé om, hvor de henter data fra, eller hvor nøjagtige deres rapporter er.

Jeg har bogstaveligt talt analyseret tusinder af konti, så jeg er blevet ekspert i at vide, hvordan man kan se falske tilhængere og engagement. I denne artikel vil jeg lære dig, hvordan du finder det selv.

1. Konsekvent engagement

Så siger jeg, at en influencer, der får konstant engagement, kan være en dårlig ting? Ja, jeg er.

Start med at åbne en influencer-side på dit skrivebord. Hold musen hen over de første 15-20 indlæg, og få en fornemmelse af, hvad deres likes og kommentarer gennemsnit.

Her er testen - hvor meget varierer engagementet? Har variansen mening? Som i, gør de fotos eller videoer, der ser ud som om de ville engagere sig mere, faktisk engagere sig mere?

Fotos i fuld krop, fotos i høj opløsning, lyse selfies, fotos med hunde eller babyer - alle disse tjener flere likes og kommentarer på sociale medier. Billeder, der kun indeholder produkter, salgsfremmende poster eller mørke fotos i lav kvalitet, får alle mindre engagement. Det er et faktum. Desuden favoriserer Instagram's algoritme lyse billeder i høj kvalitet og skubber dem således op på tidslinjen - og tjener endnu mere engagement.

Når en influencer's engagement (likes især) ikke varierer meget, kan de betale for likes og opdele dem mellem deres stillinger. For eksempel, hvis størstedelen af ​​deres poster gennemsnit ligger mellem 2.500 og 3.200 likes, med virkelig intet uden for dette interval, betaler de for likes på deres poster.

Engagement bør variere afhængigt af, hvor engagerende et indlæg er. Ja, det ser ud som sund fornuft, og det er det. Men du skal sammenligne engagement på stillinger i høj kvalitet med engagement i stillinger i lav kvalitet, og der skulle være en stor forskel.

Dette er en god start på din analyse af falske tilhængere og engagement, men smarte påvirkere vil købe flere likes for indlæg, de ved, ville engagere mere. Lad os gå videre til nummer to.

2. Instagram Podding

Dette er stort, især inden for modeindustrien. En af grundene til, at mit bureau forsøger at holde sig væk fra at arbejde med modemærker, er på grund af den type influencer, der arbejder i denne niche.

Det er ikke noget personligt, men modeinfluencerne er berygtede for Instagram-podding.

Hvad er Instagram-podding, spørger du? Det er når en gruppe på op til 32 influencere deltager i en enkelt Direct Message (DM) -gruppe på Instagram. Når en af ​​dem poster, sender de det til gruppen via DM. Derefter vil alle i gruppen kunne lide og kommentere indlægget. Ofte er disse påvirkere i flere forskellige Instagram-pods. Dette giver dem mulighed for hurtigt at tjene snesevis af kommentarer til deres indlæg.

For at gøre tingene værre, fordi disse kommentarer ikke kommer fra bots, er de i stand til at skrive "købe kommentarer" på indlægene. For eksempel, "OMG har brug for dette!", "Hvor fik du dette?", Eller "Tak, bare indtast min ordre!"

Så kommer et andet mærke sammen og tjekker influencerens side for at se, hvilken slags engagement de får på deres sponsorerede indlæg. De klikker på en og ser, at der er masser af mennesker, der engagerer sig for produktet, og nogle siger endda, at de har købt det. De synes, fantastisk, det er fantastisk! Bortset fra, ikke så hurtigt ...

Hvis du befinder dig i denne situation, skal du se på konti, der skriver køb af kommentarer og se, om de også er påvirkere. Desværre er chancerne for, at de er. Den triste virkelighed er, at sponsorerede stillinger ofte tjener mindre engagement og mere had, men det behøver de ikke. Det kræver en ekspert at oprette sponsoreret postindhold, der tjener engagement over gennemsnittet.

Undgå at arbejde med influencere, der er hårde på Instagram podding. Det er en virkelig let at få øje på, så sørg for at gøre dette, før du kontakter en influencer, du ønsker at repræsentere dit brand.

3. “Spammy” -kommentarer

På bagsiden af ​​det foregående afsnit skal vi nu kigge efter de generiske kommentarer, der faktisk er bots.

Ja, bots er smarte nok til at kommentere en indflydelsesrigers indlæg. De er undertiden konfigureret til at kommentere ting, der har noget at gøre med, hvad der sker på billedet. For eksempel, hvis en influencer har solbriller på deres post, kan du muligvis se kommentarer som "Dejlige sunnier!", "OMG dine solbriller ❤", "Hvor fik du dine solbriller?"

For det intetanende kan dette virke som at købe engagement. Klik igen på disse konti og vurder, om de ligner rigtige mennesker eller ej.

Spoiler! Nogle botkonti ligner faktisk rigtige mennesker. Selvom de ofte bare er konti med tilfældige fotos, der alle blev tilføjet inden for en kort periode. En konto kaldet @ anakte1024 har muligvis 18 indlæg, og de er alle fotos trukket fra National Geographic. Dette er en falsk konto.

Mere almindeligt vil disse falske kommentarer ligne spam. Det vil være generiske kommentarer som "Elsker dette", "Hermosa!", "Smuk!", "Elsker dette look" osv.

Ægte engagement i kvalitet er meget mere samtale.

Før du kontakter en influencer for at repræsentere dit brand, skal du sørge for at gøre din due diligence. Tjek deres seneste 10-12 indlæg, og sørg for, at det engagement, de får, kommer fra rigtige mennesker.

4. Uoverensstemmende forhold mellem synspunkter, likes og kommentarer

Vent, først siger jeg, at konsekvent engagement kan være et tegn på falske tilhængere og engagement, og nu fortæller jeg dig, at inkonsekvente engagementniveauer også kan være et tegn på falske tilhængere? Ja, det er jeg faktisk.

Dette er grunden til, at oplevelsen trumfer enhver form for analytisk software. Ved hvad du leder efter, stole på dig selv og stole på dine tarminstinkter.

Der skal være outliers (husk, at produktets kun stolper, flade lag osv.). Men påvirkere skal have et konstant forhold mellem likes og kommentarer for det meste. Optag for gennemsnitlige eller over gennemsnittet engagement satser. Du kan bruge en engageringsfrekvensberegner som MightyScout gratis.

At købe botkommentarer koster mere end at købe bot likes. Nogle påvirkere vil vælge at spare deres penge ved ikke at købe kommentarer. I dette tilfælde ser du en influencer med et sundt niveau af likes men relativt ingen kommentarer. Hvis en influencer har 50.000 tilhængere, burde de få 1.500–3.000 likes og 20–40 kommentarer. Dette er ikke evangelium, men det er en god tommelfingerregel. Når en influencer får tusinder af likes, men ingen kommenterer, er det et rødt flag af nogle få grunde.

Enten er deres indhold ikke meget engagerende (hvilket er dårligt for dit brand), eller så køber de likes, men ikke kommentarer.

Undgå disse påvirkere. Du vil kun arbejde med dem, der har et reelt og sundt engagement fra folk, der er interesseret i det indhold, de deler.

Den anden ting, du skal være på udkig efter, er videovisninger. Det er vanskeligt for bots at blive talt inden for videovisninger på et indlæg, så tjek antallet af visninger, som en influencer's videoer får. Hvis influencer med 50.000 tilhængere kun får et par hundrede videovisninger, har de enten et uinteresseret publikum, falske tilhængere eller begge dele. En påvirker af dette niveau skulle få mindst et par tusinde visninger, og antallet skal variere fra en video til en anden.

5. Uforklarlige pigge i efterfølgende vækst

Her er en af ​​de nemmeste metoder til at få øje på købte følgere. Søg i en influencer's håndtag på Socialblade, som er et værktøj, der giver dig mulighed for at se en influencer's vækstrate for tilhængere, følgende og antal stillinger.

Det sætter det i kortform, så du kan se, hvor meget en influencer er vokset over tid. Hvis en influencer køber tilhængere, får de oftere end ikke alle leveret på en dag eller to. Du kan se, at de langsomt vokser af et dusin eller to følgere om dagen, og pludselig springer de 5.000 på en enkelt dag.

Hvis du ser dette, vil du ikke automatisk antage, at de har købt følgere. Start med at google influencerens navn for at se, om de var i medierne for noget, der ville have fået dem til at vokse hurtigt. Vi har set det før, hvor en influencer havde stillestående vækst, pludselig voksede med tusinder, fordi de gik viralt for noget. Dette sker men sjældent huske dig.

Lad os sige, at du ikke finder noget i medierne. Antager du nu, at de har købt tilhængere? Nej. Influencere får undertiden shoutouts fra andre sider med store målgrupper, hvilket er fint.

Start med at se ned på deres eget Instagram-feed, og find de dage, der går op til, da de oplevede den pludselige stigning. Er der nogen poster, der skiller sig ud som en årsag til væksten? Eller er engagementet stabilt i denne periode? Hvis det er, er chancerne for, at de købte følgere.

Den sidste check, vi anbefaler, ser på en influencer's mærkede indlæg ved at trykke på ikonet helt til højre for deres feed. Blev de tagget i et indlæg fra en stor side?

Når en influencer virkelig har en bølge af nye tilhængere, vil det ske i løbet af et par dage - ikke en eneste dag. Så tjek Socialblade og se, om det var en enkelt 24-timers periode eller fortsat vækst, før du aftap.

Så hvis de ikke var i medierne og ikke blev tagget i et indlæg fra en betydelig shoutout-side på den dato, er de sandsynligvis skyldige. I dette tilfælde skal du undgå influenceren som pesten.

Selvom ingen af ​​disse taktikker kan være et ægte vidnesbyrdstegn på falske engagement, giver de i kombination dig en rigtig god indikation. Du skal udføre alle disse test, når du beslutter, om du vil kontakte en influencer for at arbejde med dit brand.

Desværre er falske tilhængere og engagement langt mere udbredt end marketingfolk indser. Selvom vi forventer, at sociale mediekanaler som Facebook og Instagram vil blive bedre til at minimere dette. De kan endda sætte flere af deres egne foranstaltninger på plads for at forhindre, at det sker.

Lad ikke et par dårlige æbler forhindre dig i at bruge influencer-marketing til at markedsføre dit brand. Influencer marketing er langt den mest omkostningseffektive, effektive online marketing metode derude. Ifølge en artikel fra Inc. leverer influencer marketing 11x højere ROI end alle andre former for digitale medier. Kombiner det med det faktum, at industrien voksede fra $ 1,2 milliarder i 2017 til en forventet $ 1,8 milliarder i 2018 og en vækst på 550 procent i 2021.

Der er aldrig et bedre tidspunkt at komme ind i rummet, hvis du ikke allerede er det. Marketingfolk, der allerede bruger influencere, øger budgetterne og udpeger flere ressourcer til denne form for markedsføring.