Hvorfor du skal være opmærksom på TikTok

Seks grunde og tre forhindringer, de i øjeblikket står overfor

Foto af Stephen Frank på Unsplash

Internetsektoren og især det sociale mediefelt har ændret sig meget hurtigt. Mange tjenester er dukket op og forsvandt derefter den ene efter den anden. Når det kommer til sociale medieplatforme, er TikTok (kendt som Douyin i Kina) begyndt at blive eksponentielt populær blandt teenagere.

Som du sandsynligvis ved, er TikTok en kort video-delingsapp, og den ejes af et kinesisk firma, ByteDance. Det er ikke et offentligt selskab, men de har allerede en værdiansættelse på 75 milliarder dollars, som er højere end Uber på dette tidspunkt. Efter min mening skal marketingmedarbejderen være opmærksom på TikTok af følgende grunde.

Bemærk: TikTok er en app, og ByteDance er det firma, der driver TikTok, men jeg refererer til begge som "TikTok" i denne artikel for enkelhedens skyld.

Årsag 1: Korte videoer

Som nævnt ovenfor er TikTok en kort video-delingsapp. Jeg tror, ​​at den korte video vil blive en kritisk nøgle på det næste sociale mediefelt. Jeg tror, ​​TikTok brækkede en mur af udstationering af videoer. Tidligere var det ikke let for hverdagslige mennesker at gøre deres video eksponeret foran mange målgrupper, men en sådan situation har ændret sig trin for trin gennem TikTok. Dette er det mest væsentlige faktum for TikTok. Dette er noget, som enhver marketingmedarbejder skal være opmærksom på.

Årsag 2: Lokalisering

Jeg tror, ​​lokalisering er en af ​​fordelene ved TikTok. Kom til at tænke på det, Douyin og TikTok app er fysisk forskellige. Hvis du er amerikansk, kan du huske, at Musical.ly blev ændret til TikTok ud af det blå.

Normalt prøver mange globale virksomheder (amerikanske virksomheder i næsten alle tilfælde) at skubbe gennem deres egne stilarter, selv på udenlandske markeder. Som en selvfølge opnåede den såkaldte globale virksomhed allerede nogen succes i sit hjemland. Derfor er disse virksomheder normalt ikke i tvivl om deres strategi og taktik overhovedet. På den anden side ser det ud til, at TikTok har vedtaget hver lokalisering mere end amerikanske virksomheder. Jeg hørte, at dens taktik på hvert marked var betydeligt forskellige.

Årsag 3: Globalisering

En af fordelene, som TikTok har, er, at det kan fungere på det kinesiske marked, fordi det oprindeligt er en kinesisk app. Jeg laver ikke sjov. Når det kommer til globale virksomheder, der minder os om Google, Facebook, Twitter osv. Som du ved, fungerer disse amerikanske virksomheder ikke på det kinesiske marked nu på grund af (hovedsageligt) politiske grunde. Selv Amazon, der foretog en forudgående investering, besluttede at planlægge en exit fra et kinesisk marked. Jeg hørte, at TikTok var populært på det indiske marked. Hvis TikTok også kunne fungere godt på ikke kun det indiske marked, men også i de vestlige landes markeder, ville dette betyde, at det bogstaveligt talt har erobret verden.

Årsag 4: Unikke algoritmer

En unik leveringsalgoritme er en af ​​TikToks egenskaber. Normalt følger brugerne på mange sociale medier platforme oprindeligt andre på frivillig basis. Som et resultat af dette kan brugerne se kontoens indhold, som de allerede fulgte før. Når det kommer til TikTok, kan brugerne beslutte, hvilket indhold de skal levere til, baseret på den unikke algoritme.

John Hermann, en journalist fra New York Times, sagde: "Forestil dig en version af Facebook, der var i stand til at udfylde dit feed, før du havde venet en enkelt person." Det er godt. Jeg kan sige, at TikTok har en meget unik algoritme, i modsætning til andre sociale medieplatforme. Hvad betyder det? Hvis dit indhold er fremragende, kan du få det forbløffende antal rækker på et øjeblik. Du kan ikke gøre det samme på eksisterende platforme som YouTube, Instagram og Twitter. Det er ikke underligt, at unge skabere vælger TikTok frem for andre sociale medieplatforme, fordi de ønsker at nå deres mål så hurtigt som muligt.

Denne algoritme har dog nogle risici. For eksempel, hvis den forkerte person forsøger at levere ulovligt indhold, som børnepornografi, kan de muligvis få hundreder af tusinder af rækker så hurtigt som en flash. TikTok siger, at de blokerer for sådan upassende indhold gennem både AI-teknologi og menneskelige øjne, men det er ekstremt vanskeligt at forhindre sådanne krænkere fra at blive syg uden at fejle. Jeg gætte, det er grunden til, at lokale myndigheder i Indien har forbudt TikTok-appen i fortiden.

Årsag 5: Lokale skabere

TikTok forsøger at kultivere lokale skabere på markedet på sin egen måde. Med hensyn til det japanske marked annoncerede TikTok Japan, at det forsøgte at oprette 1.000 TikTokere - brugere, der har over 10.000 følgere. (De påvirkere, der har en stærk indflydelse på TikTok-platformen kaldes TikTokers.) TikTok Japan har planen om at nå dette mål med et budget på 500 mio. (Næsten $ 4,48 mio.). Især har TikTok Japan henvendt sig til mange MCN (Multi-Channel Networks), som har mange skabere og sociale medieinfluencer, og derefter vil de udvide deres TikTokers til 20 specifikke genrer, såsom mode, kosmetik, gourmet, spil, rejser , to dimensioner (virtuel karakter) osv.

Ifølge sin pressemeddelelse vil TikTok mere end glade for at støtte nye TikTokere på en strategisk måde. Disse nye TikTokere spiller en aktiv rolle på platformen. Derudover indledte TikTok Japan auditionen for at øge den nye talentfulde musiker som et spotlight-projekt. Jeg gætte, at dette kun er en begrænset plan på det japanske marked, men det er meget nyttigt at øge skaberne og lade mange mennesker vide, hvad TikTok's potentiale er.

Da jeg begyndte at bruge TikTok-appen, var næsten alt indhold videoer af unge kvinder, der dansede i bikini. Nu ser jeg forskellige genrer som rejser, mad, sport og sjove videoer. Hvis TikTok kunne udvide sit antal TikTokere i vid udstrækning, ville naturligvis det samlede antal brugere stige mere og mere. Andre generationer ville begynde at komme ind i TikTok-verdenen. I den forstand mener jeg, at deres MCN-strategi er kritisk for dens succes.

Årsag 6: Begrænsninger for influencere

Når det gælder det japanske marked, er såkaldt influencer-markedsføring produceret af tredjepart strengt forbudt, i modsætning til andre udenlandske markeder. Hvis virksomheden forsøger at implementere en influencer-kampagne uden tilladelser, kan deres konto blive frosset af TikTok, fordi den ikke tillader det gennem platformpolitikken. Som tidligere forklaret, vil skaberne stige med tiden gennem MCN-partnerskab. Sådanne TikTokere, der er verificeret af TikTok, kunne muligvis arbejde som en influencer i den ikke så fjerne fremtid. Nogle brancheaktører siger, at TikTok er ved at skabe selv en platform, der kan forbinde TikToker og marketingfolk direkte i mærkerne. I så fald vil markedsstørrelsen for influencer-marketing på TikTok vokse uden at tage meget tid.

Som jeg har nævnt ovenfor, antager jeg, at det ikke er umuligt for TikTok at regere verden. Jeg var forbløffet over at høre, at omsætningen i USA allerede tegnede sig for cirka to tredjedele af TikToks globale indtægter, skønt næsten alle indtægter genereres fra det kinesiske marked for øjeblikket. Men det er selvfølgelig ikke let for dem at nå målet globalt. TikTok skal overvinde forskellige barrierer for at slå eksisterende sociale medieplatforme, der oprindeligt kommer fra USA.

Barriere 1

Tidligere sagde det, at kinesiske virksomheder ofte kopierede udenlandske virksomheder. Jeg føler, at en sådan situation vil ændre sig på det sociale mediefelt. Inden for sociale medier begyndte mange nye virksomheder, herunder TikTok, at spille en aktiv rolle på deres marked. For eksempel har WeChat (ejet selskab Tencent), en af ​​de største platforme i Kina, allerede mange funktioner og tjenester. Det er ikke kun en meddelelsesapp. Nogle eksperter forventer, at amerikanske virksomheder som Facebook vil begynde at kopiere kinesiske sociale medier inden for kort tid. Det tror jeg også. Jeg tror stærkt, at Facebook Messenger er ved at gentage WeChat's funktioner og strategi, da Instagram allerede kopierede Snapchat. Det vil sige, amerikanske virksomheder er ved at kopiere kinesiske virksomheder. Ingen forestillede sig en sådan situation for et årti siden. Hvis amerikanske sociale medieplatforme, som allerede har enorme medarbejdere, kontanter og brugere, prøver at kopiere TikTok i fuld skala, vil jeg sige, at det ikke vil være let for TikTok at kæmpe tilbage mod sådanne amerikanske virksomheder.

Barriere 2

Som mange eksperter siger, ville såkaldt compliance være deres svage punkt. Faktisk blev TikTok US (tidligere Musical.ly) allerede idømt en bøde på 5,7 millioner dollars af FTC (Federal Trade Commission), fordi de brød en COPPA (Children's Online Privacy Protection Act). Bortset fra det blev TikTok Indien midlertidigt forbudt af en højesteret i Madras. Som nævnt ovenfor kan retsvæsenet i landet forhindre TikTok i at arbejde globalt. TikTok formåede at passere den retlige barriere i USA og Indien, men der er ingen sikkerhed for, at de kan komme over denne form for krise i de kommende dage.

Barriere 3

Endelig må jeg nævne, at den politiske risiko kan være den mest besværlige og vanskelige for TikTok. Inden for sociale medier-platforme har amerikanske virksomheder indhentet markedet indtil videre. Imidlertid kan en sådan struktur i branchen blive ødelagt af TikTok for første gang. Jeg tror, ​​at USA overhovedet ikke vil indrømme en sådan radikal transformation. Den amerikanske regering kan muligvis placere nogle regler på udenlandske platforme som TikTok. Som du ved er det amerikanske marked verdens største marked. Forståeligt nok kan TikTok ikke styre verden uden eksistensen af ​​det amerikanske marked. Det ville ikke være en overraskelse for USA at tage nogle skridt mod det kinesiske firma, da de allerede har kæmpet mod Huawei, en kinesisk udbyder af ikt-infrastruktur og smarte enheder.

Den hårdeste hindring for TikTok er muligvis ikke sig selv, men den amerikanske regerings reaktion. Vi kan dog ikke holde øjet med TikTok, fordi der ikke er nogen tvivl om, at det er en spiludveksler i den næste sociale medieverden. Hvordan nærmer de sig internetbrugere, inklusive Generation Z? Hvilken type influencer-marketing vil blive taget i brug? Hvordan prøver de at slå eksisterende sociale medieplatforme? Hvis du er såkaldte marketingfolk i virksomheden, ville du ikke være i stand til at tale mere om markedsføringsemner uden TikTok-eksistensen.