7 virksomheder, der laver Instagram-marketing på den rigtige måde

Foto af NeONBRAND på Unsplash

Instagram er en af ​​de hotteste sociale medieplatforme tilgængelig lige nu, delvis på grund af dens ungdommelige demografi, og delvis på grund af dens skarpe opadgående vækstbane. Ejet af Facebook har Instagram mere end 400 millioner besøgende hver måned (uden tegn på, at væksten er langsommere), og mærker overalt er på udkig efter at hoppe ind i platformen for at tjene flere brand engagementer og indgående trafik.

Men hvad er det der gør en god Instagram-kampagne? Det grundlæggende, som at lægge unikt, følelsesmæssigt fængslende, funktionelt nyttigt indhold, reagere på dine brugere og engagere sig med påvirkere, gælder her. Men snarere end at recitere bedste praksis på Instagram, lad os se på nogle af de mærker, der har domineret platformen med deres egne strategier:

1. National Geographic. Hvis der nogensinde var et "perfekt" brand til Instagram, er det National Geographic. Med et ry for at udgive trykte magasiner og en historie, der kan dateres tilbage til 1800-tallet, ville det have været let for National Geographic at holde sig til det, den vidste bedst, og helt undgå sociale medier. I stedet har det nu bidragydere overalt i verden, der poster spændende, spændende billeder. Indtil videre har organisationen opbygget en række 53 millioner følgere - et antal, der fortsat vokser takket være kontoens manglende popularitet.

2. Grand Central Station. Jeg drejer nu fra en konto, der indeholder billeder fra hele verden til en, der indeholder billeder for det meste fra et specifikt sted. Ikke en virksomhed, i sig selv, Grand Central Station har gjort nogle fantastiske ting på Instagram. Som et af de mest populære rejseknutepunkter i verden ser lokationen millioner af lokale og turister hver dag. I stedet for at lade disse muligheder være uudnyttet, lancerede Grand Central Station en håndfuld hashtags, der opfordrede brugerne til at dele deres oplevelser via fotos og videoer. I øjeblikket kan Instagram-kontoen prale af næsten 70.000 følgere - hvilket er imponerende i betragtning af brandets natur.

3. Saturday Night Live. Saturday Night Live ville sandsynligvis have tiltrukket et væld af følgere uanset hvad det sendte ud, men det er gjort et fænomenalt job med at holde sine brugere engagerede (og sandsynligvis tromme op for et større seertal til deres live shows). I stedet for at iscenesætte nogen detaljerede opsætninger af fotografering eller videografi følger SNL tæt på det brand, som seerne har lært at kende og elske, og stole på øjeblikke-snaps og synspunkter bag kulisserne for at give tilhængere fornemmelsen af, at ting udspiller sig i realtid og naturligvis.

4. GoPro. At hævde at fremstille ”verdens mest alsidige kamera” ville det være underligt, hvis GoPro ikke havde en kickass Instagram-konto. GoPro opfordrer brugere af deres produkt til at tage spændende billeder og video fra hele verden og drage fordel af alt fra ekstremsport til rejser og ferie. Du får glimt af steder fra hele verden, men endnu vigtigere - du får se virksomhedens kerneprodukt i aktion med de mennesker, der elsker det mest. Det er indbygget marketing og reklame, der dybest set skaber sig selv.

5. ASOS. ASOS er en britisk detailbutik, der har en unik tilgang til Instagram-marketing. Det poster masser af fotos af dets kerneprodukter, som du kunne forvente, og har en betydelig efterfølgelse på mere end 9 millioner, men hvad der adskiller ASOS er dens forbindelse med individuelle konti. Hver individuelle konto fungerer som en personlig brandambassadør med tags, der begynder med "asos", såsom "@asos_megan." Disse individer får en stor grad af fleksibilitet til at poste, hvad de vil, modemæssigt, akkumulere deres egne følger, men også binde tilbage til hovedmærket. Det førte til stærkt øget synlighed for alle involverede.

6. FedEx. FedEx har en interessant tilgang til Instagram-marketing efter et tema "FedEx i naturen." Mærket opfordrer sine tilhængere til at tage og indsende billeder, de finder af FedEx, da det findes naturligt; for eksempel kan en bruger tage et billede af et FedEx-fly, når det flyver over hovedet, eller en FedEx-lastbil på et uventet sted. Dette hjælper sine tilhængere med at holde mærket top-of-mind næsten konstant og kigge efter muligheder for at få billeder. Plus, mærket virker meget betyder omkring det indhold, det tillader - kun de bedst fremstillede billeder ender med at gøre det til brandets profil.

7. Airbnb. Airbnb er et andet mærke, der har en masse muligheder for billeder i høj kvalitet fra hele verden - og det drager fordel af det. Mærket og dets bidragydere offentliggør fotos af steder over hele verden, poster om begivenheder som SXSW og fanger lidt kendte placeringer, der kan være en fordel for turister og andre besøgende. Airbnb er især god til at holde sine brugere engagerede, belønne dem for at kommentere og tiltrække masser af klikk. Kvaliteten af ​​billederne alene er tilstrækkelig til at garantere, at de er inkluderet på denne liste, men engagementsfaktoren fører dem til næste niveau.

De bedste brandstrategier er dem, der er unikke, dem, der får brugerne direkte involveret, og dem, der forbliver tro mod mærket (helst alle tre). Hvis du kan gøre dette og opretholde en stabil strøm af indhold i løbet af måneder og år, kan du opbygge en tilsvarende massiv, engageret efterfølgelse med din Instagram-konto. Start med at prioritere dine kunders ønsker og behov, studere konkurrencen og skære dig en niche på dit overfyldte marked. Derfra er en håndfuld af finjusteringer og justeringer alt hvad du har brug for for at perfektionere din kampagne.