Sådan hjælper computere os med at fange svindlerne på Instagram-berømtheder

En artikel blev for nylig offentliggjort med en overskrift, der vil give ethvert brand rep, der overvejer influencer markedsføring alvorlig pause: "Sådan bliver du en falsk Instagram-stjerne og få mærker til at betale dig." Implikationerne af denne titel alene er skræmmende. Artiklen beskriver, hvordan dette marketingagentur oprettede en Instagram-konto, indlæste den med falske følgere, likes og kommentarer og fortsatte derefter med at sikre godkendelsesaftaler fra fire forskellige mærker.

I en branche, der hurtigt er ved at blive et marked på 5-10 milliarder dollars om året, er dette utroligt bekymrende. Alle er opmærksomme på, at du kan købe tilhængere (vi har alle griner af mennesker med 80K-følgere og 150 likes i årevis), men nu er der bogstaveligt talt salgsautomater i Japan, der tilføjer likes til dine fotos. Mere praktisk end at rejse til Japan er online abonnementstjenester - du betaler $ 24 om måneden, og de tilføjer 1000 likes og 20 generiske kommentarer til hvert foto, du poster - op til fire indlæg om dagen; Du kan vælge, om du vil have disse likes leveret over en time, fire timer eller en dag.

At se dette kunne ingen virkelig skylde dig for at føle sig retfærdiggjort, at du endnu ikke har risikeret dine mærker penge på denne tilsyneladende stigende risikable marketingplatform. Bortset fra denne markedsføringsform forsvinder ikke, og med annonceblokkere + overeksponering for annoncer er dine muligheder for at nå din demografisk virkelig mindre. Så hvordan bestemmer du de påvirkere, der har brugt utrolig tid og kræfter på at opbygge et dedikeret, engageret publikum fra de mennesker, der bliver fulgt op af falske konti.

Det er her vores program kommer ind. De falske Instagram-konti er smarte, men vores job hos Talent Resources er at være foran kurven og give de bedste oplysninger til vores mærker. På grund af dette har vi udviklet programmer, der tager cirka 15 minutter at køre enhver konto med opgaven at bestemme, hvor meget af følgende og engagement er falske.

Her er de tre bedste måder, vi kan fortælle, at en influencer forfalsker det:

  1. Follower's posting engagement: Mennesker poster fotos. Selv hvis du "slags" ikke bruger din Instagram efter de første tre fotos, da du åbnede kontoen, bryder du til sidst ned og lægger det nyeste familiefejringsfoto osv. Falske konti gør det ikke, der er bare for mange til deres " skabere ”for at vedligeholde sådan. De fleste falske konti har et profilbillede og et eller to fotos, der blev uploadet på oprettelsestidspunktet, og det er det. Så når mit program kører en konto og giver mig en graf som denne, sætter jeg pause: Når 39% af tilhængere aldrig har bogført, og så yderligere 33,5% ikke har bogført for nylig, kan vi komme med en meget veluddannet gæt, at hele 72,5% af deres det følgende er falsk fra flagermus.

Mod en rigtig influencer der er kort vil se mere sådan ud med 85% af deres følgende for nylig har bogført:

Desuden er vores systemer nu i stand til at gå ind i LIKES og COMMENTS og sortere gennem de mennesker, der leverer dette engagement. Hvis vi ser, at 70% af de mennesker, der kan lide en indflydelsesrigers indlæg, aldrig har sendt (eller lagt ud en gang), kan vi med sikkerhed antage, at influencer har købt deres likes og followings.

2. Følger for mange mennesker:

Måden bot-systemer fungerer på: Jeg går videre og opretter 10K bots. For at få disse bots til at se ud som virkelige mennesker, er jeg nødt til at lade dem følge hinanden. Så hver person, der tilmelder mig min service, må jeg instruere botterne for at følge disse mennesker. Det, der ender med at ske, er at bots ender med masser af mennesker. Når vi driver en influencer-konto, ser vi på procentdelen af ​​mennesker, der følger over 2.000 mennesker. Hvis vi ser, at en høj procentdel af en influencers tilhængere følger 4.000 mennesker, kan vi identificere dem som bots (chancerne for, at nogen ser dit indlæg ud af de 4.000 stillinger i deres feed gør disse værdiløse.)

3. Forlovelse sker for hurtigt:

Hvis det er for godt til at være sandt, er det normalt ...

Reelt engagement tager tid, normalt når en konto sit fulde "Like Potential" på 2-3 dage efter stillingen. Vores program tager en influencer's sidste ti fotos og fortæller os, hvor lang tid det tog, før det foto nåede det gennemsnitlige lide. Hvis jeg ser, at det tager en time at få deres fotos til at få det gennemsnitlige 1.5k, som den person bruger enten en falsk abonnementstjeneste, eller de er Gud. Selv de mest engagerede konti på Instagram tager 48–72 timer at nå deres fulde gennemsnit.

I enhver større virksomhed, der lover en høj belønning, kommer folk til at springe over arbejdet og spillet systemet. Det er uheldigt, men det betyder, at vi har et vigtigt job her hos Talent Resources til virkelig at beskytte vores kunders beslutninger, når det kommer til denne magtfulde, stadig udviklende markedsføringsstrategi. Vi tager dette ansvar meget alvorligt, og det er derfor, vi har udviklet og til stadighed forfinede vores programmer til at grave dybere, ikke kun for at afgøre, hvem der er ægte, men hvad de publikum brænder for. Hvad vil gøre dem mest sandsynligt at oprette forbindelse til din mærke meddelelse. For i slutningen af ​​dagen, det er det, alt dette handler om: at forbinde, hvad enten det er til din sjove tante eller dine forbrugere ... vi vil bare være her for at sikre, at du forbinder med rigtige mennesker.