Hvordan repræsenterer, styrer og opretholder mennesker, der stræber efter at blive Instagram-påvirkere, deres online identitet?

Udtrykket Instagram influencer er relativt nyt. En influencer er typisk nogen med et betydeligt stort antal følgere, der bruger platformen til at fremme en livsstil. At blive en betalt influencer er vanskeligere, end mange antager. Det kræver et stort engagerende publikum, og for at nå dette niveau af rækkevidde er man nødt til at arbejde hårdt på at skabe et brand image og nå målgruppen. Når dette er nået, er influencere i stand til at samarbejde med virksomheder for at markedsføre deres produkter eller tjenester.

Nogle af de største påvirkere inkluderer socialites såsom Kardashian / Jenner-familien. Det anslås, at Kylie Jenner opkræver op til $ 1.000.000 for salgsfremmende stillinger. Dette er dog ikke virkeligheden for størstedelen af ​​influencere. De fleste påvirkere som lokale maltesiske influencere tjener meget mindre. Nogle af de lokale maltesiske influencere inkluderer Sarah Zerafa, Rowen Muscat og Daniel Azzopardi.

For sociale medier påvirkere, der er i gang, kræver det en masse arbejde for at fortsætte engagementet og erhverve brand deals. Selvom 100.000 tilhængere kan virke meget, har dem, der tjener $ 1.000.000 og $ 500.000 pr. Post op til 137 millioner følgere. Der er en stor forskel mellem den måde Kylie Jenner og den lokale influencer Sarah Zerafa driver deres profiler på. Kylie kommer fra en succesfuld tv-familie, og derfor blev hun øjeblikkelig på Instagram på grund af den store efterfølgende, der var let tilgængelig. For påvirkere, der starter uden nogen offentlig baggrund, starter de imidlertid fra nul tilhængere og uden en offentlig identitet.

Dette kræver mere arbejde både for at starte og vedligeholde følgende og promoveringer. Når en influencer vælger deres sektor som mode, make-up, automotive, anbefales det typisk at holde sig til det, men man kan bemærke, at mange påvirkere fremmer en hel livsstil og ikke specifikke nicher. Dette ses især med lokale påvirkere. Det er dog vigtigt at huske målgruppen og ikke fokusere for meget på pengene.

Lokale påvirkere fra forskellige nicher, der reklamerer for et lokalt hotel (https://www.instagram.com/hugosgroupmalta/)

Faktisk bruger mange influencere selve platformen for at få anbefalinger fra deres tilhængere om, hvilket indhold de gerne vil se. Dette er utroligt vigtigt i deres publikums bæredygtighed. Det hjælper influenceren med at komme med nye ideer. Dette kan let gøres ved hjælp af kommentarsektionen under indlæg, spørgsmålsfunktion på Instagram-historien såvel som afstemningsfunktionen såvel som historiefunktionen. Disse er meget betydningsfulde værktøjer skabt af Instagram, der har vist sig at være meget effektive for Instagram-påvirkere til at opretholde et sundt forhold til deres tilhængere.

Poll-funktion (https://powerdigitalmarketing.com/blog/how-to-use-instagram-story-polls/)

Derudover skabes deres online identitet ved at fremme en hel komplet livsstil. I de tidlige år af sociale medier og Instagram var det især vigtigt for påvirkere at holde sig til deres sektor, hvad enten det var mode, make-up eller sport. Det har dog vist sig at være mere effektivt for mindre influencere at promovere hele deres livsstil for at integrere mere samarbejde med forskellige mærker. Et lokalt eksempel er Rowen Muscat, der er en lokal fodboldspiller. Han er også meget aktiv på Instagram og bruger det til at reklamere for fitnessprodukter såvel som tøjbutikker.

En salgsfremmende historie til en tøjbutik på Rowen Muscats Instagram (https://www.instagram.com/rowen024/)

Dette gøres også selvom vi samarbejder med mærker for at skabe give altid for deres tilhængere. Giveaways øger engagementet fra tilhængere og opfordrer andre til at begynde at følge. For at disse skal være effektive, skal de være specifikke for målgruppen. Man kan ikke skabe en gave til en alkoholholdig drik, når målgruppen hovedsageligt er teenagere. Dette ville ikke være ideelt til deres online identitet.

Derudover oprettes onlineidentitet af, hvad påvirkere lægger ud på deres Instagram. Det er et kendt problem, at mange sociale medieinflytende giver en urealistisk repræsentation af sig selv på Instagram. Dette kan gælde for de fleste brugere af sociale medier, også dem, der ikke betragtes som påvirkere. Derfor har Instagram-påvirkere presset til at moderere mellem at give redaktionelt stilindhold, hvis det er deres niche såvel som at udtrykke, at det ikke er deres hverdag. Instagram-tilhængere er nødt til at forholde sig til deres tilhængere.

Kommentar svar på Sarah Zerafas profil (https://www.instagram.com/sosazerafa/)

Mange påvirkere opretholder et godt forhold til deres tilhængere gennem Instagram-historier. Nogle giver historier om vlog-stil om deres dag. Viser møder bag kulisserne i fotoseanser. Samt interagerer med deres tilhængere ved at svare på deres kommentarer. Dette gør det muligt for tilhængere a bag kulisserne ind i deres liv, som synes at være attraktive for tilhængere. Det giver også indflydelsesrige mulighed for at skelne mellem deres online identitet, hvis det officielle indhold, de leverer, og deres daglige liv gennem mindre seriøse og professionelle stillinger.

Dette er et University of Malta-projekt - 2019.

Henvisninger nedenfor.