Hvis Instagram skjuler lide, overlever influencers?

Virksomheden med socialt bevis er ved at ændre sig

Foto af Julián Gentilezza på Unsplash

Instagram vil flytte fokus tilbage til selve indholdet og komme væk fra det kolde, hyperoptimerede og falske indhold, der blev sendt på platformen.

Nogle influencere var kendt for at forfalskne deres engagementrater ved enten at bruge Instagram-pods - der også kaldes Instagram-engagementgrupper - eller ved blot at købe likes og “ægte” kommentarer (mere end fem ord og relevant for det indhold, der er lagt ud - ja, du kan købe noget online). Årsagen bag dette var, at mærker og agenturer kun arbejder med influencere, der havde den bedste engagementrate for at starte en kampagne.

Her er grunden til, at det var den vigtigste del: jo højere engagementstakten, desto bedre udfører en post. Så jo højere engagement, desto højere rækkevidde. Jo højere rækkevidde, jo højere eksponering fik det annoncerede produkt. Jo højere eksponering, desto højere potentielt salg kunne ske. Jo højere salg, jo højere omsætning. Jo højere indtægterne er, jo højere er prisen for den samlede influencer-kampagne. Jo højere pris, jo rigere blev influencer.

Alt det, der er at sige: jo højere engagement, desto flere penge påvirker de.

Antallet af følgere er ikke rigtig et tal, der virkelig betyder noget mere. Faktisk foretrækker mærker at arbejde med mindre konti (10.000 til 15.000 følgere), fordi disse konti normalt har en ret høj engagement, de er billigere at arbejde med, og derfor giver de normalt en højere ROI.

Hvis Instagram skjuler antallet af likes på indlæg, betyder det imidlertid, at en kontos engagementhastighed pludselig bliver utilgængelig.

Betyder det, at antallet af tilhængere vil være det eneste tal, der betyder noget igen? Det tror jeg ikke. Det er alt for let at falske antallet af tilhængere, du har. Det er endda nemmere end at snyde din engagement.

Jeg synes, mærker og agenturer er alt for opmærksomme på det nu. Selv uden at købe følgere, blot ved at bruge en masse-follow-metode eller en hvilken som helst follow-unfollow bot, kan du vokse en Instagram-konto fra 0 til 10 tusinde abonnenter på mindre end fire måneder. Disse teknikker bemærkes langt mindre af Instagram selv, da væksten næsten forekommer organisk. Værktøjer som Auditor for Instagram kan dog hjælpe dig med at identificere, om en Instagram-konto bruger sådanne metoder. Lignende værktøjer bliver mere og mere populære blandt mærker og agenturer. Derfor er det ikke bæredygtigt at stole på sådanne metoder, hvis du er en influencer, eller hvis du prøver at "gøre det" på Instagram.

Vi kan dog ikke forestille os mærker og agenturer, der betaler tilfældige påvirkere, hvis de ikke på forhånd kan være sikre på, at påvirkernes konto er legitim. Så hvordan kan dette arbejde?

Vil skjule antallet af likes på indlæg afslutte influencer-æraen?

Først blev jeg fristet til at sige ja. Forpligtelsesgraden var alt, hvad der betydede noget, og denne metrics vil være væk.

Vi ved nu, at antallet af abonnenter er endnu mindre af en relevant beregning at se på.

Så jeg tænkte bare, at influencere ville afslutte Instagram og vende tilbage til Snapchat, en anden meget populær platform for influencere.

Men det er det: påvirkere vil bare bruge Instagram-historier, og de vil sælge virksomheders produkt gennem swipe-funktionen med et tilknyttet link. På denne måde er rækkevidden til kampagnen og ROI fuldstændigt tilgængelig for mærket og / eller agenturet. På denne måde kan influencer ikke snyde om legitimiteten hans eller hendes publikum. Alt bliver målbart og endnu mere gennemsigtigt, end det plejede at være.

Vi ser også, at Instagram arbejder og investerer en masse penge for at gøre processen med at købe gennem platformen lettere, med mindst mulig friktion.

Influencere vil bare reklamere for mærker og produkter ved hjælp af historier, og de vil bare bruge regelmæssige stillinger for at holde deres samfund opdateret om, hvad de gør, deres livsstil og så videre.

Instagram er kun interesseret i historier

Instagram bekymrer sig tydeligvis mere om historier end om nyhedsfeeden lige nu. Faktisk er antallet af likes, der snart er væk, en af ​​de meget få opdateringer om nyhedsfeeden, mens historier bliver opdateret hele tiden med nye funktioner, nye filtre, ny ergonomi og så videre. Sagen er: så mange mennesker klager over nyhedsfeeden, så mange mennesker beder om en ny sorteringsalgoritme, så mange mennesker beder Instagram om at bringe det kronologiske feed tilbage, så mange mennesker bliver trætte af Instagram på grund af det nyhedsfeed. Imidlertid koncentrerer Instagram al deres indsats og innovation mod historier.

Instagram foretager et smart træk: de foregiver at løse problemet med influencere og wannabe influencers snyder deres engagement og antallet af følgere ved at skjule antallet af likes af indlægene for at gøre indholdet, den prioriterede, som det bruges at være. Mens en opdatering som denne får dem til at virke omsorgsfuld og hensynsfull, giver de simpelthen op på nyhedsfeeden og prioriterer historier.

Instagram-historier er langt mere brugt end almindelige indlæg. Brugernes engagement og opmærksomhedsspændet er højere for historier end på indlæg. Influencere bruger allerede historier meget til at reklamere for et brand eller et produkt på grund af swipe-funktionen, der gør købshandlingen lettere for slutbrugeren.

Jeg er meget nysgerrig efter, hvordan denne opdatering af nyhedsfeeden vil vise sig for påvirkere, digitale agenturer og de fleste mærker. Dette er en massiv opdatering, der fuldstændigt vil ændre tilgangen på sociale medier og på Instagram. Mens arbejdet med engagementsfrekvensen har været nøglen i årevis på denne platform, ændrer denne nye opdatering det fuldstændigt og vil tvinge marketingfolk og mennesker, der tjener liv på deres Instagram til at tilpasse sig og måske flytte deres strategi til en helt anden.

Hvad tror I?