Begyndervejledningen til markedsføring af din fotografering med Instagram-annoncer

Instagram er en fantastisk platform for fotografer og fotograferede forretningsejere. Fordi det er en visuel-første platform, har enhver, der skaber fantastisk visuelt indhold (eller hjælper andre med at skabe visuelt indhold) et ben op i at vokse sit publikum og skabe engagement. Mange har fundet succes med at markedsføre sig på platformen, fordi Instagram fungerer som et online galleri og et socialt netværk.

Desværre er der ulemper ved Instagram. En af de største ulemper ved organisk markedsføring på Instagram er vanskeligheden ved at få fans til dit websted. Med nogle få undtagelser tillader Instagram kun live links på din profil. Og mens en interesseret fan vil være villig til at tage det ekstra skridt for at besøge din profil for at komme til dit websted eller tilbud, er en potentiel kunde muligvis ikke. Så der er en risiko for at miste potentielle kundeemner, når som helst vi opretter ekstra trin.

En anden ulempe ved Instagram er, at medmindre du har mestret nuancerne i dens algoritme, kan det være svært at få hele dit publikum øjne på dine organiske indlæg. Mens undersøgelse af dine Instagram-indsigter kan være en værdifuld måde at lære, hvilket indhold der er det mest effektive, ønsker mange fotografer en mere direkte tilgang til at få deres indhold foran de rigtige mennesker.

Angiv Instagram-annoncer. Ved at annoncere på Instagram kan du omgå overskrifterne "link i profil" og sende brugere direkte til den mest relevante side på dit websted. Du kan også målrette mod de rigtige personer, der er på det passende sted i købscyklussen til dine kunst- eller fotograferingstjenester.

Hvad er Instagram-annoncer?

Annoncer på Instagram er det, som marketingverdenen kalder native content-annoncering. Sharethough har en fremragende definition og beskriver oprindeligt indhold som "når annonceoplevelsen følger den naturlige form og funktion af den brugeroplevelse, den er placeret i."

Du er allerede mere bekendt med indbygget indholdsannoncering, end du tror. Alle Facebook-, Pinterest- og Instagram-annoncer falder ind under denne definition, samtidig med at de også er sociale medier-annoncer. Generelt betragtes disse typer annoncer for at være mere effektive, fordi de er mindre forstyrrende for brugeroplevelsen end noget som et displaybanner på et websted eller en pop-up-annonce. Det smukke ved Instagram-annoncer er, at mange af dem er så problemfrit integreret i den oprindelige oplevelse af appen, at de ser meget hjemme sammen med resten af ​​det indhold, som brugerne ruller igennem.

Da Instagram først begyndte at tillade annoncer på sin platform i 2013, var det kun åbent for nogle få udvalgte mærker. I 2015 blev reklameplatformen åbnet for at give alle mærker og virksomheder mulighed for at bruge den. Og fordi Instagram-annonceplatformen er integreret i Facebook Ads Manager, kan nu enhver, der ønsker at annoncere på Instagram, bruge det store væld af Facebook-målrettede data.

Imidlertid er det vigtigt at bemærke, at bare fordi Instagram-annoncer er integreret i Facebook Ads Manager, er Instagram og Facebook enormt forskellige platforme. Brugere engagerer sig med hver platform på forskellige måder og forventer, at indholdet, de forbruger, passer til den platform, de er på. På samme måde forventer de også, at annoncerne på hver platform passer til oplevelsen. Derfor undersøger vi Facebook-annoncering og Instagram-reklame separat.

Hvor meget koster Instagram-annoncer?

Da vi udforskede omkostningerne ved Facebook-annoncer, var en af ​​fordelene, der blev diskuteret, at de var en af ​​de billigere slags digitale annoncer, der kunne køres. Og selvom de løber tør for den samme Facebook Ads Manager, vil dette være et af de mange steder, hvor vi adskiller Instagram-annoncer fra Facebook-annoncer.

I henhold til CPC-strategi ser Instagram-annoncer typisk 10 gange engagementet i en Facebook-annonce. Dette højere niveau af engagement oversætter til et bedre potentiale til at forvandle nogen til en engageret følger eller betalende kunde. Men annoncører betaler for dette engagement i form af højere omkostninger.

Faktisk bemærker CPC-strategi, at den samme målgruppe kan koste mere på Instagram end på Facebook. Hvis vi henviser til AdStages rapport om betalt medie benchmark i 1. kvartal 2019, er medianomkostningen pr. Klik på Instagram 0,86 dollar sammenlignet med de $ 0,63 omkostninger pr. Klik, de citerer til Facebook News Feed.

Billed via AdStage

Vi kan se, at omkostningen pr. Klik-trend er faldet markant siden 1. kvartal 2018 (og omvendt er Facebook CPC'er steget i den tid). Men den vigtigste afhentning her er, at Instagram-annoncer kan være dyre. Så før du kører dem, er det vigtigt at sikre dig, at du kender din klient og har en glat måde at få kundeemner til din virksomhed.

Hvad er de forskellige typer Instagram-annoncer?

På mange måder er Instagram-annoncer lettere at køre end Facebook-annoncer, idet der kun er to forskellige steder, en Instagram-annonce kan vises. (Sammenlign dette med 12 forskellige steder, som en Facebook-annonce kan køre.) På Instagram kan du enten køre en annonce inden for Instagram-feedet eller som en historie.

Billede via Facebook

I øjeblikket tilbyder Instagram fem forskellige annonceformater; kun de første fire af disse typer vil være relevante for de fleste annoncører. Vi vil tale lidt mere om hvorfor videre. Hver annonce har også forskellige karaktergrænser. Lær mere om karaktergrænser her.

På Instagram kan du køre:

Historieannoncer

Dette er en af ​​de nyere annonceformater, der er tilgængelige for virksomheder på Instagram. Historier er fotografier og videoer i fuldskærm i lodret format, der varer i 24 timer. Dog er det kun brugere med mere end 10.000 tilhængere, der kan linke deres historier til en webside. Dette annonceformat giver alle annoncører mulighed for at udnytte linket i Instagram Stories ved at dele fotos eller op til 15 sekunders videoer.

Specifikationer til historien annonce:

  • Den anbefalede opløsning af historier til billedannonce er 1080 x 1920 pixels
  • Minimum opløsning for historieannoncer er 600 x 1067 pixels
  • Korrekt formatforhold er 9:16
  • Alle formater skal være enten JPG eller PNG
  • Den maksimale billedstørrelse er 30 MB

Fotoannoncer

Som med Facebook-annoncer er dette den enkleste form for annoncer, du kan køre. Alt det kræver er et enkelt foto, der kan være liggende, lodret eller firkantet, og for at følge den samme tekst på 20 procent, som Facebook-annoncer følger.

Specifikationer for fotoannoncer:

  • Filtype: JPG eller PNG
  • Maksimal filstørrelse: 30 MB

Firkantede billeder

  • Minimum opløsning: 600 x 600 pixels
  • Maksimal opløsning: 936 x 1936 pixels

Landskabsbilleder

  • Minimum opløsning: 600 x 315 pixels
  • Maksimal opløsning: 1936 x 1936 pixels

Lodrette billeder

  • Minimum opløsning: 600 x 750 pixels
  • Maksimal opløsning: 1936 x 1936 pixels

Videoannoncer

Det plejede at være, at Instagram havde en grænse på 15 sekunder for videoer, men det har siden ophævet denne regel. Nu kan videoer være op til to minutter lange og optages i liggende, lodret eller firkantet format.

Specifikationer for videoannoncer:

  • Minimum opløsning er 600 x 315 pixels for liggende, 600 x 750 for lodret eller 600 x 600 for firkant
  • Størrelsesforhold er 1: 91: 1 for liggende, 4: 5 for lodret eller 1: 1 for firkant
  • Anbefalede formater er MP4 og MOV
  • Maksimal videostørrelse er 4 GB
  • Maksimal videolængde er 120 sekunder
  • Video max frames er 30fps for alle formater

Karruselannoncer

Denne annoncetype ligner karruselannonceformatet på Facebook, idet den giver op til 10 steder, hvor billeder og videoer kan vises. I modsætning til på Facebook optager video- og billedkortene i en Instagram-karrusel imidlertid hele skærmbredden. Så mens nogle mærker bruger smarte visuelle designs til at prøve at få seerne til at stryge gennem en Facebook-karrusel, fungerer denne taktik ikke på Instagram. I stedet for skal du fokusere på stærke visuals og en billedtekst, der angiver brugeren, at der er mere at se!

Specifikationer for karruselannoncer:

  • Den anbefalede opløsning til en Instagram-karruselbillede eller videoannonce er 1080 x 1080 pixels
  • Billedforhold er 1: 1
  • JPG eller PNG er de accepterede billedformater, og MP4 er det accepterede videoformat
  • Maksimal videolængde er 60 sekunder
  • Den maksimale billedstørrelse er 30 MB pr. Billede eller 4 GB pr. Video
  • Instagram tillader to til 10 billeder / videokort pr. Annonce

Indsamlingsannoncer

Som vi diskuterede i vores Facebook-annonceartikel, er indsamlingsannoncer fantastiske for e-handel-forhandlere med højt volumen, men de kræver avanceret opsætning, som de fleste annoncører ikke kan gøre. Indsamlingsannoncer er afhængige af at synkronisere et produktfeed mellem et websted og Facebook Ads Manager. Så selvom dette er et smukt annonceformat, behøver de fleste fotografer ikke at bekymre sig om det, når de kommer med deres Instagram-annoncestrategi.

Instagram-annoncemål

Da Facebook- og Instagram-annoncer løber tør for den samme Ads Manager, er mange af de samme mål tilgængelige for begge. Lad os gennemgå dem hurtigt:

  • Brand awareness: for at hjælpe dig med at nå ud til de mennesker, der er mere tilbøjelige til at være opmærksomme på dine annoncer, hvilket øger opmærksomheden for dit brand.
  • Rækkevidde: for at vise din annonce til det maksimale antal personer.
  • Trafik: for at få klik til dit websted eller til app-butikken for din app.
  • Appinstallationer: for at sende folk til app-butikken, hvor de kan hente din app.
  • Engagement: at få flere mennesker til at engagere sig i dit indlæg ved at lide og kommentere.
  • Videovisninger: for at få folk til at se din videoannonce.
  • Konverteringer: Få folk til at tage handlinger på dit websted, f.eks. Tilmelding til et nyhedsbrev eller køb af et produkt. Som vi diskuterede i vores artikel om Facebook-annoncer, kræver denne mulighed avanceret Facebook Pixel-opsætning på dit websted.

Sådan vælges den bedste Instagram annoncetype

Nu hvor du ved om de forskellige annoncetyper og -mål, der er tilgængelige på Instagram, undrer du dig sandsynligvis over, hvad der er bedst for dig. Her er det vigtigt at udskyde tilbage til din overordnede sociale mediestrategi og spørge dig selv, hvad er dine overordnede mål.

Har du for eksempel oprettet forbløffende indhold, som du vil dele med potentielle følgere på Instagram? En fotoannonce kan være en god måde at introducere indholdet i en annonce. Eller oprettede du en fantastisk blymagnet, som du ved, vil køre tilmeldinger til nyhedsbrev? En video kan være en fantastisk måde at dele fordelene ved din blymagnet med seerne. Måske har du fotografiprodukter, du vil sælge, men du ved, at du ikke kan bruge en samling af annoncer på grund af opsætningskravene. Nå, en karruselannonce er en fantastisk erstatning og giver dig mulighed for at blande foto- og videoindhold for at sælge dine produkter!

Når du vælger din annoncetype og dit mål, skal du sørge for, at den er i overensstemmelse med dine overordnede mål. Hvis du beslutter, at du absolut vil køre annoncer med et konverteringsmål, skal du bruge Facebooks guide til at lede dig gennem oprettelse og installation af din Pixel på dit websted.

Sådan reklameres du på Instagram

Der er to forskellige måder at annoncere på Instagram, og som med alt andet har de deres fordele og ulemper. Den første er at promovere eksisterende indhold ved hjælp af selve Instagram-appen. Dette er som at øge et indlæg på Facebook. Det er en meget strømlinet proces, og Instagram gør det super let at lancere en annonce. Ulempen er, at denne måde mangler nogle af de værdifulde funktioner i Facebook Ads Manager.

Den anden mulighed er at gå gennem Facebook Ads Manager. Proffen her er, at du har flere målretnings- og objektive muligheder. Ulemperne er, at processen er mere kompleks.

Oprettelse af annoncer i Instagram-appen

Du har muligvis allerede bemærket, at Instagram vil bede dig om at promovere indhold, når det fungerer særligt godt, men det meste indhold i dit feed kan bruges til at oprette en annonce. Du skal blot klikke på den blå Promote-knap under dit foto eller din video:

Hvis du vil promovere en historie, skal du klikke på de tre prikker nederst til højre for din live historie. En menu vises, og du kan klikke på Promote:

Herfra vil du blive gennemgået processen med at oprette en annonce. Først bliver du spurgt, hvor du vil sende brugere. Du har tre forskellige valg: din profil, websted eller direkte beskeder. Vælg igen dette baseret på dine overordnede mål på sociale medier.

Bemærk, at du ikke har en mulighed for at vælge et mål her. Disse annoncer promoverer kun dit indlæg med henblik på trafikmål. Så hvis du leder efter andre mål, bliver du nødt til at bruge Facebook Ads Manager.

Dernæst har du en chance for at skabe din målgruppe. Der er to muligheder her. Den første er at lade Instagram automatisk oprette et publikum til dig baseret på dine følgere. Hvis du allerede ved, at dine tilhængere er den slags publikum, der kan hjælpe dig med at nå dit annoncemål, er du velkommen til at vælge denne mulighed.

Den anden mulighed er at skabe dit eget publikum. Du kan vælge dit publikum efter deres placering, interesser og aldersgrupper. Du bemærker muligvis, at der er nogle målretningsmuligheder, der mangler, fordi du i Facebook Ads Manager også kan målrette mod demografisk information og opførsel. Så promovering af et indlæg fra Instagram får muligvis ikke de samme resultater, som du ellers måske har fået ved hjælp af Ads Manager.

Men hvis interesse, placering og aldersmålretning er alt hvad du har brug for, kan du vælge et budget og den tidsperiode, du vil have, at din annonce skal vises på:

Når du har valgt et budget og varighed, er du klar til at starte.

Oprettelse af Instagram-annoncer i Ads Manager

Oprettelse af en Instagram-annonce i Ads Manager er meget som at oprette en Facebook-annonce. Du går til https://www.facebook.com/ads/manager og klikker på Opret.

Herfra går du igennem oprettelsen af ​​din annonce. På kampagneniveau vælger du dit mål og navngiver din kampagne. Derefter føres du til dit annoncesætniveau, hvor du vælger, hvor folk skal sendes, og har mulighed for at skabe en mere dybtgående målretning med demografi, opførsel og interesser:

Husk: Du vil kun være i stand til at vælge mobile enheder, når du opretter en Instagram-annonce.

Den vigtigste del af at køre en Instagram-annonce i Facebook Ads Manager kommer til, når du kommer til placeringer. Som standard har Facebook dette indstillet til automatisk og gør det kendt, at dette er den anbefalede indstilling. Hvad de ikke fortæller dig, er, at ved at vælge automatisk optimerer Facebook's algoritme til den placering, som den tror, ​​vil få folk til at fuldføre dit mål til den laveste pris.

Så dette betyder, at hvis du kører en trafikannonce, og du vælger Automatiske placeringer, vil Facebook køre din annonce, uanset hvor den kan få dig flest klik for dit budget. Selvom dette lyder godt, kan du huske, hvad vi talte om, at Instagram var en lidt dyrere platform? Det har en stor indflydelse her. Ofte finder annoncører, at deres annoncer ikke distribueres jævnt på Instagram og Facebook, når automatiske placeringer er valgt, især til trafikannoncer.

Min oplevelse er, at når Traffic er valgt som et mål, og placeringerne er indstillet til automatisk, bliver annoncer sjældent leveret på Instagram. I stedet har annoncer en tendens til at blive leveret på målgruppenetværket eller en hvilken som helst anden placering, hvor algoritmen kan få lavere CPC'er. (For konverteringsannoncer kan det være en anden historie, afhængigt af hvordan folk interagerer med dit tilbud.) Alt dette er at sige, at hvis du vil køre Instagram-annoncer, kan jeg varmt anbefale at fjerne automatiske placeringer og redigere dit valg, så dine annoncer er kører kun på Instagram.

Du kan vælge at oprette annoncer, der vises i Feed og Stories, eller teste dem separat. Min anbefaling ville være at teste dem separat, fordi folk interagerer anderledes med historier, end de gør med feed-indlæg. Du kan også opleve, at du vil designe helt andre annoncer til historier end for feedet.

Tip til annoncering på Instagram

Nu hvor du kender det grundlæggende, er du klar til at begynde at udforske Instagram-annoncer. Men inden du begynder at annoncere og promovere din fotografering, er der nogle vigtige ting, du skal huske på, så du ikke føler dig som om du spilder dine penge.

Den vigtigste ting er at sikre dig, at du kender dit publikum, og at dit tilbud passer godt. Der er ikke noget værre end at køre annoncer for et produkt eller en tjeneste, kun for at finde ud af, at ingen vil have det, du sælger. Annoncering kræver noget seriøst grundlag i SEO, og sørg for, at du har solidt indhold til at understøtte dit tilbud, og ofte en blymagnet, der hjælper med at få potentielle kunder ind i din pipeline.

Når du har det godt, at du har alt dette på plads, er du klar til at designe dine annoncer! Ligesom med organiske Instagram-indlæg, har du 2.200 karakterer til din billedtekst. Men normalt vises kun den første eller to linie. Du ved allerede, at du har begrænset plads til tekst i billedet eller videoen af ​​annoncen, så du har brug for overbevisende grafik, der hjælper med at fortælle historien om, hvad det er, du prøver at promovere.

Husk dit publikum, når du designer disse visuals og skriver din billedtekst. Hvilket behov opfylder dit tilbud, eller hvilket problem løser det? Lad dine visuals gøre så meget af det at tale som muligt.

Når du har lanceret dine annoncer, skal du sørge for at samarbejde med de mennesker, der kommenterer dem. Hvis der er spørgsmål eller bekymringer, skal du bruge dette som en mulighed for at yde kundeservice. Hvis folk er begejstrede, skal du notere deres sprog. Du kan bruge den måde, dine kunder taler på i fremtidig reklame- og marketingkopi.

Hold som altid et testende tankesæt. Spor din præstation og juster din strategi efter behov. Dette vil hjælpe dig med at holde tingene friske, når du prøver nye visuals eller ny annoncekopi, og holder dig ved at lære om dit publikum såvel som dine egne fotografiprodukter og -tjenester!

Oprindeligt offentliggjort på https://phlearn.com den 22. maj 2019.