Stigningen og stigningen af ​​TikTok i Indien

Har lockdown tilføjet brugere, der bliver til loyalister? Vil dette være en kortvarig tendens? Eller helt ændre ansigtet på sociale medier i Indien?

For nylig efter en selv-etnografisession af Sharon Panelo (nogle gode indsigter i denne session) på Sweathead fik jeg lyst til at skrive om TikTok, og hvordan fik det de indiske publikum til at gå.

Nogle kan måske elske det, andre hader det, de fleste forstår muligvis ikke det, men næsten alle har hørt om det. For dem, der er nye, lad os lære appen bedre at kende og et par statistikker om den.

TikTok, der blev kendt som Douyin i dets oprindelige Kina, blev lanceret af ejeren ByteDance i 2016.

Douyin og TikTok omdefinerer potentielt konceptet med kort-fra-video til mærker. Det er blevet downloadet mere end 1 milliard gange over hele verden

Appen er blevet berømt for sin dans, læbesynkronisering, specialeffekter og udfordringsbaseret indhold. Appen giver brugerne mulighed for at oprette og dele 15 sekunders vertikale videoer i fuld størrelse. Indhold er overvejende UGC og går gennem indhold ved hjælp af maskinlæring og poleret AI, der lærer, hvilken type indhold brugere der mest sandsynligt vil nyde.

Det har haft en enestående løb. I 2019 ledte Q4 WhatsApp download-løbet, og i 2020, især under Corona-krisen, tager TikTok føringen (kilde)

Statistik over TikTok viser stigningen i brugen af ​​appen

Med over 800 millioner brugere i Indien steg TikToks gennemsnitlige sessionstid fra 39,5 minutter til 56,9 minutter.

Med en aggressiv erhvervelsesstrategi af Musical.ly skød TikTok til berømmelse med Musical.ly, der til sidst udviklede sig til Tiktok. For at vide mere om appen var jeg meget forsigtig med at prøve den på. Dette også fordi uanset hvor meget du skal læse om det, vil du kun være fuldt nedsænket, når du prøver det.

Brugen af ​​appen er let, venlig og oprettet med en lav adgangsbarriere. Jeg havde ikke engang brug for at tilmelde mig for at se indhold. Det fører dig direkte til en ForYou-side, hvor du kan gennemse indhold. Appen har et kort format af videoer, der har en overflod af emner, man kan se - fra uddannelsesindhold til oprettelse, fra vedtagelse af uddrag fra film og film til oprettelse af dine egne korte film.

Min bekymring stammede fra det faktum, at jeg blev ført til at tro, at appen kun er til børn eller teenagere, og at 30-årige er for gamle til det, men du vil snart se, hvordan indholdet henvender sig til alle, der er "Unge i hjertet" .

Med den største unge befolkning var TikTok helt sikkert et hit blandt publikum, men det har også andre apps som WhatsApp og Facebook.

Indien som et mobilt første land er det næppe en overraskelse, at apps overgår andre markeder, men dette har slå nr. 1. App WhatsApp, og lad os analysere årsagerne til populariteten.

1. Lav indgangsbarriere: du kan indtaste uden selv at skulle tilmelde dig og begynde at se indhold med det samme.

2. Glæde i mørket: appen tilbyder en glædelig social medieplatform blandt hele mørket, der omgiver os, karakteriseret af humor, goofiness, drama og underholdning.

3. Bollywood: Indianere er kendt for at have en forkærlighed for Bollywood, og dette giver en platform for brugere at indføre og dramatisere dialoger, som om de var deres egne.

4. En følelse af at tilhøre: Det har den største samling af indvendige vittigheder, memer og udfordringer, der samles og skabes af et samfund sammen.

5. At hæve bjælken for kreativitet: skift i magtdynamik med værktøjerne i brugerens hænder de er bemyndiget til at skabe indhold, der kan slå new age-teknologi.

6. Fjernelse af forfalskninger: på grund af dets videoindhold giver det folk mulighed for at være mere reelle. Ingen forfalskede profiler - alle er så rigtige, som de kan få.

7. Fødested for viralitet: det er her, trends begynder, udfordringer sættes og temaer dukker op. At være bekendt med TikTok sætter dig i det sæt influencere blandt dine kammerater.

8. Remixes oprindelse: Paradoksalt som det lyder, det er her du kan låne en original version til en remix af popkultur. Sætter dig som skaberen af ​​popkultur.

9. Læringsakademi: Da uddannelse er ude af rækkevidde for mange, giver appen dig uddrag til at kunne lære og opskolere gratis. Fra engelskundervisning, til pleje, til hacks, der kan spare din tid og penge, det viser sig at være fordelagtigt i alle aldre.

Dette er nogle indiske opførsler, der fører appen til favoritter. Appen i sig selv har AI-drevet opdagelse og remixing. Det giver folk skabeloner til at udtrykke sig med lethed.

Angiver dette et kulturskifte i, hvordan apps forventes at levere?

I øjeblikket udfylder TikTok et tomrum af glæde, underholdning, irreverens, performance og intimitet, som folk søger. Det kan ændre sig i den usikre fremtid at følge?

Er TikTok et mål for Neomania? Er det snapchat i 2012? Eller Instagram derefter? Hjælper lockdown på verdensplan sin popularitet? Handler forbrugere farvet med mange følelser - frygt, angst, fortvivlelse og leder efter håb gennem TikTok? Eller er det her for at skabe et nyt paradigmeskifte i, hvordan indhold skabes og forbruges?

Tiden vil vise, hvor langt de kan holde brugere engagerede og mærker ens, flytte dollaren til reklame og muligvis endda gå Tencent måde at integrere e-handel i brugen af ​​appen. Hvem ved?

For øjeblikket håber vi, at det fortsætter med at inducere håb i folks liv og give os al den underholdning, vi har brug for for at gøre det igennem på den anden side.

#TikTok #AI #StrategyInProgress #Strategy #Brandstrategy #Mærker #Apps #SIP #Marketing # Covid19 # Advertising #SocialMedia #India #Opinion #Consumerbehaviour #behaviourchange #machinelearning